Alla domanda su come lavorare in modo produttivo con i media risponde Roman Avenirovich Yushkov, giornalista, segretario esecutivo del quotidiano "For a person" (pubblicazione del centro regionale per i diritti umani di Perm), editore della Periscope Information Agency, che copre il problemi dell'attività pubblica e tutela dell'interesse pubblico, attività di vari gruppi di iniziativa e organizzazioni senza scopo di lucro.
In quali casi è possibile contattare i media e cosa darà per risolvere il problema?
I media dovrebbero essere contattati in quasi tutti i casi. Viviamo nell'era dell'informazione e si scopre che ciò che non è nei media, nel campo dell'informazione, non lo è nemmeno nella realtà. Cioè, se stiamo conducendo qualsiasi tipo di negoziato pacifico con le autorità, ad esempio municipali o statali. Oppure entriamo in una sorta di conflitto e raggiungiamo i nostri obiettivi con mezzi di protesta aspri. In ogni caso, abbiamo solo bisogno della componente informativa delle nostre attività. Se abbiamo raggiunto una sorta di accordo con le autorità, allora questo accordo deve essere reso pubblico in modo che diventi più stabile, in modo che sia molto più difficile per le autorità invertire. Tanto più, ogni fase della risoluzione di eventuali situazioni di conflitto merita di essere coperta, perché il Potere molto spesso è tale bestia notturna a chi davvero non piace essere trascinato nella luce. E quindi, pubblicizzare le azioni delle autorità, le nostre azioni, alcuni aspetti di interazione è un prerequisito per aumentare il grado di successo.
A qualsiasi attività sociali, da qualche organizzazione pubblica tutta russa con uno staff di centinaia di persone a un piccolo gruppo di iniziativa di tre persone che vogliono assicurarsi che, ad esempio, vicino alla scuola si fermino le auto sui prati e si piantino spazi verdi, in entrambi i casi pubblicità è necessario. E lavorare con i media è il principale parte integrale questa pubblicità
Qual è la migliore occasione di informazione per i media?
Qualsiasi svolta del conflitto, qualsiasi successo che abbiamo ottenuto in questo conflitto, qualsiasi decisione delle autorità, una risoluzione o una decisione del tribunale, la presentazione di eventuali ricorsi, reclami al tribunale, invio di reclami collettivi, reclami al pubblico ministero ufficio, ricevere risposte, se almeno in qualche modo significative - tutto questo può diventare occasioni informative, cioè quelle ragioni per cui possiamo costringere i media a parlare di noi stessi.
Supponiamo di avere una ragione: come attirare l'attenzione dei giornalisti? Dove fare domanda?
Potrebbero esserci diverse opzioni. Se abbiamo un qualche tipo di attività permanente, cioè questa non è un'occasione casuale, ma un certo programma d'azione, non importa se hai un entità o è solo un gruppo di iniziativa spontanea. Se abbiamo un programma d'azione a lungo termine, dovremmo già prenderlo sul serio.
La tecnologia ottimale, che di solito consiglio ai gruppi di iniziativa seria, quando le persone sono responsabili del proprio lavoro e vogliono davvero ottenere dei risultati, è nominare un addetto stampa tra le proprie fila. Cioè, una persona che ha almeno una certa esperienza - almeno minimamente giornalistica, per esempio. Di conseguenza, questa persona deve raccogliere la base di indirizzi, gli indirizzi e-mail dei media (dopotutto, posso anche trasferire una tale base elettronica, che è stata accumulata negli anni). Questa persona dovrebbe inviare regolarmente comunicati stampa a tutti i media. Questo è un dovere serio, dovrebbe, se possibile, essere esonerato da altre attività.
Spesso le persone non lo prendono sul serio. Chiedi: “Lavori con la stampa, con i media?” "Sì, stiamo lavorando." "Come lavori?" "Beh, una donna ha una cugina-nipote, lavora alla stazione radio Europa-Plus di Perm, per esempio, e l'ha detto due volte al telegiornale". Questo è un approccio completamente amatoriale. Oggi abbiamo centinaia di media in città, diversi, principalmente elettronici. Ci sono i cosiddetti blogger attivi: queste sono persone che gestiscono LiveJournals sul Web, che sono anche una risorsa. Pertanto, se crei notizie e il tuo obiettivo è entrare nei feed di notizie su radio, televisione, Internet, giornali, di conseguenza, il tuo comunicato stampa dovrebbe andare a queste centinaia di media. Parti elettronicamente, ovviamente. E sarebbe molto positivo se il tuo stesso addetto stampa lo facesse.
Se non è possibile trovare il proprio addetto stampa, contattare friendly organizzazioni pubbliche: al Centro Regionale per i Diritti Umani di Perm, alla Camera Civile di Perm, al Centro GRANI, a noi, alla Periscope Information Agency. E costruiremo già un sistema di supporto informativo e diffusione delle informazioni per te.
Ci sono media permiani che puoi contattare separatamente? C'è qualche motivo?
Ha sempre senso, oltre all'invio di massa, applicare anche ai media più quotati, duplicare oralmente i tuoi appelli e a quei media che, come sai, sono particolarmente amichevoli con te. Ma nella nostra situazione è sempre utile, oltre all'invio di massa agli indirizzi di posta elettronica dei giornalisti, rivolgersi ai canali TV. Forse, oltre a giornalisti specifici interessati, inviare informazioni ai loro indirizzi di posta elettronica dopo l'intervista con loro o inviarle via fax.
C'è una radio "Echo of Perm". È piuttosto attivo, volenteroso, collabora audacemente con varie iniziative pubbliche e di protesta. Ha sempre senso fare una chiamata aggiuntiva lì, per assicurarsi che abbiano ricevuto il tuo comunicato stampa, se non lo hanno ricevuto, quindi inviarlo di nuovo tramite un canale alternativo, ad esempio via fax, o almeno informare verbalmente sull'essenza dell'evento.
Probabilmente ha senso contattare i siti Internet più quotati a Perm. A dicembre 2010, questi sono 59.ru e prm.ru, ma la situazione in quest'area è in continua evoluzione, quindi è necessario tenerne traccia.
Puoi nominare in modo specifico le pubblicazioni permiane di cui hai parlato, le più votate?
Nella sfera elettronica - 59.ru, prm.ru. Inoltre, ahimè, il cinema è ancora la più importante delle arti, poiché V.I. Lenin, quindi dobbiamo lavorare ulteriormente con la televisione. Se, ad esempio, al tuo evento, picchetto, riunione, televisione è coinvolto in una sorta di situazione di conflitto, appare una telecamera - questo è molto buono.
In generale, la televisione di Perm, ovviamente, funziona facilmente per volere, ad esempio, dei servizi stampa dell'amministrazione, della regione, della città. E, tuttavia, è impossibile pagare tutto e tenere traccia di tutto. Pertanto, è necessario lavorare con tutti e quattro i canali che hanno notizie oggi: T7, Rifey, UralInformTV e VETTA - questo non è tanto.
E le pubblicazioni cartacee?
È chiaro che sarebbe bene con il tuo problema entrare nel più diffuso edizione stampata. Oggi a Perm è venerdì, se non sbaglio, 150mila copie. "L'ora locale" è probabilmente dell'ordine di centinaia di migliaia. Sebbene "Local Time" sia una pubblicazione molto specifica. Lavorano troppo a stretto contatto con il governo e le imprese. Pertanto, quando entri in un confronto con le autorità, sarà difficile per te far scrivere all'ora locale dei tuoi problemi. Ma succede in modi diversi: devono anche sforzarsi di mostrare periodicamente che possono dare una sorta di sguardo indipendente situazione di conflitto. Quindi devi provare.
Ha senso contattare i media federali?
Ha senso contattare i media federali se la tua occasione informativa è molto brillante, se si tratta di un evento di portata federale. Bene, per esempio, se decidi di bloccare la Transiberiana, che corre non lontano dalla tua scuola, attorno alla quale hai un conflitto, un confronto, penso che questo sia un motivo valido per contattare i media federali, da qualche parte su REN -TV, per esempio.
O se diverse dozzine di genitori si sdraiano nei corridoi della scuola per protestare contro il fatto che qualche vice N. o M. ti porti via l'edificio scolastico. Questo evento è già abbastanza luminoso e puoi attirare l'attenzione dei media federali. Se hai solo un incontro ordinario con un rappresentante dell'amministrazione, in cui esprimi le tue affermazioni l'un l'altro, è improbabile che tu possa attirare i federali.
Raccontaci del lavoro della Periscope Information Agency. Come puoi collaborare con lui?
L'agenzia di informazioni "Periscope" opera nella modalità di invio di lettere e-mail agli indirizzi dei media e nella modalità di pubblicazione sul sito web. Questo è un ramo del sito Internet del Centro regionale per i diritti umani di Perm. In linea di principio, chiunque può facilmente familiarizzare con le nostre attività, se digita l'indirizzo periskop.prpc.ru, puoi vedere quali sono i nostri messaggi. Concentriamo la nostra attenzione sulla copertura di varie iniziative pubbliche.
Come lavoriamo... Ad esempio, riceviamo informazioni direttamente dai partecipanti a un'iniziativa, dai partecipanti a eventi o da persone che sono querelanti in una causa. Cerchiamo di ottenere da loro non solo un commento orale, ma anche alcuni documenti dai quali possiamo più chiaramente formare un'immagine. Quindi facciamo un messaggio di notizie. E questo messaggio di notizie diverge, probabilmente, a 300 indirizzi dei media permiani, singoli giornalisti permiani e non solo permiani (a Ekaterinburg, a Mosca). Questo va a quei media che utilizzano i nostri servizi e, di conseguenza, da un lato, viene ripubblicato in una forma invariata o leggermente modificata. D'altra parte, incoraggia lavoro indipendente giornalista. Affinché un giornalista possa prendere una macchina fotografica, prendi un registratore vocale e vieni al tuo evento specifico, se si tratta, ad esempio, di un annuncio. Oppure ha fatto la sua piccola ricerca e ha scritto un articolo sulla tua situazione.
Come posso contattarti?
Puoi metterti in contatto chiamando il 212-90-01, puoi parlare della tua situazione e inviare e-mail [email protetta] i nostri messaggi, con i quali lavoreremo già e in qualche modo li porteremo in un formato standard di informazioni sulle notizie.
In quali casi sono necessari eventi speciali per attirare l'attenzione dei media sul problema. Ci sono casi specifici? E quali saranno questi eventi?
Eventi speciali sono necessari molto spesso nei casi in cui non ci sono abbastanza occasioni informative che si manifestano da sole. Inoltre, in larga misura, le tue attività dovrebbero consistere nell'organizzazione di tali eventi speciali. E, in linea di principio, anche un processo spesso funge da evento speciale. Spesso è necessario intentare azioni legali sapendo che non saranno vinte, ma ciò tuttavia costringerà il giornalista a presentarsi in aula e, di conseguenza, a coprire questa causa.
Potrebbero essere decine forme diverse eventi speciali: convegni, meeting, tavola rotonda sul tuo argomento, trattative con la parte opposta, inoltre, in questo caso colloqui pubblici a cui i media possono essere invitati; l'attività di strada, cioè picchetti, raduni, manifestazioni, marce, qualche tipo di incontro di strada, sembra sempre brillante e attira l'attenzione.
Ad esempio, puoi esercitarti in una sorta di appelli pubblici alle riunioni dei deputati con gli elettori. Sai che lì ci saranno giornalisti, cioè tutto è già organizzato lì senza di te. Vieni lì come gruppo di iniziativa e fai parlare loro del tuo problema. Inoltre, nel suo intervento lei mostra che il problema è estremamente acuto, che è degno che questo deputato o governatore, un altro rappresentante del potere - il sindaco - si occupi di questo problema, e che è degno che i media presenti ne scrivano .
Qualsiasi lavoro informativo di PR non è solo una questione di come coprire, ma anche una questione di come organizzare le tue attività in modo che sia convenientemente coperto. Le persone che hanno una certa esperienza in attività di pubbliche relazioni possono assistervi, cari giovani attivisti, non solo nella copertura, ma anche nel pensare alle vostre attività in termini di attirare l'attenzione su di esse. Potete contattarmi, in particolare, e discuteremo con voi su come organizzare le vostre attività in modo più pubblico, più efficace, più efficace.
Roman Avenirovich, parlaci brevemente delle regole di comunicazione con i giornalisti.
La cosa peggiore che puoi fare è dire: “Abbiamo un tale problema, un tale problema, ogni speranza è solo su di te! Aiuto, miei cari! Questo è un approccio così sovietico, che deriva dal fatto che la stampa è un tale assistente buone azioni. Ahimè, la situazione è completamente diversa. Oggi la stampa e tutti i media sono un business, hanno bisogno di distribuire un prodotto interessante per attirare lettori, spettatori e ascoltatori. Questo è ciò da cui deve venire. Quindi nessuna richiesta di aiuto! Puoi usare le parole "Per favore, sei il benvenuto" solo se il giornalista è un tuo caro amico. Se fornisci informazioni adeguate, correttamente compilate, cioè sufficientemente complete, chiare e chiare su una questione pubblica interessante e le fornisci in tempo, non un'ora prima dell'evento, ma un paio di giorni, ad esempio, allora non vengono richieste necessario. I giornalisti te ne saranno grati, verranno e lavoreranno.
Di quei 200 destinatari a cui invierai queste informazioni, ci saranno 5-7-10 che ne saranno interessati. Pertanto, devi solo condurre chiaramente e tecnologicamente questo lavoro di informazione e la stampa ti aiuterà. Il tono generale della comunicazione con la stampa dovrebbe essere il tono della convivenza garbata: non ingraziarsi, da una parte, dall'altra, non imprecare rozzamente: "Ti conosciamo, scrivi tutto a modo tuo, come ti dicono nella sindaco, distorcerete tutto e lo rifarete…”. Questo non è necessario: il giornalista che hai di fronte non è responsabile per gli altri giornalisti, nemmeno per i colleghi della sua compagnia televisiva. Pertanto, in modo educato, chiaro, chiaro e nello spirito dell'etica aziendale. Ad esempio, se un giornalista chiede una decisione del tribunale sulla tua questione e tu hai promesso di farlo, non puoi mentire. È nel tuo interesse trasmettergli questo giudizio. Parlo qui come giornalista, so che molto spesso le persone sono completamente non esecutive, irresponsabili, non voglio avere niente a che fare con queste persone. Siate partner responsabili e la stampa sarà lieta di fare affari con voi, sarà felice di collaborare con voi
Lo sapevi che metà della plastica che viene trasformata in imballaggi per alimenti viene praticamente utilizzata una sola volta e poi buttata via? Allo stesso tempo, per la decomposizione di una tale base, che viene così facilmente inviata da noi nel cestino, la natura ha bisogno di 100-500 anni. In altre parole, quasi tutto ciò che è stato realizzato prima non si è finora decomposto e continua a inquinare l'ambiente. Non è difficile immaginare che a questo ritmo, con le persone inattive, entro il 2050 la quantità di plastica sulla superficie terrestre supererà il numero di pesci nel mare.
Purtroppo, nonostante la sua rilevanza, il problema è ignorato dalla maggior parte di noi. Il fotografo Benjamin Von Wong ha escogitato un modo molto insolito per attirare l'attenzione sull'imminente catastrofe ecologica. L'appassionato ha creato una foto su larga scala, per la cui realizzazione ha utilizzato 10.000 bottiglie di plastica. Ha scelto questo numero non a caso, ma sulla base di dati statistici. Von Wong ha calcolato che in media, ogni anno, un americano ne usa 167 bottiglie di plastica. Se prendiamo grosso modo in considerazione la sua durata, esclusi gli anni dell'infanzia, si scopre che per l'intero periodo circa diecimila bottiglie saranno buttate via da una persona, il che significa che sono stati causati danni irreparabili al pianeta.
La preoccupazione del fotografo per il futuro dell'ecosistema è fondata. la plastica inquina l'oceano, le sorgenti acqua dolce suolo e rilasciare le tossine che tutti noi inaliamo costantemente. Non c'è bisogno di parlare della purezza dell'aria. Contribuire alla soluzione di un esistente problema ambientale, il fotografo ha riunito dei volontari, con i quali ha creato una rappresentazione visiva dell'impatto della plastica sull'ambiente. Per completare il progetto, ci è voluto un gran numero di mani e sponsorizzazione. Ad esempio, il centro per la gestione dei rifiuti Tomra ha fornito gratuitamente il numero richiesto di bottiglie e i volontari trovati attraverso le notizie locali e i social media hanno aiutato a pulire le bottiglie dalle etichette in pochi giorni. L'ex cliente di Benjamin ha accettato di affittare il suo grande magazzino per una settimana di riprese. 
L'immagine del modello è stata creata dalla designer Cynthia Brault. Nel frattempo, la lista delle persone che desideravano partecipare al progetto era in continua crescita: non solo i parenti e gli amici degli assistenti coinvolti, ma anche dei perfetti sconosciuti. Di conseguenza, c'erano molti più entusiasti del necessario e il progetto si è rivelato davvero brillante. Le immagini sfidano la società, la incoraggiano a riconsiderare le proprie abitudini. Sulla base del progetto, hanno persino organizzato una petizione chiedendo di ridurre al minimo la produzione di plastica. "Il cambiamento è possibile quando le persone si uniscono e combattono per ciò in cui credono", afferma Benjamin Von Wong. 
PR raramente può essere efficace senza lavorare con mass media. Pubblicazioni sui media - buon modo raccontare le attività della tua azienda, formare opinioni sui prodotti, influenzare il riconoscimento e trasmettere i messaggi chiave dell'organizzazione. Se ti metti in fila linea retta interazione con i media, puoi facilmente risolvere questi problemi.
Rivaluta l'importanza di pubblicizzare le attività della tua azienda mass media difficile. I giornalisti hanno sempre l'opportunità di partecipare alla formazione di un'opinione sulla tua attività pubblicando nei loro media e il tuo successo e la tua reputazione spesso dipendono da questa opinione. Allora qual è il modo giusto per lavorare con i giornalisti e assicurarsi che ciò di cui hai bisogno sia scritto su di te?
La chiave per una relazione lunga e reciprocamente vantaggiosa con i media sarà la tua autorità e velocità di reazione. Il tuo compito è quello di essere per i media un oratore autorevole (azienda o persona) in qualche area, qualcuno a cui puoi rivolgerti per commenti professionali. Crei l'immagine di un esperto, la trasmetti al tuo pubblico e, parlando ai media con la tua opinione, sostieni questa immagine. Naturalmente, a cominciare da mass media, devi avere già una provata esperienza, non puoi essere un esperto da zero.
Anche la velocità della reazione è importante. Bisogna rispondere molto velocemente alle richieste dei giornalisti, il conto va o per giorni o per ore, a seconda di quanto tempo si prepara la pubblicazione. Se consideriamo le pubblicazioni mensili, quando non ci sono lavori evidenti, allora potresti avere dalle 24 ore alle due settimane per preparare un commento. La scadenza implica che il giornalista invii il materiale finito all'editore o sia già in stampa, e se non invii la tua parte in tempo, il giornalista avrà un buco - parte della pagina non verrà chiusa. Non appena ti rendi conto che non hai tempo per consegnare il materiale, avvisa il giornalista, prima è meglio è. A volte sarà necessario, come si suol dire, "immediato" per rispondere al telefono con un registratore vocale. Ad un certo punto dovrai lavorare di questo passo, indipendentemente dal fatto che tu abbia un'attività in proprio, hai già lasciato il lavoro - in questo momento dovrai dare una risposta se vuoi apparire sulle pagine di questo mass media. Il rifiuto di commentare, il rifiuto di fornire informazioni per qualche motivo, può causare una situazione in cui questo particolare giornalista non ti contatterà più, semplicemente perché troverà un'altra persona.
Prima di scegliere i media per la cooperazione, determina il tuo pubblico di destinazione e i messaggi adatti a loro. Quindi crea una tabella (mappa multimediale, mappa multimediale) che elencherà tutti i media più interessanti per il tuo pubblico di destinazione. Dovrebbero esserci le seguenti caratteristiche: titolo, circolazione, per i siti - traffico, caratteristiche e copertura dell'audience, orari di uscita, indici di citazione (se sai come misurare i repost). La mappa dei media dovrebbe avere una discreta scorta di pubblicazioni con cui puoi iniziare a lavorare se hai un brillante notiziario, ma che non è interessato alle tue attività quotidiane. Dopo aver compilato la mappa principale dei media, seleziona non più del 25% delle pubblicazioni nella "lista rossa": queste sono le pubblicazioni principali in cui devi entrare.
Il tuo compito principale in questa fase è stabilire contatti con la "lista rossa". Costruisci relazioni con giornalisti ed editori di queste pubblicazioni. A poco a poco passa a lavorare con mass media dalla tua carta, ma non dalla lista rossa. Tutte le menzioni nei media possono essere copiate e inserite nella tua cartella (se non hai un sistema di ritagli o reportage), questo è comodo sia per l'analisi che per capire quali media hanno scritto di te e cosa. Successivamente questi documenti saranno utili per PR-audit.
Se non hai ancora un'immagine consolidata e un peso professionale nei circoli giusti, sarà abbastanza difficile per te entrare mass media. In questo caso, puoi utilizzare la tecnica della "locomotiva a vapore". Il modo migliore per farlo è scrivere il tuo materiale che sia interessante per il tuo campo e inserire i commenti di due esperti che non sono tuoi diretti concorrenti. Ad esempio, tali esperti possono essere noti capi di società coinvolte nell'analisi nel tuo mercato. Dopo aver inserito due dei loro commenti nel materiale, metti il tuo come terzo commento. Questo materiale potrebbe essere pubblicato a causa dei primi due commenti a causa della sonorità dei nomi degli esperti, ed è improbabile che la tua menzione venga tagliata, soprattutto se il tuo commento è interessante e non standard. Niente acqua, solo efficienza e competenza: una valutazione degli eventi, una previsione, un parere motivato. Quindi, ti ritroverai prima di tutto compagnia interessante, in secondo luogo, prendere contatto con il giornalista, in terzo luogo, farsi menzionare.
Prima di contattare i giornalisti, decidi lo scopo e gli obiettivi delle pubblicazioni. Non ha senso scrivere della tua organizzazione in questo modo, devi capire quale effetto dovrebbe ottenere l'azienda dal materiale pubblicato sui media. Racconta al pubblico di destinazione i problemi che risolvi e le tue attività. Con l'aumentare del numero di canali di comunicazione utilizzati, aumenta la tua consapevolezza.
Per aumentare la tua consapevolezza, devi aumentare il numero di mass media, che riguarderà eventi a te correlati o aumenterà l'intensità del rilascio di materiali. Diventa l'iniziatore di conoscenze con i giornalisti. Se riesci a stabilire un flusso costante di materiali sulle tue attività, puoi diventare una fonte di informazioni per i media, a cui i giornalisti si rivolgeranno per commenti e opinioni sul profilo di riferimento.
Non infastidire i giornalisti con lo stesso giornale, TV o stazione radio. Devi essere d'aiuto. è acceso mercato russo esempi di grandi aziende, comunicati stampa da cui escono quattro pezzi al giorno. E va bene, argomenti importanti, ma no - la maggior parte delle notizie è adatta, nella migliore delle ipotesi, al sito web dell'azienda. Ma l'uomo delle PR non si arrende e riporta chiaramente il numero di comunicati stampa inviati, compresi. Questo è il modo sbagliato. La base della cooperazione a lungo termine con un giornalista è il lavoro reciprocamente vantaggioso. Hai bisogno della copertura di eventi e attività nei media e di un giornalista storie interessanti e notizie per i suoi lettori.
Entra in contatto con i giornalisti nelle comunità di social networking specializzate, agli eventi a cui partecipano i giornalisti di cui hai bisogno o nel dipartimento di giornalismo. Chiedi ai tuoi amici i contatti. Puoi anche invitare giornalisti ad eventi con la tua partecipazione inviandoli comunicato stampa pochi giorni prima dell'evento.
Occasione informativa(di seguito denominato “newsbreak”) è un evento che può interessare giornalisti ed editori. Un'occasione informativa è l'essenza di un comunicato stampa, la cui diffusione è finalizzata al raggiungimento di diversi obiettivi: ottenere menzioni gratuite nei media, aumentare l'indice delle citazioni su Internet e ottenere pubblicazioni gratuite su siti tematici.
Esempio: un paio di anni fa, la catena di negozi 220 Volt offriva a tutti coloro che si sarebbero fatti un tatuaggio di marca di pagare 10.000 rubli. È stata registrata un'ondata di domande, motivo per cui gli organizzatori hanno dovuto escogitare restrizioni per coloro che volevano andare: età, un certificato di un dermatologo, fotografare il processo. Chiunque notiziario c'è un ciclo di vita e per molto tempo su un'idea senza "infusioni" aggiuntive non funzionerà. Pertanto, il feed delle notizie è stato costantemente rianimato. Un ragazzo di colore si è fatto un tatuaggio bianco e ne è stato informato. È stata annunciata un'azione in cui gli organizzatori erano pronti a pagare 30 mila rubli. una ragazza che si fa un tatuaggio sul seno destro, a patto che il seno sia almeno della terza taglia (sul social network è stato creato un album fotografico).
Questo è un esempio di recitazione di un'ottima notizia brillante, quando tu, come azienda di marca, puoi promuovere qualsiasi idea e dare la tua interpretazione. Ci sono esempi di people-brand. I "marchi personali" più citati dal settore commerciale sono, ovviamente, Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Richard Branson. Possono influenzare la notizia semplicemente per il fatto di partecipare all'evento. Ad esempio, ricorda come Branson ha perso una scommessa e ha trascorso un giorno come assistente di volo, si è rasato le gambe, si è messo le calze e si è dipinto le labbra. Molti media ne hanno scritto. Esempi russi di people-brand che possono stupire in ogni occasione - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkov, Nikita Dzhigurda e molti altri. Spesso le persone PR promuovono solo l'azienda, ma gli strumenti di personal branding aprono nuove opportunità di comunicazione con i media e un campo per generare eventi degni di nota.
Una buona occasione di informazione è la notizia che interesserà i redattori fin dal primo paragrafo. Dovrebbe essere formulato in modo conciso e competente e i fatti che lo sottendono dovrebbero essere esposti in modo sintetico e chiaro. Un buon notiziario risponde alla domanda: "Perché dovrebbe essere interessante?". La sua struttura contiene sempre una domanda, la risposta alla quale il lettore deve trovare dopo aver letto il comunicato stampa o aver assistito all'evento annunciato. La cosa più difficile nel lavoro di uno specialista di PR è la generazione di occasioni informative di alta qualità. Un evento che diventerà un evento degno di nota dovrebbe attrarre un vasto pubblico target, influenzare il settore con cui lavori ed essere rilevante.
Eventi, ad esempio, un evento creato appositamente per mass media. Dopotutto, il modo più semplice è organizzare eventi speciali per la stampa, quindi risolverai rapidamente il problema volto a diffondere informazioni su di te. L'elenco dei formati di eventi multimediali è piuttosto ampio. Ad esempio: conferenza stampa, briefing, tour stampa (e blog tour), presentazione, colazione stampa, azione, spettacolo, competizione sportiva, ecc.
Una cattiva occasione di informazione è una notizia su cui è scritta in modo vago e superficiale. Il primo paragrafo e il titolo dei comunicati stampa è pieno di parole superflue e privo di fatti. È improbabile che un'occasione informativa interessi un giornalista se l'argomento è esposto in modo generalizzato, parziale e velato.
Non utilizzare mai anniversari, piccole partnership, i tuoi nuovi servizi se sono tipici del mercato, eventi minori, commenti su argomenti minori o gravemente in ritardo rispetto all'evento come notizia. La durata media di un newsbreak va da uno a sette giorni. Per i media quotidiani e agenzie giornalistiche un evento accaduto una settimana fa è nella maggior parte dei casi irrilevante.
Quando non ci sono notizie adatte all'orizzonte, cambia l'angolo di visione e cerca una nuova idea. Per attirare l'attenzione su di te, mostra la tua unicità e competenza. Se non si ha un'occasione informativa, il ciclo di lavoro con i media riprenderà con l'instaurazione di contatti con i giornalisti. Tieni sempre traccia dei cambiamenti nel tuo campo di attività e scrivi tempestivamente commenti nella sezione "argomento del giorno". La partecipazione a occasioni informative di altre persone, ad esempio eventi, ti aiuterà ad aumentare la tua fama.
Dimmi mass media storie interessanti attraverso interviste e consigli su come ottenere grandi cose partendo da zero nel tuo settore. Una caratteristica del colloquio può essere la tua età, interessi o sesso, che è atipico per il settore, o metodi di gestione.
Esempio: alcuni anni fa, la filologa matricola Lisa Oleskina ha creato il movimento "Old Age for Joy". Nel 2011, il movimento di volontariato "Old Age to Joy" si è trasformato in una fondazione di beneficenza con lo stesso nome. E già nell'aprile 2011 il gruppo di volontari è stato nominato dalla rivista Forbes una delle otto "fondazioni di beneficenza di cui ti puoi fidare". Nel dicembre 2010, il gruppo ha ricevuto il diploma di Commissario per i diritti umani nella Federazione Russa. Immagina, tutto questo è stato iniziato da una semplice matricola che ha dovuto attraversare un mare di ostacoli e difficoltà nel lavorare con i centri gerontologici.
Puoi anche diventare un "pirata delle notizie". Oggi, i professionisti delle PR in tutto il mondo utilizzano le ultime notizie per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare le vendite. Questa tecnologia si chiama "newsjacking" (tradotto dall'inglese. "Notizie rubate"). L'utilizzo delle notizie e delle tendenze delle notizie di altre persone può essere una fonte inesauribile di idee per i tuoi commenti su questo argomento.
Esempio: nel 2013, uno dei clienti di un'agenzia di pubbliche relazioni Compagnia Zebra era una rete di ostelli poco conosciuta. Giornale "Kommersant" detto che è in preparazione una legge che semplificherà il lavoro degli ostelli. I proprietari di abitazione potranno convertirlo in hotel con un massimo di 50 camere senza registrazione di immobili come non residenziali. Appena un'ora dopo la pubblicazione della notizia, è stato inviato un comunicato stampa su come esattamente questa legge aiuterà gli ostelli, con un commento del capo della catena di ostelli. Il materiale che menziona il cliente è stato pubblicato da tre importanti media e oltre 30 comunicati stampa sono stati pubblicati sui portali Internet.
In Russia, questo strumento viene solitamente utilizzato solo grandi aziende o personaggi famosi, però, anche se stai appena entrando nel mercato, ma capisci cosa è cosa - niente ti impedisce di provarci. Grazie al newsjacking, puoi aumentare rapidamente la popolarità del sito, ottenere le prime posizioni dei motori di ricerca. Tuttavia, prendere notizie dal soffitto o inventare favole non è affatto un newsjacking. Per ottenere il risultato, devi sempre tenere il dito sul polso e conoscere alcune delle caratteristiche di questa direzione.
Ricapitolare. Pubblicazioni di alta qualità aiutano ad aumentare la consapevolezza dell'azienda e dei suoi prodotti, ottenere clienti fedeli, ottenere lo status di esperto non solo in circoli ristretti, ma anche ottenere un'ampia popolarità. Costruire buoni rapporti con i media può portare grandi benefici. Lavora sulla tua esperienza e segui notizie importanti e interessanti. Si consiglia di utilizzare diversi modi presentazione delle informazioni: a ciascuno mass media abbiamo bisogno del nostro approccio, da qualche parte non sarà un peccato disegnare infografiche al posto del prossimo comunicato stampa.
Infine, presta attenzione al tuo rapporto con i giornalisti. Non è sufficiente fornire le proprie coordinate, è necessario mantenere qualsiasi collegamento commerciale. Se ti affermi come una fonte di informazioni utile e affidabile, prendi l'iniziativa e rispetti le scadenze, ti aprirai la strada alle pagine di qualsiasi media. Tali relazioni danno molto: in senso figurato, a volte si rivelano il fondamento delle relazioni con i media, a volte - un "paracadute" in situazioni di crisi.
I media stabiliscono l'agenda pubblica: più un argomento viene trattato in profondità nelle notizie, più più persone diventa preoccupato per questo problema.
Dobbiamo imparare a pensare come giornalisti, cercare buone storie ed essere in grado di presentarle ai giornalisti. Naturalmente, i nostri materiali sono importanti, altrimenti non lavoreremmo con loro. Ma ricorda che i giornalisti non possono dettagliare ogni storia importante ogni giorno. Hanno pochi minuti di aria o un paio di pagine di giornale per tutte le notizie del giorno. Per attirare l'attenzione dei giornalisti, dobbiamo sottolineare ciò che è interessante nel nostro materiale.
Storie presenti, non problemi. È più probabile che un giornalista parli delle 10 persone morte oggi nella nostra città per malattie legate al tabacco che del tema della morte per tabacco in generale.
Ricorda che almeno due persone devono voler fare la storia: il giornalista e l'editore. Anche se un giornalista è molto ansioso di lavorare con te, dovrà convincere l'editore perché la tua storia dovrebbe essere fatta invece di ciò che un collega presenta. Diamo argomenti al giornalista.
Per catturare l'attenzione dei giornalisti e convincerli a scrivere delle nostre storie, gli attivisti devono strutturare le storie in modo che si adattino ai modelli tradizionali di "cosa sono le notizie". Ciò significa che stai coprendo aspetti della tua storia che contengono alcune delle seguenti notizie tipiche. Più elementi mediatici contengono il tuo materiale, più ampio è il pubblico che riceverà, più è probabile che possa interessare un giornalista.
Conflitti - argomenti regolari per notizie. Il conflitto potrebbe essere tra politici, o partiti politici o membri del parlamento. Il difensore dell'interesse pubblico in qualsiasi argomento ha oppositori (altrimenti perché e da chi proteggerli). C'è una politica contro la quale stai combattendo; ci sono avversari di ciò che il tuo gruppo sta facendo. Loro chi sono? Qual è il conflitto qui? Come lo descriveresti a un giornalista? Pensa alla trama e ai personaggi, ci sono altri avversari e tensioni nel tuo materiale?
In definitiva, la produzione di notizie è un business. Ciò significa che il materiale non dovrebbe essere solo presentato, l'importante è attirare il pubblico più vasto possibile. Un pubblico più ampio per i media significa maggiori entrate, perché promette più pubblicità.
Chi fa notizia si chiede:
L'attivista di interesse pubblico dovrebbe articolare quegli aspetti del problema che riguardano o interessano la maggior parte del pubblico. Il tuo materiale raggiunge molte persone o un gruppo che è di particolare interesse, come i bambini?
Ad esempio, secondo il dipartimento di ricerca di un notiziario, le mamme babysitter guardano il telegiornale delle cinque. Quindi è probabile che le storie sui bambini piccoli vengano trasmesse in questo episodio delle 17:00.
Le notizie relative al tabacco hanno il potenziale per raggiungere un pubblico abbastanza ampio. Ogni famiglia è coinvolta nell'uso del tabacco in un modo o nell'altro: lasciare i genitori; adolescenti sperimentali; un parente che muore di una malattia correlata al tabacco. Ecco perché i materiali sul tabacco attirano l'interesse del pubblico.
Dimostrare le conseguenze delle azioni di una persona o di un'organizzazione è un argomento di attualità preferito. Qual è l'ingiustizia o la disuguaglianza delle circostanze che il tuo materiale illustra? Quali sono le cause dell'ingiustizia? Chi è responsabile di questo?
Storie come "l'uomo ha morso il cane" che contengono drammatiche contraddizioni spesso catturano l'attenzione del lettore. Cosa c'è di ironico o insolito nella tua storia? C'è un aspetto inaspettato che distingue il tuo materiale da tutti gli altri?
Le notizie locali sono le più lette. Anche i media nazionali hanno bisogno di un esempio "locale" per illustrare il problema. Trasformare i contenuti generali in qualcosa di interessante per gli spettatori locali è una delle grandi sfide. Cosa è importante nella tua storia per un residente locale che compra un giornale o guarda il telegiornale? Se succede qualcosa a livello nazionale, come influirà sulla tua città?
La maggior parte dei giornalisti si sforza di riportare le notizie attraverso una storia personale. Stanno cercando quel caso tipico, qualcuno che possa fungere da "esempio" del problema, in modo che il pubblico possa entrare in empatia con la persona e sentirsi a disagio problema comune. Hai in mente persone con esperienza diretta del problema che possono dare al tuo materiale un senso di appartenenza? Accetteranno di parlare con un giornalista e saranno preparati di conseguenza?
Una svolta è un risultato scientifico, un segno che d'ora in poi tutto non sarà più come prima. Soprattutto nel regno delle notizie scientifiche e mediche, se i giornalisti possono dire che questa è la prima volta che accade o che sono state ricevute informazioni che aiutano a rispondere a domande che in precedenza erano rimaste senza risposta, questo è materiale. ( Conseguenza negativa Questo desiderio tra i giornalisti è che il solito processo di accumulo di conoscenze nella ricerca scientifica o medica sia distorto: viene segnalata una "svolta" quando non è successo nulla di simile.) La tua storia parla di qualcosa di nuovo, di insolito? Hai detto al giornalista perché questo è importante? Ci sono prove che i cambiamenti siano effettivamente avvenuti?
Le pietre miliari annuali mostrano che è passato del tempo dall'evento straordinario. Alle testate giornalistiche piace usare tali timestamp come scusa per raccontare una storia o riesaminare un problema dopo che è trascorso del tempo. Gli anniversari ricordano i disastri, le pietre miliari sono utili per esaminare i risultati delle politiche o decisione. Quali notizie o altri eventi puoi mettere in relazione con il tuo problema? In che modo la tua storia può essere collegata a un evento storico locale, nazionale o attuale?
Poiché i servizi di notizie vogliono raggiungere il pubblico più vasto possibile, cercano di trovare storie su argomenti che interessano a tutti. Il cambio di stagione riguarda tutti: tutti avvertono il cambiamento o sanno che il nuovo anno arriverà presto. Allo stesso tempo, i giornalisti si sono stancati di riportare la stessa cosa più e più volte. Ogni anno, su tutti i giornali e i telegiornali, giornalisti ed editori fanno storie legate al freddo invernale o alla calura estiva. L'anno scolastico inizia il 1 settembre storie di capodanno e il film "Enjoy Your Bath" per ciascuno Capodanno. Ogni stagione può trasformare il problema. Come si può ripetere il tuo problema in vista dell'avvicinarsi delle vacanze, della stagione?
Una celebrità potrebbe attirare l'attenzione delle notizie sul tuo problema perché le celebrità parlano a un vasto pubblico. Morte persona famosa, che ha sofferto per i problemi che stai risolvendo, sottolinea con forza che questi problemi rimangono irrisolti e possono interessare tutti.
Le immagini, soprattutto quelle in movimento, sono di grande importanza per i telegiornali. Senza un'immagine visiva, il materiale non viene trasmesso. "In televisione", ha detto un editore, "il video domina. Le parole definiscono, formano, rimandano all'immagine. Ma solo le riprese video possono raccontare una storia". Anche se gli spettatori l'hanno letto sui giornali o l'hanno sentito alla radio, è sui telegiornali che lo vedranno per la prima volta. Per i telegiornali, in larga misura, la scelta del materiale è determinata dalla presenza di materiale video o da come può essere ottenuto. Quali elementi visivi creativi e interessanti puoi fornire con il tuo materiale?
Più il tuo materiale è duro e drammatico, più è probabile che entri nei media. Ad esempio, quando persone sane Usato preparazione medica, ed è morto due giorni dopo, è stato mostrato da tutti i canali TV, sebbene abbia avuto un impatto solo su poche persone. Ci sono momenti misteriosi o drammatici nella tua storia che puoi mettere in evidenza per i giornalisti? Ad esempio, c'è una storia drammatica sul "cowboy Marlboro" morto di cancro ai polmoni e dedicato l'anno scorso promozione della vita per smettere di fumare.
L'interesse umano nasce quando si leggono materiali che evocano tenerezza, compassione e altri sentimenti umani positivi. Le storie delle vittime del problema che state risolvendo sono di grande interesse umano. Ci prendiamo cura di loro perché siamo umani.
Con questo termine i giornalisti chiamano argomenti che possono essere utilizzati in qualsiasi giorno, non sono legati all'occasione e hanno un interesse comune. Tali storie sono utili per le redazioni perché possono essere conservate a tempo indeterminato e verranno pubblicate su carta o in onda per riempire lo spazio, se necessario. "Rimedi per il mal di testa" è un esempio di materiale medico importante per molte persone, ma non associato a un periodo di tempo specifico: il mal di testa si verifica sempre.
Il giornalista e l'editore, nel decidere cosa trattare, sono guidati dalla disponibilità di spazio (tempo) e da vari criteri per ciò che dovrebbe essere trattato nelle notizie. Questi criteri diventano più o meno importanti a seconda di cosa è successo e di come sta andando la competizione per l'attenzione dei giornalisti. Questi criteri includono quanto segue:
L'attivista non è indifferente a questo argomento e alla storia. Anche il giornalista e l'editore devono essere commossi da questa storia, oppure devono confidare che molti dei loro spettatori ne saranno commossi. Qui si applica una semplice regola: "Penso che ciò che è interessante per me è probabile che sia interessante per tutti".
Semplici sciocchezze quotidiane, ad esempio un comodo parcheggio vicino al luogo dell'evento, la disponibilità di condizioni per il collegamento e il funzionamento delle telecamere nella stanza in cui si svolge la conferenza stampa: tutto ciò influisce sul desiderio di mostrare la tua storia.
Le notizie sono fugaci. Le migliori storie sono quelli che stanno ancora accadendo. La fretta è caratteristica redazioni, perché tutti vogliono ottenere le ultime informazioni su qualsiasi notizia. La storia di ieri non interessa più a nessuno oggi.
Le storie arrivano ai redattori da una massa delle fonti più imprevedibili. Vale la pena collegare i contatti personali e richiamare telefonicamente, inviare un fax: utilizzare qualsiasi mezzo per consegnare il materiale nelle mani del giornalista. La gerarchia tra i Novosteevik è piccola, dove le informazioni (se ne vale la pena) vengono passate di mano in mano.
Vale la pena stabilire quanti più contatti possibile. Ti sembra che la tua storia non sia stata più mostrata (all'improvviso stamattina c'è stato un terremoto, oppure tutti i tuoi conoscenti giornalisti sono stati trasferiti su altri argomenti). Tuttavia, a causa del fatto che hai lavorato con le persone, ora guardano al problema in un modo nuovo e questo influenzerà sicuramente la copertura dell'argomento in futuro.
Fare notizia significa fare qualcosa che vale la pena riportare. Potrebbe essere qualcosa di semplice come inviare un rapporto, inviare una richiesta o inviare una mail lettera aperta. Comunicati stampa, conferenze stampa o incontri sono i mezzi più tipici per fare notizia.
Quando si creano notizie, può essere utile assicurarsi di utilizzare le proprie risorse con saggezza. Spenderai un sacco di soldi e fatica per organizzare una conferenza stampa, e per la comparsa del tuo materiale sui media, basterebbe inviare un messaggio fax o una telefonata a un giornalista televisivo con un'offerta di materiale "esclusivo" .
Quando decidi quali attività di creazione di notizie sono più appropriate per la pubblicazione della tua storia, è utile considerare le seguenti domande strategiche:
Devi avere un obiettivo specifico in mente ogni volta che cerchi di presentare una storia ai media. Gli obiettivi possono essere: attirare l'attenzione sul problema, richiedere un'azione laterale ufficiale o un altro destinatario, preparare il pubblico per il prossimo caso o stabilire la propria organizzazione come la principale fonte di informazioni sulla questione.
A volte non puoi trascinare i giornalisti alla sparatoria, ma semplicemente richiamare o inviare loro informazioni su carta.
Quale messaggio dovrebbe essere lasciato nella mente dei tuoi spettatori? Dovresti avere due o tre affermazioni chiare e mirate che dovrebbero essere incluse in tutti i tuoi contributi.
Il tuo materiale non dovrebbe essere una notizia di un giorno. Puoi attirare l'attenzione dell'editore sul fatto che il caso raccontato nelle notizie riguarda un argomento che ti riguarda. Un necrologio per un famoso e famoso fumatore può essere la base per rapporti e articoli. Quindi l'argomento si espande da un destino a un problema significativo per tutti: smettere di fumare.
Nonostante tutte le difficoltà che gli attivisti della salute pubblica devono superare nel lavorare con i giornalisti, non bisogna smettere di cercare di attirare l'attenzione dei media. Dopotutto, sono i nostri materiali a toccare i problemi di cui soffrono migliaia e milioni di persone. Ma mentre pianificare come attirare l'attenzione dei giornalisti è importante, ciò che dici o fai quando ottieni quell'attenzione è ancora più importante.
I seguenti sono modi per attirare l'attenzione dei media (media). L'ordine in cui sono elencati non è correlato al loro grado di importanza o efficacia.
Presentazione del discorso: Un modo per entrare nei media locali con il tuo appello è preparare una presentazione orale ai residenti della zona e invitare i rappresentanti dei media locali a un incontro. Se scegli di parlare della mancanza di lavoro, il tuo assistente può parlare con i rappresentanti dello stabilimento locale. Se stai sollevando la necessità di un'assistenza sanitaria a prezzi accessibili, il tuo assistente potrebbe tenere un discorso ai pensionati. Cercare di incontrare il consiglio degli insegnanti della scuola e discutere la necessità di migliorare il sistema educazione pubblica. Un sacco di possibilità. È molto importante considerare la tempistica di tali eventi in modo che i rappresentanti dei media possano certamente venire a parlare della tua comunicazione con i residenti della zona.
Brevi interviste radiofoniche: Durante una riunione, gli assistenti del relatore possono registrare l'intero testo del discorso su nastro audio, quindi selezionare il massimo posti interessanti e fornire materiale alla stazione radiofonica. Oppure l'oratore può organizzare un'intervista con una stazione radio locale per un'intervista in onda. Se i rappresentanti della radio locale non sono venuti alla tua esibizione, chiamali tu stesso. Di norma, saranno felici di intervistarti telefonicamente.
Strisce di giornale: Molti giornali, soprattutto settimanali, hanno diverse colonne per informazioni sulle attività dei funzionari eletti. Se non metti il tuo nome sui giornali, forse dovresti pensarci. Non sorprende che in un anno elettorale molti giornali vorranno aumentare il numero di tali colonne. Se puoi permetterti di pagare per la pubblicazione delle tue informazioni, considera l'utilizzo di colonne di giornale.
Incontri con editori/reporter: È molto importante conoscere gli editori ei giornalisti con cui lavorerai. Uno dei modi per conoscere meglio i giornalisti è visitare la redazione di un quotidiano locale durante il tuo prossimo viaggio nella regione. Tali visite da parte dei membri del tuo team dovrebbero essere pianificate in anticipo. La costruzione di relazioni può anche essere facilitata da telefonate periodiche alla redazione, brevi pause pranzo insieme o organizzando incontri con i giornalisti nella loro redazione in cui il candidato o il funzionario eletto parla ai giornalisti di varie questioni. Può essere lusinghiero per un editore di un giornale che un funzionario eletto lo chiami e chieda la sua opinione su un argomento. Lo scopo di tali contatti è stabilire un buon rapporto di lavoro e non contattare i media solo quando hai bisogno di qualcosa da loro.
Incontri con i cittadini: Prendi in considerazione l'idea di organizzare un incontro con i residenti della città su una questione scottante. Ad esempio, se vuoi "guadagnare qualche punto" sulla questione sollevata, annuncia l'incontro, fai un discorso forte e ben fatto ai residenti della città, prendi la giusta posizione sulla questione sollevata, quindi dai ai presenti un possibilità di esprimere la propria opinione. Durante questi incontri è possibile distribuire un questionario in cui i cittadini presenti annoterebbero il proprio nome e indirizzo. In questo modo ricostituirai le liste di elettori che ti saranno utili in futuro. Naturalmente, tali eventi richiedono molto tempo per essere organizzati, ma gli incontri con gli elettori possono essere molto efficaci e generare una copertura mediatica positiva. Tuttavia, se vi incontrate con i cittadini in un anno elettorale, siate consapevoli della possibile presenza di membri della squadra avversaria, che non mancheranno di interferire con il normale svolgimento della riunione.
Conferenze stampa: Le conferenze stampa non stanno solo invitando rappresentanti dei media, parlando dalla tribuna e distribuendo comunicati stampa. È qualcosa di più. Se il luogo della conferenza stampa non è di interesse visivo, le persone della TV potrebbero non venire. Perché dovrebbero filmare un politico quando potrebbero filmare una donna che ha coltivato una zucca a forma di sagoma dell'Ohio. Per assicurarti che il materiale della tua conferenza stampa entri nella copertura dei notiziari TV, devi pensare all'aspetto visivo della sede della conferenza stampa e al suo contenuto. Il luogo della conferenza stampa dovrebbe essere rilevante per l'argomento del tuo discorso. Ad esempio, se si parla della necessità di migliorare il sistema educativo, tenere una conferenza stampa in aula; se vuoi attirare l'attenzione sul problema della distruzione rifiuti solidi- la discarica cittadina sarà luogo idoneo per una conferenza stampa; la necessità di un'assistenza sanitaria a prezzi accessibili può essere discussa in ospedale. È molto importante considerare i tempi della conferenza stampa. Se ci sono tre eventi importanti in città contemporaneamente, non dovresti tenere la conferenza stampa contemporaneamente. Se stai organizzando una conferenza stampa fuori sede, è molto importante che qualcuno di cui ti fidi prepari e controlli ogni minimo dettaglio (acustica, illuminazione, inviti ai partecipanti, assistenti durante la conferenza stampa, ecc.) in modo che tutto sia andato come un orologio e non ci sono state spiacevoli sorprese. Niente potrebbe essere peggio se piovesse in una conferenza stampa programmata fuori e non hai un'opzione di ripiego. Dopo la conferenza, contatta i giornalisti che non si sono presentati, dai loro comunicati stampa e dai loro l'opportunità di porre domande.
Cerimonie di apertura: Le cerimonie di apertura sono sempre seguite dai media locali. Potrebbero interessarti particolarmente se noi stiamo parlando sull'apertura di una nuova officina dello stabilimento o questo evento ha qualcosa a che fare con la creazione di nuovi posti di lavoro. Se la prossima inaugurazione è importante per la gente della zona, chiedi il permesso di partecipare, non aspettare di essere invitato.
Eventi di beneficenza: Puoi prendere parte a eventi di beneficenza che vengono organizzati continuamente da varie organizzazioni. Si poteva donare il sangue, passare la giornata a servire nella mensa dei poveri e così via. Non aspettare un invito, organizza la tua partecipazione con l'organizzazione responsabile dell'evento di beneficenza.
Eventi tematici: Se sei interessato a un problema e vorresti costruirti una reputazione per aver tentato di risolverlo, programma una serie di eventi da oggi fino al giorno delle elezioni. Ad esempio, se un funzionario eletto vuole creare l'immagine di un sostenitore del miglioramento del sistema educativo, può essere programmato per visitare le scuole, parlare ai consigli degli insegnanti, tenere una lezione, ecc. Ognuno di questi eventi deve essere annunciato. Quando organizzi eventi tematici, sarai costantemente in vista, dovrai viaggiare per la regione, mantenere relazioni con i rappresentanti dei media locali. La chiave del successo di tali eventi è renderli interessanti per i giornalisti.
Attività sportive: Uno degli intrattenimenti della vita è lo sport. Tutti seguono con interesse le prestazioni delle squadre sportive locali, compresi i rappresentanti dei media. Non perdere questa occasione. Si potrà intervenire al banchetto dedicato all'apertura della nuova stagione sportiva, con delibera del comitato sportivo locale, ecc.
comunicati stampa: Usa i comunicati stampa per tenere informati i media sulla tua posizione su una questione. I giornali e persino le stazioni televisive e radiofoniche possono citare parti dei tuoi comunicati stampa, sebbene in genere preferiscano trattare personalmente il funzionario eletto. Invia comunicati stampa in tempo e spesso, ma non usarli come sostituti per organizzare eventi o interviste al telefono o di persona.
Pacchetto stampa: Dovresti preparare un pacchetto stampa che dovrebbe includere le seguenti informazioni: una foto del candidato che ricopre una carica elettiva, biografia, risultati importanti, comunicati stampa recenti, documenti a sostegno delle posizioni chiave del candidato o del funzionario eletto.
E anche su come attirare l'attenzione dei media.
Dal momento che hai deciso che la copertura mediatica delle tue attività ha Grande importanza Ci sono molti modi per stabilire un rapporto di lavoro permanente con i media. Alcuni sono semplici, altri richiedono creatività e determinati costi. Se ti viene in mente qualcosa di nuovo che non è stato testato da nessuno prima di te, non aver paura: provalo.
Invia un programma settimanale di eventi candidati.
Invia ai media una copia della newsletter che pubblichi per i tuoi volontari.
Il tuo candidato può commentare gli eventi di attualità, anche quelli non specificamente legati alla vita della regione. Tuttavia, pensa a come affrontare i problemi della regione nel tuo discorso.
Cerca di fare in modo che il candidato parli a un evento che sarà probabilmente coperto dai media.
Invita i membri dei media ai discorsi del candidato a specifici gruppi di elettori.
Offri un elenco di tutti i membri del comitato organizzatore della campagna elettorale, nonché dei coordinatori della campagna nella regione.
Annunciare un evento di raccolta fondi il giorno prima e il giorno dopo il completamento con successo dell'evento.
Segnala tutti coloro che supportano il tuo candidato.
Non nascondere i fondi stanziati e utilizzati per la campagna elettorale.
Crea un team dedicato alla risoluzione di qualsiasi problema. Raccontaci della sua creazione e dei suoi compiti.
Annunciare tutte le visite dei dignitari. Organizzare per loro viaggi in giro per la regione, informarli sui problemi locali. Racconta di ciascuna di queste visite prima, durante e dopo.
Organizza un gruppo di supporto per candidati non tradizionale (ad esempio, alcuni sostenitori dell'avversario in passato hanno cambiato orientamento e hanno deciso di continuare a sostenere il tuo candidato), trova un nome interessante per questo gruppo, raccontalo ai giornalisti.
Raccontaci i principali progetti in cui sono coinvolti i tuoi volontari.
È auspicabile che le informazioni a pagamento inserite nei media suscitino l'interesse dei giornalisti e il desiderio di sostenere un colloquio aggiuntivo con il candidato gratuitamente.
Sfrutta i tuoi contatti con i media. Chiedi loro di scrivere del lavoro della campagna del tuo candidato: lavorare con i malati di mente, coinvolgere attivamente la famiglia del candidato nella campagna.
Scrivi una nota su qualsiasi argomento, sfruttando l'occasione per inserire questo articolo nella colonna riservata all'opinione degli ospiti del giornale.
Cerca di ottenere il supporto degli editori.
Guarda l'umore degli elettori. I reclami degli elettori possono essere usati come problemi che il tuo candidato sta affrontando.
Incoraggiare volontari, aiutanti, ecc. Invita i membri dei media a tali eventi.
Hai appreso che i cittadini stanno raccogliendo firme su qualche questione. Esprimi la tua preoccupazione per la questione sollevata. Invita i media.
Segui l'attività del legislatore, esprimi il tuo parere sui progetti di legge in esame, anche sotto forma di dichiarazioni scritte. Organizzare una discussione pubblica su questi problemi.
Organizza una campagna "Scrivi una lettera all'editore". Il significato di questa campagna è che i cittadini che supportano il tuo candidato scrivono lettere all'editore con recensioni positive su di lui o risposte e confutazioni alle lettere della squadra di supporto dell'avversario.
Porta con te una fotocamera con una pellicola in bianco e nero carica. Scatta foto del tuo candidato mentre lo accompagni nei viaggi. Usa queste foto per comunicati stampa e altro. Crea didascalie per loro.
