Alla domanda su come lavorare in modo produttivo con i fondi mass media, risponde Roman Avenirovich Yushkov, giornalista, segretario esecutivo del quotidiano “For a Person” (pubblicazione del Perm Regional Human Rights Center), editore della Periscope Information Agency, che tratta i problemi dell'attività pubblica e della tutela degli interessi pubblici, il attività di vari gruppi di iniziativa e organizzazioni senza scopo di lucro.
In quali casi è possibile contattare i media e cosa darà per risolvere il problema?
I media dovrebbero essere contattati in quasi tutti i casi. Viviamo nell'era dell'informazione e si scopre che ciò che non è nei media, nel campo dell'informazione, non lo è nemmeno nella realtà. Cioè, se stiamo conducendo qualsiasi tipo di negoziato pacifico con le autorità, ad esempio municipali o statali. Oppure entriamo in una sorta di conflitto e raggiungiamo i nostri obiettivi con mezzi di protesta aspri. In ogni caso, abbiamo solo bisogno della componente informativa delle nostre attività. Se abbiamo raggiunto una sorta di accordo con le autorità, allora questo accordo deve essere reso pubblico in modo che diventi più stabile, in modo che sia molto più difficile per le autorità invertire. Tanto più, ogni fase della risoluzione di eventuali situazioni di conflitto merita di essere coperta, perché il Potere molto spesso è tale bestia notturna a chi davvero non piace essere trascinato nella luce. E quindi, pubblicizzare le azioni delle autorità, le nostre azioni, alcuni aspetti dell'interazione è condizione richiesta aumentando il grado di successo.
In qualsiasi attività pubblica, da qualsiasi organizzazione pubblica tutta russa con uno staff di centinaia di persone a un piccolo gruppo di iniziativa di tre persone che vogliono assicurarsi che, ad esempio, vicino alla scuola si fermino le auto sui prati e si piantino spazi verdi, e in e in un altro caso, la pubblicità è necessaria. E il lavoro con i media è la componente principale di questa pubblicità.
Qual è la migliore occasione di informazione per i media?
Qualsiasi svolta del conflitto, qualsiasi successo che abbiamo ottenuto in questo conflitto, qualsiasi decisione delle autorità, una risoluzione o una decisione del tribunale, la presentazione di eventuali ricorsi, reclami al tribunale, invio di reclami collettivi, reclami al pubblico ministero ufficio, ricevere risposte, se almeno in qualche modo significative - tutto questo può diventare occasioni informative, cioè quelle ragioni per cui possiamo costringere i media a parlare di noi stessi.
Supponiamo di avere una ragione: come attirare l'attenzione dei giornalisti? Dove fare domanda?
Potrebbero esserci diverse opzioni. Se abbiamo un qualche tipo di attività permanente, cioè questa non è un'occasione casuale, ma un certo programma d'azione, non importa se hai un entità o è solo un gruppo di iniziativa spontanea. Se abbiamo un programma d'azione a lungo termine, dovremmo già prenderlo sul serio.
La tecnologia ottimale, che di solito consiglio ai gruppi di iniziativa seria, quando le persone sono responsabili del proprio lavoro e vogliono davvero ottenere dei risultati, è nominare un addetto stampa tra le proprie fila. Cioè, una persona che ha almeno una certa esperienza - almeno minimamente giornalistica, per esempio. Di conseguenza, questa persona deve raccogliere la base di indirizzi, gli indirizzi e-mail dei media (dopotutto, posso anche trasferire una tale base elettronica, che è stata accumulata negli anni). Questa persona dovrebbe inviare regolarmente comunicati stampa a tutti i media. Questo è un dovere serio, dovrebbe, se possibile, essere esonerato da altre attività.
Spesso le persone non lo prendono sul serio. Chiedi: “Lavori con la stampa, con i media?” "Sì, stiamo lavorando." "Come lavori?" "Beh, una donna ha una cugina-nipote, lavora alla stazione radio Europa-Plus di Perm, per esempio, e l'ha detto due volte al telegiornale". Questo è un approccio completamente amatoriale. Oggi abbiamo centinaia di media in città, diversi, principalmente elettronici. Ci sono i cosiddetti blogger attivi: queste sono persone che gestiscono LiveJournals sul Web, che sono anche una risorsa. Pertanto, se crei notizie e il tuo obiettivo è entrare nei feed di notizie su radio, televisione, Internet, giornali, di conseguenza, il tuo comunicato stampa dovrebbe andare a queste centinaia di media. Parti elettronicamente, ovviamente. E sarebbe molto positivo se il tuo stesso addetto stampa lo facesse.
Se non è possibile trovare il proprio addetto stampa, contattare friendly organizzazioni pubbliche: al Centro Regionale per i Diritti Umani di Perm, alla Camera Civile di Perm, al Centro GRANI, a noi, alla Periscope Information Agency. E costruiremo già un sistema di supporto informativo e diffusione delle informazioni per te.
Ci sono media permiani che puoi contattare separatamente? C'è qualche motivo?
Ha sempre senso, oltre all'invio di massa, applicare anche ai media più quotati, duplicare oralmente i tuoi appelli e a quei media che, come sai, sono particolarmente amichevoli con te. Ma nella nostra situazione è sempre utile, oltre all'invio di massa agli indirizzi di posta elettronica dei giornalisti, rivolgersi ai canali TV. Forse, oltre a giornalisti specifici interessati, inviare informazioni ai loro indirizzi di posta elettronica dopo l'intervista con loro o inviarle via fax.
C'è una radio "Echo of Perm". È piuttosto attivo, volenteroso, collabora audacemente con varie iniziative pubbliche e di protesta. Ha sempre senso fare una chiamata aggiuntiva lì, per assicurarsi che abbiano ricevuto il tuo comunicato stampa, se non lo hanno ricevuto, quindi inviarlo di nuovo tramite un canale alternativo, ad esempio via fax, o almeno informare verbalmente sull'essenza dell'evento.
Probabilmente ha senso contattare i siti Internet più quotati a Perm. A dicembre 2010, questi sono 59.ru e prm.ru, ma la situazione in quest'area è in continua evoluzione, quindi è necessario tenerne traccia.
Puoi nominare in modo specifico le pubblicazioni permiane di cui hai parlato, le più votate?
Nella sfera elettronica - 59.ru, prm.ru. Inoltre, ahimè, il cinema è ancora la più importante delle arti, poiché V.I. Lenin, quindi dobbiamo lavorare ulteriormente con la televisione. Se, ad esempio, al tuo evento, picchetto, riunione, televisione è coinvolto in una sorta di situazione di conflitto, appare una telecamera - questo è molto buono.
In generale, la televisione di Perm, ovviamente, funziona facilmente per volere, ad esempio, dei servizi stampa dell'amministrazione, della regione, della città. E, tuttavia, è impossibile pagare tutto e tenere traccia di tutto. Pertanto, è necessario lavorare con tutti e quattro i canali che hanno notizie oggi: T7, Rifey, UralInformTV e VETTA - questo non è tanto.
E le pubblicazioni cartacee?
È chiaro che farebbe bene al tuo problema entrare nella pubblicazione stampata più diffusa. Oggi a Perm è venerdì, se non sbaglio, 150mila copie. "L'ora locale" è probabilmente dell'ordine di centinaia di migliaia. Sebbene "Local Time" sia una pubblicazione molto specifica. Lavorano troppo a stretto contatto con il governo e le imprese. Pertanto, quando entri in un confronto con le autorità, sarà difficile per te far scrivere all'ora locale dei tuoi problemi. Ma succede in modi diversi: devono anche sforzarsi di mostrare periodicamente che possono dare una sorta di sguardo indipendente situazione di conflitto. Quindi devi provare.
Ha senso contattare i media federali?
Ha senso contattare i media federali se la tua occasione informativa è molto brillante, se si tratta di un evento di portata federale. Bene, per esempio, se decidi di bloccare la Transiberiana, che corre non lontano dalla tua scuola, attorno alla quale hai un conflitto, un confronto, penso che questo sia un motivo valido per contattare i media federali, da qualche parte su REN -TV, per esempio.
O se diverse dozzine di genitori si sdraiano nei corridoi della scuola per protestare contro il fatto che qualche vice N. o M. ti porti via l'edificio scolastico. Questo evento è già abbastanza luminoso e puoi attirare l'attenzione dei media federali. Se hai solo un incontro ordinario con un rappresentante dell'amministrazione, in cui esprimi le tue affermazioni l'un l'altro, è improbabile che tu possa attirare i federali.
Raccontaci del lavoro della Periscope Information Agency. Come puoi collaborare con lui?
L'agenzia di informazioni "Periscope" opera nella modalità di invio di lettere e-mail agli indirizzi dei media e nella modalità di pubblicazione sul sito web. Questo è un ramo del sito Internet del Centro regionale per i diritti umani di Perm. In linea di principio, chiunque può facilmente familiarizzare con le nostre attività, se digita l'indirizzo periskop.prpc.ru, puoi vedere quali sono i nostri messaggi. Concentriamo la nostra attenzione sulla copertura di varie iniziative pubbliche.
Come lavoriamo... Ad esempio, riceviamo informazioni direttamente dai partecipanti a un'iniziativa, dai partecipanti a eventi o da persone che sono querelanti in una causa. Cerchiamo di ottenere da loro non solo un commento orale, ma anche alcuni documenti dai quali possiamo più chiaramente formare un'immagine. Quindi facciamo un messaggio di notizie. E questo messaggio di notizie diverge, probabilmente, a 300 indirizzi dei media permiani, singoli giornalisti permiani e non solo permiani (a Ekaterinburg, a Mosca). Questo va a quei media che utilizzano i nostri servizi e, di conseguenza, da un lato, viene ripubblicato in una forma invariata o leggermente modificata. D'altra parte, incoraggia lavoro indipendente giornalista. Affinché un giornalista possa prendere una macchina fotografica, prendi un registratore vocale e vieni al tuo evento specifico, se si tratta, ad esempio, di un annuncio. Oppure ha fatto la sua piccola ricerca e ha scritto un articolo sulla tua situazione.
Come posso contattarti?
Puoi metterti in contatto per telefono 212-90-01, puoi parlare della tua situazione e inviarla via e-mail [email protetta] i nostri messaggi, con i quali lavoreremo già e in qualche modo li porteremo in un formato standard di informazioni sulle notizie.
In quali casi sono necessari eventi speciali per attirare l'attenzione dei media sul problema. Ci sono casi specifici? E quali saranno questi eventi?
Eventi speciali sono necessari molto spesso nei casi in cui non ci sono abbastanza occasioni informative che si manifestano da sole. Inoltre, in larga misura, le tue attività dovrebbero consistere nell'organizzazione di tali eventi speciali. E, in linea di principio, anche un processo spesso funge da evento speciale. Spesso è necessario intentare azioni legali sapendo che non saranno vinte, ma ciò tuttavia costringerà il giornalista a presentarsi in aula e, di conseguenza, a coprire questa causa.
Potrebbero essere decine forme diverse eventi speciali: convegni, meeting, tavola rotonda sul tuo argomento, trattative con lato opposto, inoltre, in questo caso, trattative pubbliche, alle quali i media possono essere invitati; l'attività di strada, cioè picchetti, raduni, manifestazioni, marce, qualche tipo di incontro di strada, sembra sempre brillante e attira l'attenzione.
Ad esempio, puoi esercitarti in una sorta di appelli pubblici alle riunioni dei deputati con gli elettori. Sai che lì ci saranno giornalisti, cioè tutto è già organizzato lì senza di te. Vieni lì come gruppo di iniziativa e fai parlare loro del tuo problema. Inoltre, nel suo intervento lei mostra che il problema è estremamente acuto, che è degno che questo deputato o governatore, un altro rappresentante del potere - il sindaco - si occupi di questo problema, e che è degno che i media presenti ne scrivano .
Qualsiasi lavoro informativo di PR non è solo una questione di come coprire, ma anche una questione di come organizzare le tue attività in modo che sia convenientemente coperto. Le persone che hanno una certa esperienza in attività di pubbliche relazioni possono assistervi, cari giovani attivisti, non solo nella copertura, ma anche nel pensare alle vostre attività in termini di attirare l'attenzione su di esse. Potete contattarmi, in particolare, e discuteremo con voi su come organizzare le vostre attività in modo più pubblico, più efficace, più efficace.
Roman Avenirovich, parlaci brevemente delle regole di comunicazione con i giornalisti.
La cosa peggiore che puoi fare è dire: “Abbiamo un tale problema, un tale problema, ogni speranza è solo su di te! Aiuto, miei cari! Questo è un approccio così sovietico, che deriva dal fatto che la stampa è un tale assistente nelle buone azioni. Ahimè, la situazione è completamente diversa. Oggi la stampa e tutti i media sono un business, hanno bisogno di distribuire un prodotto interessante per attirare lettori, spettatori e ascoltatori. Questo è ciò da cui deve venire. Quindi nessuna richiesta di aiuto! Puoi usare le parole "Per favore, sei il benvenuto" solo se il giornalista è un tuo caro amico. Se fornisci informazioni adeguate, correttamente compilate, cioè sufficientemente complete, chiare e chiare su una questione pubblica interessante e le fornisci in tempo, non un'ora prima dell'evento, ma un paio di giorni, ad esempio, allora non vengono richieste necessario. I giornalisti te ne saranno grati, verranno e lavoreranno.
Di quei 200 destinatari a cui invierai queste informazioni, ci saranno 5-7-10 che ne saranno interessati. Pertanto, devi solo condurre chiaramente e tecnologicamente questo lavoro di informazione e la stampa ti aiuterà. Il tono generale della comunicazione con la stampa dovrebbe essere il tono della convivenza garbata: non ingraziarsi, da una parte, dall'altra, non imprecare rozzamente: "Ti conosciamo, scrivi tutto a modo tuo, come ti dicono nella sindaco, distorcerete tutto e lo rifarete…”. Questo non è necessario: il giornalista che hai di fronte non è responsabile per gli altri giornalisti, nemmeno per i colleghi della sua compagnia televisiva. Pertanto, in modo educato, chiaro, chiaro e nello spirito dell'etica aziendale. Ad esempio, se un giornalista chiede una decisione del tribunale sulla tua questione e tu hai promesso di farlo, non puoi mentire. È nel tuo interesse trasmettergli questo giudizio. Parlo qui come giornalista, so che molto spesso le persone sono completamente non esecutive, irresponsabili, non voglio avere niente a che fare con queste persone. Siate partner responsabili e la stampa sarà lieta di fare affari con voi, sarà felice di collaborare con voi
I seguenti sono modi per attirare l'attenzione dei media (media). L'ordine in cui sono elencati non è correlato al loro grado di importanza o efficacia.
Presentazione del discorso: Un modo per entrare nei media locali con il tuo appello è preparare una presentazione orale ai residenti della zona e invitare i rappresentanti dei media locali a un incontro. Se scegli di parlare della mancanza di lavoro, il tuo assistente può parlare con i rappresentanti dello stabilimento locale. Se stai sollevando la necessità di un'assistenza sanitaria a prezzi accessibili, il tuo assistente potrebbe tenere un discorso ai pensionati. Cercare di incontrare il consiglio degli insegnanti della scuola e discutere la necessità di migliorare il sistema di istruzione pubblica. Un sacco di possibilità. È molto importante considerare la tempistica di tali eventi in modo che i rappresentanti dei media possano certamente venire a parlare della tua comunicazione con i residenti della zona.
Brevi interviste radiofoniche: Durante una riunione, gli assistenti del relatore possono registrare l'intero testo del discorso su nastro audio, quindi selezionare il massimo posti interessanti e fornire materiale alla stazione radiofonica. Oppure l'oratore può organizzare un'intervista con una stazione radio locale per un'intervista in onda. Se i rappresentanti della radio locale non sono venuti alla tua esibizione, chiamali tu stesso. Di norma, saranno felici di intervistarti telefonicamente.
Strisce di giornale: Molti giornali, soprattutto settimanali, hanno diverse colonne per informazioni sulle attività dei funzionari eletti. Se non metti il tuo nome sui giornali, forse dovresti pensarci. Non sorprende che in un anno elettorale molti giornali vorranno aumentare il numero di tali colonne. Se puoi permetterti di pagare per la pubblicazione delle tue informazioni, considera l'utilizzo di colonne di giornale.
Incontri con editori/reporter: È molto importante conoscere gli editori ei giornalisti con cui lavorerai. Uno dei modi per conoscere meglio i giornalisti è visitare la redazione di un quotidiano locale durante il tuo prossimo viaggio nella regione. Tali visite da parte dei membri del tuo team dovrebbero essere pianificate in anticipo. La costruzione di relazioni può anche essere facilitata da telefonate periodiche alla redazione, brevi pause pranzo insieme o organizzando incontri con i giornalisti nella loro redazione in cui il candidato o il funzionario eletto parla ai giornalisti di varie questioni. Può essere lusinghiero per un editore di un giornale che un funzionario eletto lo chiami e chieda la sua opinione su un argomento. Lo scopo di tali contatti è stabilire un buon rapporto di lavoro e non contattare i media solo quando hai bisogno di qualcosa da loro.
Incontri con i cittadini: Prendi in considerazione l'idea di organizzare un incontro con i residenti della città su una questione scottante. Ad esempio, se vuoi "guadagnare qualche punto" sulla questione sollevata, annuncia l'incontro, fai un discorso forte e ben fatto ai residenti della città, prendi la giusta posizione sulla questione sollevata, quindi dai ai presenti un possibilità di esprimere la propria opinione. Durante questi incontri è possibile distribuire un questionario in cui i cittadini presenti annoterebbero il proprio nome e indirizzo. In questo modo ricostituirai le liste di elettori che ti saranno utili in futuro. Naturalmente, tali eventi richiedono molto tempo per essere organizzati, ma gli incontri con gli elettori possono essere molto efficaci e generare una copertura mediatica positiva. Tuttavia, se vi incontrate con i cittadini in un anno elettorale, siate consapevoli della possibile presenza di membri della squadra avversaria, che non mancheranno di interferire con il normale svolgimento della riunione.
Conferenze stampa: Le conferenze stampa non stanno solo invitando rappresentanti dei media, parlando dalla tribuna e distribuendo comunicati stampa. È qualcosa di più. Se il luogo della conferenza stampa non è di interesse visivo, le persone della TV potrebbero non venire. Perché dovrebbero filmare un politico quando potrebbero filmare una donna che ha coltivato una zucca a forma di sagoma dell'Ohio. Per assicurarti che il materiale della tua conferenza stampa entri nella copertura dei notiziari TV, devi pensare all'aspetto visivo della sede della conferenza stampa e al suo contenuto. Il luogo della conferenza stampa dovrebbe essere rilevante per l'argomento del tuo discorso. Ad esempio, se si parla della necessità di migliorare il sistema educativo, tenere una conferenza stampa in aula; se vuoi richiamare l'attenzione sul problema dello smaltimento dei rifiuti solidi, la discarica cittadina sarà il luogo giusto per una conferenza stampa; la necessità di un'assistenza sanitaria a prezzi accessibili può essere discussa in ospedale. È molto importante considerare i tempi della conferenza stampa. Se ci sono tre eventi importanti in città contemporaneamente, non dovresti tenere la conferenza stampa contemporaneamente. Se stai organizzando una conferenza stampa fuori sede, è molto importante che qualcuno di cui ti fidi prepari e controlli ogni minimo dettaglio (acustica, illuminazione, inviti ai partecipanti, assistenti durante la conferenza stampa, ecc.) in modo che tutto sia andato come un orologio e non ci sono state spiacevoli sorprese. Niente potrebbe essere peggio se piovesse in una conferenza stampa programmata fuori e non hai un'opzione di ripiego. Dopo la conferenza, contatta i giornalisti che non si sono presentati, dai loro comunicati stampa e dai loro l'opportunità di porre domande.
Cerimonie di apertura: Le cerimonie di apertura sono sempre seguite dai media locali. Per te possono essere di particolare interesse se si tratta dell'apertura di una nuova officina dello stabilimento o se questo evento ha qualcosa a che fare con la creazione di nuovi posti di lavoro. Se la prossima inaugurazione è importante per la gente della zona, chiedi il permesso di partecipare, non aspettare di essere invitato.
Eventi di beneficenza: Puoi prendere parte a eventi di beneficenza che vengono organizzati continuamente da varie organizzazioni. Si poteva donare il sangue, passare la giornata a servire nella mensa dei poveri e così via. Non aspettare un invito, organizza la tua partecipazione con l'organizzazione responsabile dell'evento di beneficenza.
Eventi tematici: Se sei interessato a un problema e vorresti farti una reputazione per aver tentato di risolverlo, programma una serie di eventi che iniziano con oggi entro il giorno delle elezioni. Ad esempio, se un funzionario eletto vuole creare l'immagine di un sostenitore del miglioramento del sistema educativo, può essere programmato per visitare le scuole, parlare ai consigli degli insegnanti, tenere una lezione, ecc. Ognuno di questi eventi deve essere annunciato. Quando organizzi eventi tematici, sarai costantemente in vista, dovrai viaggiare per la regione, mantenere relazioni con i rappresentanti dei media locali. La chiave del successo di tali eventi è renderli interessanti per i giornalisti.
Attività sportive: Uno degli intrattenimenti della vita è lo sport. Tutti seguono con interesse le prestazioni delle squadre sportive locali, compresi i rappresentanti dei media. Non perdere questa occasione. Si potrà intervenire al banchetto dedicato all'apertura della nuova stagione sportiva, con delibera del comitato sportivo locale, ecc.
comunicati stampa: Usa i comunicati stampa per tenere informati i media sulla tua posizione su una questione. I giornali e persino le stazioni televisive e radiofoniche possono citare parti dei tuoi comunicati stampa, sebbene in genere preferiscano trattare personalmente il funzionario eletto. Invia comunicati stampa in tempo e spesso, ma non usarli come sostituti per organizzare eventi o interviste al telefono o di persona.
Pacchetto stampa: Dovresti preparare un pacchetto stampa che dovrebbe includere le seguenti informazioni: una foto del candidato che ricopre una carica elettiva, biografia, risultati importanti, comunicati stampa recenti, documenti a sostegno delle posizioni chiave del candidato o del funzionario eletto.
E anche su come attirare l'attenzione dei media.
Dal momento che hai deciso che la copertura mediatica delle tue attività ha Grande importanza Ci sono molti modi per stabilire un rapporto di lavoro permanente con i media. Alcuni sono semplici, altri richiedono creatività e determinati costi. Se ti viene in mente qualcosa di nuovo che non è stato testato da nessuno prima di te, non aver paura: provalo.
Invia un programma settimanale di eventi candidati.
Invia ai media una copia della newsletter che pubblichi per i tuoi volontari.
Il tuo candidato può commentare gli eventi di attualità, anche quelli non specificamente legati alla vita della regione. Tuttavia, pensa a come affrontare i problemi della regione nel tuo discorso.
Cerca di fare in modo che il candidato parli a un evento che sarà probabilmente coperto dai media.
Invita i membri dei media ai discorsi del candidato a specifici gruppi di elettori.
Offri un elenco di tutti i membri del comitato organizzatore della campagna elettorale, nonché dei coordinatori della campagna nella regione.
Annunciare un evento di raccolta fondi il giorno prima e il giorno dopo il completamento con successo dell'evento.
Segnala tutti coloro che supportano il tuo candidato.
Non nascondere i fondi stanziati e utilizzati per la campagna elettorale.
Crea un team dedicato alla risoluzione di qualsiasi problema. Raccontaci della sua creazione e dei suoi compiti.
Annunciare tutte le visite dei dignitari. Organizzare per loro viaggi in giro per la regione, informarli sui problemi locali. Racconta di ciascuna di queste visite prima, durante e dopo.
Organizza un gruppo di supporto per candidati non tradizionale (ad esempio, alcuni sostenitori dell'avversario in passato hanno cambiato orientamento e hanno deciso di continuare a sostenere il tuo candidato), escogita nome interessante questo gruppo, dillo ai giornalisti.
Raccontaci i principali progetti in cui sono coinvolti i tuoi volontari.
È auspicabile che le informazioni a pagamento inserite nei media suscitino l'interesse dei giornalisti e il desiderio di sostenere un colloquio aggiuntivo con il candidato gratuitamente.
Sfrutta i tuoi contatti con i media. Chiedi loro di scrivere del lavoro della campagna del tuo candidato: lavorare con i malati di mente, coinvolgere attivamente la famiglia del candidato nella campagna.
Scrivi una nota su qualsiasi argomento, sfruttando l'occasione per inserire questo articolo nella colonna riservata all'opinione degli ospiti del giornale.
Cerca di ottenere il supporto degli editori.
Guarda l'umore degli elettori. I reclami degli elettori possono essere usati come problemi che il tuo candidato sta affrontando.
Incoraggiare volontari, aiutanti, ecc. Invita i membri dei media a tali eventi.
Hai appreso che i cittadini stanno raccogliendo firme su qualche questione. Esprimi la tua preoccupazione per la questione sollevata. Invita i media.
Segui l'attività del legislatore, esprimi il tuo parere sui progetti di legge in esame, anche sotto forma di dichiarazioni scritte. Organizzare una discussione pubblica su questi problemi.
Organizza una campagna "Scrivi una lettera all'editore". Il significato di questa campagna è che i cittadini che supportano il tuo candidato scrivono lettere all'editore con recensioni positive su di lui o risposte e confutazioni alle lettere della squadra di supporto dell'avversario.
Porta con te una fotocamera con una pellicola in bianco e nero carica. Scatta foto del tuo candidato mentre lo accompagni nei viaggi. Usa queste foto per comunicati stampa e altro. Crea didascalie per loro.
PR raramente può essere efficace senza lavorare con mass media. Pubblicazioni sui media - buon modo raccontare le attività della tua azienda, formare opinioni sui prodotti, influenzare il riconoscimento e trasmettere i messaggi chiave dell'organizzazione. Se ti metti in fila linea retta interazione con i media, puoi facilmente risolvere questi problemi.
Rivaluta l'importanza di pubblicizzare le attività della tua azienda mass media difficile. I giornalisti hanno sempre l'opportunità di partecipare alla formazione di un'opinione sulla tua attività pubblicando nei loro media e il tuo successo e la tua reputazione spesso dipendono da questa opinione. Allora qual è il modo giusto per lavorare con i giornalisti e assicurarsi che ciò di cui hai bisogno sia scritto su di te?
La chiave per una relazione lunga e reciprocamente vantaggiosa con i media sarà la tua autorità e velocità di reazione. Il tuo compito è quello di essere per i media un oratore autorevole (azienda o persona) in qualche area, qualcuno a cui puoi rivolgerti per commenti professionali. Crei l'immagine di un esperto, la trasmetti al tuo pubblico e, parlando ai media con la tua opinione, sostieni questa immagine. Naturalmente, a cominciare da mass media, devi avere già una provata esperienza, non puoi essere un esperto da zero.
Anche la velocità della reazione è importante. Bisogna rispondere molto velocemente alle richieste dei giornalisti, il conto va o per giorni o per ore, a seconda di quanto tempo si prepara la pubblicazione. Se consideriamo le pubblicazioni mensili, quando non ci sono lavori evidenti, allora potresti avere dalle 24 ore alle due settimane per preparare un commento. La scadenza implica che il giornalista invii il materiale finito all'editore o sia già in stampa, e se non invii la tua parte in tempo, il giornalista avrà un buco - parte della pagina non verrà chiusa. Non appena ti rendi conto che non hai tempo per consegnare il materiale, avvisa il giornalista, prima è meglio è. A volte sarà necessario, come si suol dire, "immediato" per rispondere al telefono con un registratore vocale. Ad un certo punto dovrai lavorare di questo passo, indipendentemente dal fatto che tu abbia un'attività in proprio, hai già lasciato il lavoro - in questo momento dovrai dare una risposta se vuoi apparire sulle pagine di questo mass media. Il rifiuto di commentare, il rifiuto di fornire informazioni per qualche motivo, può causare una situazione in cui questo particolare giornalista non ti contatterà più, semplicemente perché troverà un'altra persona.
Prima di scegliere i media per la cooperazione, determina il tuo pubblico di destinazione e i messaggi adatti a loro. Quindi crea una tabella (mappa multimediale, mappa multimediale) che elencherà tutti i media più interessanti per il tuo pubblico di destinazione. Dovrebbero esserci le seguenti caratteristiche: titolo, circolazione, per i siti - traffico, caratteristiche e copertura dell'audience, orari di uscita, indici di citazione (se sai come misurare i repost). La mappa dei media dovrebbe avere una discreta scorta di pubblicazioni con cui puoi iniziare a lavorare se hai un brillante notiziario, ma che non è interessato alle tue attività quotidiane. Dopo aver compilato la mappa principale dei media, seleziona non più del 25% delle pubblicazioni nella "lista rossa": queste sono le pubblicazioni principali in cui devi entrare.
Il tuo compito principale in questa fase è stabilire contatti con la "lista rossa". Costruisci relazioni con giornalisti ed editori di queste pubblicazioni. A poco a poco passa a lavorare con mass media dalla tua carta, ma non dalla lista rossa. Tutte le menzioni nei media possono essere copiate e inserite nella tua cartella (se non hai un sistema di ritagli o reportage), questo è comodo sia per l'analisi che per capire quali media hanno scritto di te e cosa. Successivamente questi documenti saranno utili per PR-audit.
Se non hai ancora un'immagine consolidata e un peso professionale nei circoli giusti, sarà abbastanza difficile per te entrare mass media. In questo caso, puoi utilizzare la tecnica della "locomotiva a vapore". Il modo migliore per farlo è scrivere il tuo materiale che sia interessante per il tuo campo e inserire i commenti di due esperti che non sono tuoi diretti concorrenti. Ad esempio, tali esperti possono essere noti capi di società coinvolte nell'analisi nel tuo mercato. Dopo aver inserito due dei loro commenti nel materiale, metti il tuo come terzo commento. Questo materiale potrebbe essere pubblicato a causa dei primi due commenti a causa della sonorità dei nomi degli esperti, ed è improbabile che la tua menzione venga tagliata, soprattutto se il tuo commento è interessante e non standard. Niente acqua, solo efficienza e competenza: una valutazione degli eventi, una previsione, un parere motivato. Quindi, ti ritroverai prima di tutto compagnia interessante, in secondo luogo, prendere contatto con il giornalista, in terzo luogo, farsi menzionare.
Prima di contattare i giornalisti, decidi lo scopo e gli obiettivi delle pubblicazioni. Non ha senso scrivere della tua organizzazione in questo modo, devi capire quale effetto dovrebbe ottenere l'azienda dal materiale pubblicato sui media. Racconta al pubblico di destinazione i problemi che risolvi e le tue attività. Con l'aumentare del numero di canali di comunicazione utilizzati, aumenta la tua consapevolezza.
Per aumentare la tua consapevolezza, devi aumentare il numero di mass media, che riguarderà eventi a te correlati o aumenterà l'intensità del rilascio di materiali. Diventa l'iniziatore di conoscenze con i giornalisti. Se riesci a stabilire un flusso costante di materiali sulle tue attività, puoi diventare una fonte di informazioni per i media, a cui i giornalisti si rivolgeranno per commenti e opinioni sul profilo di riferimento.
Non infastidire i giornalisti con lo stesso giornale, TV o stazione radio. Devi essere d'aiuto. è acceso mercato russo esempi di grandi aziende, comunicati stampa da cui escono quattro pezzi al giorno. E va bene, argomenti importanti, ma no - la maggior parte delle notizie è adatta, nella migliore delle ipotesi, al sito web dell'azienda. Ma l'uomo delle PR non si arrende e riporta chiaramente il numero di comunicati stampa inviati, compresi. Questo è il modo sbagliato. La base della cooperazione a lungo termine con un giornalista è il lavoro reciprocamente vantaggioso. Hai bisogno della copertura di eventi e attività nei media e di un giornalista storie interessanti e notizie per i suoi lettori.
Entra in contatto con i giornalisti nelle comunità di social networking specializzate, agli eventi a cui partecipano i giornalisti di cui hai bisogno o nel dipartimento di giornalismo. Chiedi ai tuoi amici i contatti. Puoi anche invitare giornalisti ad eventi con la tua partecipazione inviandoli comunicato stampa pochi giorni prima dell'evento.
Occasione informativa(di seguito denominato “newsbreak”) è un evento che può interessare giornalisti ed editori. Un'occasione informativa è l'essenza di un comunicato stampa, la cui diffusione è finalizzata al raggiungimento di diversi obiettivi: ottenere menzioni gratuite nei media, aumentare l'indice delle citazioni su Internet e ottenere pubblicazioni gratuite su siti tematici.
Esempio: un paio di anni fa, la catena di negozi 220 Volt offriva a tutti coloro che si sarebbero fatti un tatuaggio di marca di pagare 10.000 rubli. È stata registrata un'ondata di domande, motivo per cui gli organizzatori hanno dovuto escogitare restrizioni per coloro che volevano andare: età, un certificato di un dermatologo, fotografare il processo. Chiunque notiziario c'è un ciclo di vita e per molto tempo su un'idea senza "infusioni" aggiuntive non funzionerà. Pertanto, il feed delle notizie è stato costantemente rianimato. Un ragazzo di colore si è fatto un tatuaggio bianco e ne è stato informato. È stata annunciata un'azione in cui gli organizzatori erano pronti a pagare 30 mila rubli. una ragazza che si fa un tatuaggio sul seno destro, a patto che il seno sia almeno della terza taglia (sul social network è stato creato un album fotografico).
Questo è un esempio di recitazione di un'ottima notizia brillante, quando tu, come azienda di marca, puoi promuovere qualsiasi idea e dare la tua interpretazione. Ci sono esempi di people-brand. I "marchi personali" più citati dal settore commerciale sono, ovviamente, Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Richard Branson. Possono influenzare la notizia semplicemente per il fatto di partecipare all'evento. Ad esempio, ricorda come Branson ha perso una scommessa e ha trascorso un giorno come assistente di volo, si è rasato le gambe, si è messo le calze e si è dipinto le labbra. Molti media ne hanno scritto. Esempi russi di people-brand che possono stupire in ogni occasione - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkov, Nikita Dzhigurda e molti altri. Spesso le persone PR promuovono solo l'azienda, ma gli strumenti di personal branding aprono nuove opportunità di comunicazione con i media e un campo per generare eventi degni di nota.
Una buona occasione di informazione è la notizia che interesserà i redattori fin dal primo paragrafo. Dovrebbe essere formulato in modo conciso e competente e i fatti che lo sottendono dovrebbero essere esposti in modo sintetico e chiaro. Un buon notiziario risponde alla domanda: "Perché dovrebbe essere interessante?". La sua struttura contiene sempre una domanda, la risposta alla quale il lettore deve trovare dopo aver letto il comunicato stampa o aver assistito all'evento annunciato. La cosa più difficile nel lavoro di uno specialista di PR è la generazione di occasioni informative di alta qualità. Un evento che diventerà un evento degno di nota dovrebbe attrarre un vasto pubblico target, influenzare il settore con cui lavori ed essere rilevante.
Eventi, ad esempio, un evento creato appositamente per mass media. Dopotutto, il modo più semplice è organizzare eventi speciali per la stampa, quindi risolverai rapidamente il problema volto a diffondere informazioni su di te. L'elenco dei formati di eventi multimediali è piuttosto ampio. Ad esempio: conferenza stampa, briefing, tour stampa (e blog tour), presentazione, colazione stampa, azione, spettacolo, competizione sportiva, ecc.
Una cattiva occasione di informazione è una notizia su cui è scritta in modo vago e superficiale. Il primo paragrafo e il titolo dei comunicati stampa è pieno di parole superflue e privo di fatti. È improbabile che un'occasione informativa interessi un giornalista se l'argomento è esposto in modo generalizzato, parziale e velato.
Non utilizzare mai anniversari, piccole partnership, i tuoi nuovi servizi se sono tipici del mercato, eventi minori, commenti su argomenti minori o gravemente in ritardo rispetto all'evento come notizia. La durata media di un newsbreak va da uno a sette giorni. Per i media quotidiani e agenzie giornalistiche un evento accaduto una settimana fa è nella maggior parte dei casi irrilevante.
Quando non ci sono notizie adatte all'orizzonte, cambia l'angolo di visione e cerca una nuova idea. Per attirare l'attenzione su di te, mostra la tua unicità e competenza. Se non si ha un'occasione informativa, il ciclo di lavoro con i media riprenderà con l'instaurazione di contatti con i giornalisti. Tieni sempre traccia dei cambiamenti nel tuo campo di attività e scrivi tempestivamente commenti nella sezione "argomento del giorno". La partecipazione a occasioni informative di altre persone, ad esempio eventi, ti aiuterà ad aumentare la tua fama.
Dimmi mass media storie interessanti attraverso interviste e consigli su come ottenere grandi cose partendo da zero nel tuo settore. Una caratteristica del colloquio può essere la tua età, interessi o sesso, che è atipico per il settore, o metodi di gestione.
Esempio: alcuni anni fa, la filologa matricola Lisa Oleskina ha creato il movimento "Old Age for Joy". Nel 2011, il movimento di volontariato "Old Age to Joy" si è trasformato in una fondazione di beneficenza con lo stesso nome. E già nell'aprile 2011 il gruppo di volontari è stato nominato dalla rivista Forbes una delle otto "fondazioni di beneficenza di cui ti puoi fidare". Nel dicembre 2010 il gruppo ha ricevuto il diploma di Commissario per i diritti umani in Federazione Russa. Immagina, tutto questo è stato iniziato da una semplice matricola che ha dovuto attraversare un mare di ostacoli e difficoltà nel lavorare con i centri gerontologici.
Puoi anche diventare un "pirata delle notizie". Oggi, i professionisti delle PR in tutto il mondo utilizzano le ultime notizie per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare le vendite. Questa tecnologia si chiama "newsjacking" (tradotto dall'inglese. "Notizie rubate"). L'utilizzo delle notizie e delle tendenze delle notizie di altre persone può essere una fonte inesauribile di idee per i tuoi commenti su questo argomento.
Esempio: nel 2013, uno dei clienti di un'agenzia di pubbliche relazioni Compagnia Zebra era una rete di ostelli poco conosciuta. Giornale "Kommersant" detto che è in preparazione una legge che semplificherà il lavoro degli ostelli. I proprietari di abitazione potranno convertirlo in hotel con un massimo di 50 camere senza registrazione di immobili come non residenziali. Appena un'ora dopo la pubblicazione della notizia, è stato inviato un comunicato stampa su come esattamente questa legge aiuterà gli ostelli, con un commento del capo della rete degli ostelli. Il materiale che menziona il cliente è stato pubblicato da tre importanti media e oltre 30 comunicati stampa sono stati pubblicati sui portali Internet.
In Russia, questo strumento viene solitamente utilizzato solo grandi aziende o personaggi famosi, però, anche se stai appena entrando nel mercato, ma capisci cosa è cosa - niente ti impedisce di provarci. Grazie al newsjacking, puoi aumentare rapidamente la popolarità del sito, ottenere le prime posizioni dei motori di ricerca. Tuttavia, prendere notizie dal soffitto o inventare favole non è affatto un newsjacking. Per ottenere il risultato, devi sempre tenere il dito sul polso e conoscere alcune delle caratteristiche di questa direzione.
Ricapitolare. Pubblicazioni di alta qualità aiutano ad aumentare la consapevolezza dell'azienda e dei suoi prodotti, ottenere clienti fedeli, ottenere lo status di esperto non solo in circoli ristretti, ma anche ottenere un'ampia popolarità. Costruire buoni rapporti con i media può portare grandi benefici. Lavora sulla tua esperienza e segui notizie importanti e interessanti. Si consiglia di utilizzare diversi modi presentazione delle informazioni: a ciascuno mass media abbiamo bisogno del nostro approccio, da qualche parte non sarà un peccato disegnare infografiche al posto del prossimo comunicato stampa.
Infine, presta attenzione al tuo rapporto con i giornalisti. Non è sufficiente fornire le proprie coordinate, è necessario mantenere qualsiasi collegamento commerciale. Se ti affermi come una fonte di informazioni utile e affidabile, prendi l'iniziativa e rispetti le scadenze, ti aprirai la strada alle pagine di qualsiasi media. Tali relazioni danno molto: in senso figurato, a volte si rivelano il fondamento delle relazioni con i media, a volte - un "paracadute" in situazioni di crisi.
NATA CARLINAl giorno d'oggi persona di successo Puoi diventarlo solo attirando la massima attenzione degli altri. È improbabile che il "mouse grigio", che sta al computer in ufficio tutto il giorno, si alza silenziosamente la sera e scompare silenziosamente, è improbabile che attiri l'attenzione dei dipendenti. E non si tratta solo di carriere. Una persona poco appariscente nella famiglia viene trascurata, i suoi interessi non vengono presi in considerazione nei momenti del processo decisionale. La famiglia pensa che non gli importi! Che avrebbe accettato qualsiasi corso degli eventi, solo per stare lontano. Chissà cosa succede nella sua anima?
Lo diventa solo perché sa attirare l'attenzione degli altri. Non tutte le persone sono socievoli dalla nascita. Fondamentalmente, questa abilità si acquisisce nel corso degli anni. Molti, non avendo mai imparato a comunicare con i propri simili, sono costretti a rivolgersi a psicologi o a iscriversi a vari corsi di formazione per attirare almeno una goccia dell'attenzione degli altri. Possiamo consigliare diversi modi che aiuteranno una persona chiusa ad adattarsi alla realtà moderna.
Iniziamo a lavorare su noi stessi con la cosa più semplice: con l'apparenza.
Aspetto e abbigliamento.
Ricordi il proverbio che le persone non sono soddisfatte dalla loro mente, ma dai loro vestiti? A cosa presti attenzione quando vedi per la prima volta una persona? Naturalmente, cosa indossa, come sono i suoi capelli, quanto sono ben curati le sue mani e il suo viso, ecc. Dai uno sguardo critico a te stesso allo specchio. Devi corrispondere all'ambiente in cui vivi. Ad esempio, se lo sei, prova a guardare la parte. Cose stirate che brillano di pulizia: ciò di cui hai bisogno! Se sei un ministro di Melpomene, diventa creativo con il tuo vestito e il tuo aspetto. Distinguiti dalla squadra per il fatto che la tua maglia è la più bianca o il tuo berretto è indossato dalla parte sbagliata rispetto a tutti gli altri.
Se non sei idoneo, rinfresca i tuoi vestiti con una piccola spilla o un fazzoletto ben legato intorno al collo.
Umore positivo.
Oggi troppe persone sono insoddisfatte della propria vita. Si lamentano del destino, si lamentano delle circostanze, e questo è così familiare e comune che una persona soddisfatta della propria vita è una sciocchezza. Sorridi ai problemi per dispetto, ridi anche quando i gatti ti graffiano l'anima. attirare l'attenzione degli altri. Vogliono comunicare con loro, è bello essere loro amici, hanno molto da imparare. Inoltre, sorridendo al mondo, sentirai come il mondo ti sorride.
Chiedi e ti verrà risposto.
L'interesse che brilla negli occhi di una persona non passerà inosservato. Con tutta la sincerità possibile, fai domande di cui vuoi conoscere la risposta. Quando le persone vedono che sei interessato alle loro opinioni, azioni, iniziano a mostrare interesse per te.
Osservazione.
Monitorare da vicino il comportamento dei dipendenti nel team. Contrassegna i leader e gli emarginati per te stesso, metti le mode sui vantaggi dei primi e le sviste dei secondi. Tuttavia, lascia le tue osservazioni solo per te. Condividerli con uno dei dipendenti significa iniziare a spettegolare sul lavoro. Otterrai il massimo da questa lezione per te stesso. informazioni utili. Ora sai esattamente quali argomenti di conversazione interessano a chi, in quali negozi i tuoi colleghi acquistano vestiti e quali marche di auto preferiscono.
Cosa attrae gli estranei a noi? Carisma, capacità di comunicare, desiderio di piacere, ecc. Concetto generale per tutte queste definizioni - fascino.
Forse, se ci provi, sarai anche in grado di comportarti rilassato come loro, attirando sguardi ammirati. Presta attenzione a come comunicano con i giornalisti. Il loro discorso è supportato da posture appropriate o. Non sei un insegnante del dipartimento che non ritiene necessario portare vivacità nella sua lezione, perché non gli importa se gli studenti prendono appunti alle sue spalle o meno.
Se sei una persona d'arte, per te è più facile capire la posta in gioco. In ogni opera c'è sempre una nota di sorpresa e shock. Azioni inaspettate che vengono commesse intenzionalmente, con uno scopo, fanno parlare gli altri a lungo.
Con la parola o con i fatti?
Nelle attività professionali, sforzati di diventare un vero asso. Vedendo che stai facendo il massimo sforzo per raggiungere i tuoi obiettivi, le persone inizieranno a prestare attenzione a te come persona laboriosa e determinata. A proposito, viene dato molto meno rispetto ai piani di Napoleone su come gestire l'universo senza attirare l'attenzione. "Volere" e "parlare" è molto diverso da "desiderare" e "fare".
Le persone entusiaste nella società sono trattate con grande rispetto. Pertanto, non fare segreti sul fatto che lavori a maglia magnificamente, disegni graffiti o, per molti anni, sei stato un appassionato pescatore. Avrai sicuramente fan e forse follower. Particolarmente rispettoso in un team di professionisti. Parla di una persona solo da un punto di vista positivo. Ciò significa che non rinuncia, poiché trova tempo dopo una giornata di lavoro e fa ciò che ama.
Imbarazzo.
vieni a nuova squadra che ti studia diligentemente. Lascia andare l'imbarazzo. Oggi e sempre, devi essere al top.
Comunica, racconta storie divertenti, sorridi, ascolta attentamente ciò che gli altri ti dicono.
Ricorda Matroskin.
Ricorda, nel momento in cui la madre di zio Fëdor lo loda, lui emette la frase che sa anche ricamare con una croce, e su una macchina da scrivere. Un solo caso di attenzione e lode non è sufficiente per una persona. Ha bisogno di essere notato per il suo successo, sorpreso dal fatto che, a quanto pare, sappia più di quanto cerchi di mostrare alla gente. Non appena una persona del team nota i tuoi meriti, risulterà immediatamente che è diventato interessante per tutti i dipendenti.
Gli anni trascorsi insieme rendono le persone sempre più indifferenti l'una all'altra. In precedenza, un uomo ha fatto regali, inondato di fiori e complimenti. Cosa è successo oggi? Quando dentro ultima volta ti ha detto che non c'è nessuno migliore di te al mondo? E dov'è il tuo vaso, in cui metti sempre i bouquet ricevuti dalla persona amata?
Stiamo cambiando all'esterno.
Ti lamenti degli uomini? Guardati allo specchio! Chi vedi lì? Un pollo arruffato in vestaglia? Allora cosa ti aspetti dalla persona amata? A volte basta fare un'acconciatura alla moda, una manicure, cambiare la solita vestaglia con bei pantaloni e una camicetta e un uomo noterà sicuramente che sei attraente oggi. Non ha bisogno di accennare ulteriormente, ora ti presterà attenzione.
Non lamentarti della noia.
Perché richiedere l'attenzione di un uomo quando puoi ritrovare te stesso attività interessante questo non ti farà annoiare. Lascia che la persona amata si sieda al computer, alla TV e con gli amici. Non appena si accorgerà che hai smesso di "prenderlo" con i tuoi gemiti, avrà subito una domanda: "Di cosa sei così appassionato?" E ti presta subito attenzione. Presto la situazione cambierà radicalmente. Un bel giorno, tu stesso ascolterai la richiesta di tuo marito di prestargli attenzione.
Strano, ma se le donne fanno sì che gli uomini prestino attenzione a loro, dopo un po' vita insieme, quindi gli uomini sono interessati a questa domanda subito dopo aver incontrato una signora. I consigli su come attirare correttamente l'attenzione di una donna che ti piace sono banali:
Non c'è da stupirsi che dicano che le donne amano con le orecchie;
In ogni situazione, sii un uomo. Non soccombere alle difficoltà e non indietreggiare dicendo a qualcuno una parola;
Irradia positivo, assicurati che la ragazza non si annoi e rida spesso.
Ricorda sempre che una persona è un animale sociale a cui non piacciono gli odori forti. Pertanto, assicurati di avere sempre un odore gradevole.
Cerca di non metterti nei guai. Questo è particolarmente vero per quelle persone che, con uno sguardo intelligente, dicono assurdità assolute. Se rivendichi una verità, devi essere sicuro al 100% che sia davvero così. Allo stesso tempo, cerca di rimanere in silenzio ancora una volta in modo da non essere considerato una "spina per ogni barile".
E, soprattutto, non vuoi attirare l'attenzione sulla tua stessa persona. globo? Significa che sei interessato a una persona o un gruppo specifico. Per attirare la loro attenzione, dovresti studiare a fondo queste persone e capire cosa apprezzano negli altri. Mostra attenzione ai loro problemi, ascolta e decidi tu stesso, hai davvero bisogno dell'attenzione di queste persone?
24 febbraio 2014, 17:21 1L'articolo discute l'importanza di coinvolgere gli studenti in attività pratiche progettate per attirare l'attenzione sui problemi ambiente. Infatti, la padronanza delle conoscenze teoriche, non supportate da attività pratiche, non è sufficiente per sviluppare le capacità di corretto comportamento ambientale scolari. L'autore presenta un'analisi delle modalità di coinvolgimento della gioventù moderna in eventi e azioni, tenendo conto delle loro caratteristiche di età, entusiasmo per Internet. La partecipazione diretta ad attività pratiche volte ad attirare l'attenzione sui problemi ambientali e a trovare possibili soluzioni a questi problemi aiuta a formare una persona con una posizione civica attiva, armata di conoscenza dello stato delle cose in questo settore, abilità pratiche e capacità di protezione ambientale. La rilevanza dell'articolo è connessa con l'aggravarsi della sfavorevole situazione ecologica sulla Terra, che è un fatto generalmente accettato, e senza prendere misure per migliorare lo stato dell'ambiente, l'umanità è minacciata da una catastrofe ecologica.
crisi ecologica
motivazione
evento
1. Minnebaeva ZE Principi di sviluppo della cultura ecologica degli scolari nel processo educativo // Questioni contemporanee globalizzazione dell'economia mondiale e sviluppo socio-culturale dell'uomo: materiali di relazione. risultato. scientifico arr. conf. - Kazan: Patria, 2015. - S. 421-424.
2. L'atteggiamento degli scolari nei confronti della natura / ed. ID. Zvereva, I.T. Suravegina. - M.: Pedagogia, 1988. - 128 p.
3. Khusainov ZA Cultura ecologica degli scolari: sussidi didattici. – http://libweb.ksu.ru/ebooks/02 l 28 000418.pdf.
4. Kazan. 28 luglio 2012. Il primo passo per nobilitare il Parco degli Sposi [risorsa elettronica]. ? Modalità di accesso: http://kukmor.livejournal.com/853636.html.
5. L'Ora della Terra. Sito ufficiale del World Wildlife Fund in Russia. – URL: http://60.wwf.ru.
6. A proposito di Greenpeace. Sito ufficiale di Greenpeace. – URL: http://www.greenpeace.org/international/en/about.
La crescita del livello di sviluppo della società umana è dovuta al progresso scientifico e tecnologico, progettato per creare condizioni favorevoli per la vita dell'umanità. Tuttavia, nella ricerca di risultati elevati, una persona spesso dimentica il suo ambiente, tratta le risorse naturali come una fonte inesauribile che consente all'umanità di arricchirsi senza pensare a possibili conseguenze. Le contraddizioni emergenti tra società e ambiente provocano una grave crisi ecologica. risultato impatto negativo umano sulla natura è un aumento del livello di inquinamento ambientale, una diminuzione della diversità biologica, la scomparsa di specie animali e vegetali, un aumento del numero di malattie geneticamente determinate.
Le cause della crisi ecologica, insieme ai fattori socioeconomici, sono la visione del mondo e le visioni filosofiche di una persona, perché determinano principalmente l'atteggiamento di una persona nei confronti del suo ambiente e il grado di responsabilità per possibili Conseguenze negative uso irragionevole delle risorse naturali.
È possibile prevenire e prevenire una catastrofe ecologica modificando il sistema di valori della società moderna, utilizzando le conoscenze accumulate dall'uomo, che potrebbero contribuire alla formazione di una cultura ecologica delle giovani generazioni. La cultura ecologica di una persona si manifesta nella sua attività condizionata dall'ambiente. Lo sviluppo della cultura ecologica implica un impatto complesso sulla sfera cognitiva, affettiva e attiva della coscienza dell'individuo. La formazione di una cultura ecologica degli studenti, coordinando e correggendo l'atteggiamento degli scolari nei confronti della natura, è l'obiettivo dell'educazione ambientale.
Tuttavia, l'acquisizione di conoscenze teoriche, non supportate da attività pratiche, non è sufficiente per sviluppare le capacità del corretto comportamento ambientale degli scolari. La partecipazione diretta ad attività pratiche volte ad attirare l'attenzione sui problemi ambientali e a trovare possibili soluzioni a questi problemi aiuta a formare una persona con una posizione civica attiva, armata di conoscenza dello stato delle cose in questo settore, abilità pratiche e capacità di protezione ambientale. Pertanto, il coinvolgimento degli studenti in attività dedicate alle problematiche ambientali è la fase più importante nella formazione della cultura ecologica degli scolari.
La diffusione delle informazioni è di fondamentale importanza. È importante che gli studenti conoscano le organizzazioni che svolgono attività ambientali nella regione, il paese in cui vivono e le organizzazioni esistenti movimenti internazionali. Queste informazioni possono essere ottenute tramite radio e televisione, risorse Internet, giornali e riviste. La conoscenza di una lingua straniera consente agli studenti di trovare persone che la pensano allo stesso modo provenienti da altri paesi, discutere di questioni ambientali, condividere pensieri e idee, scambiare esperienze lavorative, quindi una lingua straniera serve non solo come mezzo per risolvere i problemi ambientali globali, ma serve anche per rafforzare la pace nel mondo.
L'esempio del lavoro di successo dell'organizzazione di Greenpeace ha contribuito ad attirare l'attenzione sui problemi ambientali esistenti nel mondo ea creare organizzazioni ambientaliste e movimenti in molti paesi.
Gli obiettivi di Greenpeace sono la tutela dell'ambiente, l'educazione e la promozione di uno stile di vita eco-compatibile. Questioni ambientali globali come il cambiamento climatico globale, la riduzione foresta pluviale, la pesca eccessiva, lo sviluppo dell'ingegneria genetica, il rischio di radiazioni, la conservazione dell'Artico sono nel campo visivo dell'organizzazione.
L'organizzazione ambientale non governativa internazionale Greenpeace ha più di 26 filiali regionali in 55 paesi, inclusa la Russia. Gli uffici regionali si occupano di nazionale progetti ambientali, seguendo la strategia internazionale. Più di 2,8 milioni di persone in tutto il mondo sostengono Greenpeace.
La terra è nostra casa comune, il che significa che i problemi ambientali non possono riguardare solo i singoli paesi o le persone, questi problemi riguardano la società mondiale nel suo insieme e possono essere risolti solo radunandosi insieme, insieme. È difficile sopravvalutare il ruolo di una lingua straniera, attraverso la quale si possono conoscere in prima persona problemi ambientali e attività volte a risolvere questi problemi in diversi paesi del mondo. La conoscenza della lingua ti permette di entrare a far parte del movimento mondiale, dando il tuo contributo alla causa comune.
Il globale, su larga scala, è costituito dal particolare, e quindi dalla decisione problemi globali devi iniziare in piccolo, con il miglioramento del tuo cortile, distretto, città natale. In particolare, il lavoro sul sito della scuola ha un ruolo importante valore pratico perché tutti gli studenti possono partecipare. Ciò contribuisce allo sviluppo delle capacità degli scolari di un corretto comportamento ecologico nell'ambiente naturale e sociale, del rispetto per la natura e sviluppa la loro cultura ecologica. La percezione della bellezza naturale da parte dei bambini costituisce il corretto pensiero e comportamento ecologico in relazione alla natura negli scolari. Lavorando sotto la guida di un insegnante, acquisiscono abilità pratiche, traggono piacere estetico dai risultati del loro lavoro, forma atteggiamento attento all'ambiente. Difficilmente vorranno sporcare il giardino che hanno nobilitato o raccogliere un fiore dall'aiuola che hanno coltivato per così tanto tempo.
All'interno del distretto e della città, gli scolari possono partecipare a varie attività, come i subbotnik ambientali per ripulire parchi e piazze dai rifiuti accumulati; la piantumazione di alberi, che è particolarmente importante in connessione con la campagna Green Record nella città di Kazan, in cui sono stati piantati migliaia di alberi per rendere la nostra città più pulita e più bella; pulizia della zona costiera di fiumi e laghi situati all'interno della città.
La campagna Green Record è iniziata a Kazan nel 2012. Come risultato di questa azione, decine di strade, cortili e piazze della nostra città sono state trasformate. Chiunque poteva partecipare all'azione e dare un contributo venendo a uno dei subbotnik verdi, che si sono svolti in diverse parti della città. Le piantine e le attrezzature sono state rilasciate sul posto.
Lo slogan dell'azione era: “Vuoi vivere in una città verde? Vieni a piantare un albero!" Scolari, insegnanti, studenti hanno preso parte attiva alla piantumazione di alberi insieme a funzionari, deputati e gente famosa la nostra città. L'azione ha guadagnato grande popolarità tra i giovani, grazie alla stampa locale, alla televisione e ai social network su Internet, che ne hanno ampiamente seguito il corso. L'azione è stata di grande importanza educativa per le giovani generazioni, perché ha dimostrato chiaramente che per migliorare l'ambiente è necessaria una partecipazione diretta alla sua tutela e nobilitazione.
Nel 2015, l'azione "Green Record" è confluita senza intoppi nell'anno dei giardini e dei parchi pubblici nella Repubblica del Tatarstan. Nel corso di quest'anno sono state restaurate piazze e parchi esistenti e ne sono stati costruiti di nuovi, rendendo la nostra città ancora più bella e più comoda per il relax dei cittadini.
La motivazione e la presa in considerazione degli interessi degli studenti è di grande importanza per il successo di un progetto. Internet e, in particolare, i social network, dove gli scolari sono utenti attivi, dove trascorrono la maggior parte del loro tempo libero alla ricerca di amici e di comunicazione, hanno un enorme potenziale per attirare gli scolari verso azioni ambientali. Le informazioni pubblicate sui social network si diffondono rapidamente tra i giovani, provocando discussioni e commenti. Allora perché non utilizzare questa risorsa per attirare l'attenzione dei giovani sulle questioni ambientali. città natale, villaggio?
Utilizzando l'attività dei giovani nei social network, c'è un'opportunità per attirare con successo l'attenzione dei giovani problemi esistenti e coinvolgendola in progetti interessanti. Sfortunatamente, questo potenziale non viene utilizzato a sufficienza ed è necessario lavorare in questa promettente direzione.
Esperienza positiva degna di nota Azione tutta russa"Blogger contro l'immondizia", ampiamente trattato in vari social network ed è popolare tra i giovani. Gli organizzatori dell'azione aprono gruppi in cui tutti possono unirsi, determinare il luogo e l'ora dell'evento, fornire l'attrezzatura necessaria per la pulizia. Ogni partecipante riceve una maglietta commemorativa con il logo dell'azione. I media sono coinvolti nella copertura dell'evento: giornali locali e canali televisivi. Un resoconto dell'evento viene pubblicato anche sui social network, corredato da foto e commenti dei suoi partecipanti. Con ogni azione svolta, il numero dei suoi partecipanti aumenta.
Nell'ambito di questa azione, a Kazan è stato organizzato un evento per ripulire il Parco degli sposi novelli (di fronte all'edificio della stazione centrale degli autobus e vicino al porto fluviale della città). Il parco era in pessime condizioni, nonostante si trovasse quasi nel centro della città. Gli organizzatori ei partecipanti attivi di questo evento erano studenti delle università di Kazan e, cosa importante, si sono uniti a loro i premurosi residenti di questo microdistretto. Il gruppo di attivisti è stato sostenuto dal Ministero dell'Ecologia e delle Risorse Naturali della Repubblica del Tatarstan, che ha stanziato attrezzature e lavoratori dal fondo di produzione della città per l'acqua e l'economia verde. Il DJ ha intrattenuto i partecipanti del subbotnik con la musica e ha attirato nel parco persone dalla zona circostante. A seguito dell'azione, diversi camion della spazzatura sono stati rimossi e sono state installate nuove panchine e cestini. Il parco è stato trasformato ed è diventato un luogo più attraente per passeggiate e svago per i cittadini.
Come puoi vedere da questo esempio, i giovani sono pronti a partecipare ad attività volte a risolvere i problemi ambientali, basta solo trovare la giusta motivazione. Invece di lunghe conversazioni educative e partecipazione forzata a subbotnik, è molto più efficace trovare tali forme di eventi che soddisfino gli interessi dei giovani di oggi.
Un'altra attività popolare è l'Ora della Terra, fondata dal mondo animali selvatici(WWF) nel 2007 come simbolo della preoccupazione umana per l'ambiente. Lo slogan dell'azione - "Tutto il mondo per un pianeta" - riflette la sua essenza principale. Le persone in tutto il mondo spengono le luci per un'ora in segno di preoccupazione per il futuro del pianeta. Questa azione è diventata una campagna internazionale per salvare le risorse del nostro pianeta, alla quale chiunque può partecipare. I residenti di Kazan, e soprattutto studenti e scolari, partecipano attivamente a questa azione annuale. Per partecipare all'Ora della Terra, è necessario spegnere l'illuminazione nelle stanze, l'illuminazione degli edifici, i computer, l'illuminazione natalizia, i neon insegne pubblicitarie, TV e lampade da tavolo e puoi anche spegnere gli elettrodomestici non necessari.
Ogni paese durante l'Ora della Terra attira l'attenzione su ciò che è più importante per esso questo momento. Così in Russia, nel 2012, durante la campagna Earth Hour, sono state raccolte più di 120mila firme per la legge sulla protezione dei mari dai inquinamento da petrolio. A fine 2012 la legge è stata firmata dal Presidente ed è entrata in vigore il 1° luglio 2013. Nel 2015, come parte dell'evento Earth Hour, il WWF Russia ha condotto la campagna Time to Think Different, chiedendo il congelamento dei progetti costosi e pericolosi per l'ambiente nell'Artico. Il Fondo ha raccolto firme sotto un appello al Presidente della Russia con la richiesta di introdurre una moratoria decennale sullo sviluppo di nuove campi petroliferi sulla piattaforma artica.
Questa azione è accompagnata da concerti di beneficenza con la partecipazione di star e la raccolta di donazioni a sostegno di uno specifico progetto ambientale in Russia. Chiunque può entrare a far parte di questo evento, che non può solo attirare l'attenzione un largo numero persone alle questioni ambientali che sono rilevanti per la Russia oggi, ma anche per risolvere questi problemi, pur mantenendo natura unica il nostro Paese per noi stessi e per le generazioni future.
Coinvolgere gli scolari in attività a tutela dell'ambiente dà loro l'opportunità di mettere in pratica le conoscenze acquisite in classe, permette loro di realizzare il loro coinvolgimento nella natura, forma le capacità di un corretto comportamento ambientale e ci fa sperare che la nostra generazione futura cresca non indifferente ai problemi ambientali e sarà in grado di adottare le misure necessarie per affrontare tali problemi. E il possesso lingua straniera ti permette di integrarti organizzazioni internazionali e impegnarsi in attività di conservazione su scala globale.
