Ma úgy tűnik, mindenki az infografikáról beszél, de valamiért csak kevesen használják. Mindeközben az infografikák fokozatosan kezdenek tartalommarketing eszközből PR-eszközzé válni: a cégek egyre gyakrabban nem csak sajtóközleményeket, hanem teljes értékű infografikákat is csatoltak és küldenek el az újságíróknak. Az információkkal túlterhelt szerkesztők pedig soha nem adják fel a jó látványt.
A London School of PR 9 típusú infografikát azonosít. Úgy döntöttünk, hogy nem csak felsoroljuk őket, hanem arról is beszélünk, hogy milyen PR-célokra alkalmas ez vagy az infografika.
Az infografikák egyik leggyakoribb típusa a statisztikai. Jól működik, ha egyedi iparági kutatást végzett (ami önmagában is nagyszerű hír). Ha a médiát érdekli az Ön kutatása, akkor valószínűleg a vizuális információk is érdeklik őket, amelyek egyik típusa az infografika. Statisztikai infografika szinte bármilyen kiadványhoz elküldhető – az iparág-specifikustól a vállalkozáson át a turizmusig.
Ne felejtsen el egy fontos részletet: a webes és nyomtatott infografikáknak különböző formátumúaknak kell lenniük. Ha bármelyik híroldal vagy blog infografikájában használhatod hosszú lehetőségek sok résszel, és az olvasók az oldalon lefelé görgetve teljes egészében elolvashatják, majd a nyomtatáshoz szükséges infografikákkal egy kis testreszabást kell végezni. Többség nyomtatott kiadványok, valószínűleg nagy ütéssel fogadják, ha nagyméretű infografikáit jól leolvasható darabokra vágod, amelyek együtt vagy külön-külön is beilleszthetők az anyagba.
Ne felejtse el, hogy a nyomtatott kiadványok esetében minden látványelemnek jó felbontásban kell készülnie, ezért ne hagyja figyelmen kívül az infografikák létrehozására szolgáló szolgáltatások fizetett számláit: általában ingyenes verziók nem ad megfelelő engedélyt.
Kattintson az egér képére a nagyításhoz
Ez a fajta infografika jobban megfelel a vállalati blogoknak és a közösségi hálózatoknak. Általában ez egy vállalat vagy valamilyen jelenség/termék fejlődésére vonatkozó információ. A legtöbb kiadvány esetében az ilyen infografikák nem igazán érdekesek: ha idővonalat akarnak készíteni, valószínűleg maguk is elkészíthetik, így megakadályozzák, hogy márkája ismét megjelenjen a médiában. Hogy őszinte legyek, az idővonal infografikának is van enyhe vírushatása, így nem valószínű, hogy sok tetszésnyilvánítást kaphatsz az ilyen tartalmakra. Az idővonal azonban válhat jó orvosság hírjavításhoz: vegyünk valamilyen tárgyalt jelenséget vagy trendet, amely legalább valamilyen kapcsolatban áll az Ön cégével, és gyorsan hozzon létre egy infografikát, majd dobja ki a hálózatra, és jelölje meg a megfelelő hashtaggel (ha előfordul pl. a Twitteren).
Ne felejtse el felhelyezni logóját az infografikára. A gátlástalan emberek felhasználhatják az Ön adatait, de kivághatják a logóját, ha az az infografika tetején vagy alján található. Ezért próbálja meg úgy elhelyezni a logót, hogy még akkor is nehézkes legyen kivágni, ha az infografikája darabokra van vágva.
A térképes infografikák általában jól működnek a blogokon és az online médiában, mivel általában sok apró információt tartalmaznak, amelyeket a weben lehet a legjobban felfedezni. Ha azonban az infografikus térképe trendet jelez, és nem igényel részletes magyarázatot, nyugodtan használhatja a közösségi hálózatokon.
Ha az infografikának van rezonáns pillanata, akkor nagyon aktívan terjesztik a közösségi hálózatokon. Ebben az értelemben Oroszország sajátos versenyelőny: az infografikában Oroszország területére eső tendencia észrevehetőbb, mint más országok trendjei.
Ha egy másik országra készít infografikát, győződjön meg arról, hogy ugyanazt a térképet használja, mint az Öné. Például az Egyesült Államok térképein Amerika középen van, Oroszország pedig két részre oszlik. Ausztrália térképe fejjel lefelé áll (a mi szempontunkból), az Antarktisz pedig egyáltalán nincs ott.
Általában az ilyen infografikákat statikusként használják - a webhelyen egy állandó részben közzétéve. Ez lehet a vállalat bármely folyamatának vagy döntéshozatali rendszerének leírása. PR-célokból hasznos lehet, talán a belső PR szükségletei miatt, hogy az új munkatársakat elmerítsék a dolog lényegében, vagy emlékeztessenek őket a vállalati eljárásokra egy ilyen diagramok kiakasztásával a munkahelyükön.
Van egy másik módja a hierarchikus infografikák használatának a képhez. Ha az Ön cége (főleg, ha nagy és jól látható) a közelmúltban több szerkezeti változáson, kinevezéseken, lemondásokon, összeolvadásokon és hasonlókon ment keresztül, egy ilyen magyarázó infografika a vállalati felépítésről sokat megvilágíthat például az üzleti média érdeklődő olvasói számára. közvetlenül vagy közvetve kapcsolatban állnak az Ön cégével.
Az ilyen infografikák általában sok különböző adatot tartalmaznak, amelyek egy problémára vonatkoznak. Olyannyira, hogy sokszor nehéz követni a logikát. Ezért óvatosan használja a mátrix infografikát, mert a fő cél hasonló tartalom - magyarázza el képekben az összetett adatokat és folyamatokat.
A fényképes infografikákat általában fényes kiadványokban és mindenféle magazinban kezdik. A magazin és Ön is kezdeményezheti fényképes infografikák készítését. Például felajánlhat egy jó minőségű fénykép elkészítését. Ha nem is hivatkoznak rád, és a logója nem jelenik meg a keretben, a szerkesztőségben való információgyűjtésben való segítségnyújtás akkor is meghozza a maga bónuszait hosszú távú baráti kapcsolatok formájában.
Például díszítheti a belső tereket fényképes infografikákkal. Ez nem csak egy fénykép és nem csak egy poszter, hanem kettő az egyben! Érdekesnek kell lennie mind az alkalmazottak, mind az Ön irodájába érkező ügyfelek számára.
Az infografikák egyik leggyakoribb típusa az összehasonlítás. Férfi-nő, jelzálog-bérlet, házon belüli vagy outsourcing. Az összehasonlító infografika részletezi a döntés mellett és ellen szóló érveket. Az összehasonlítás PR-célokra történő felhasználására két lehetőség közül választhat. Az első az, ha a szolgáltató cég biztosítja különböző típusok szolgáltatásokkal, és ezzel segítheti az ügyfelet a választásban. Például, ha van egy ügyvédi irodája, amely segítséget nyújt LLC-k és egyéni vállalkozók regisztrációjában, akkor infografikát rajzolhat mindkét típus előnyeiről és hátrányairól. jogalanyés csatolja az adott témában írt blogbejegyzéséhez. Még ha a kép nem is terjed el, segít potenciális ügyfelének a választásban. Kinyomtathatja ezt az infografikát, és felakaszthatja az irodájában – egyszerre gyönyörű és tanulságos.
Az összehasonlítás másik módja az, hogy megpróbálja bizonyítékokkal kiegészíteni egy kényes témával kapcsolatos médiakommentárját. Ha a kiszámíthatatlan parlamentünk újabb tiltó törvényt ad ki, és az Ön cége hozzászólhat, akkor használhat egy összehasonlító infografikát. Például egy dohányzásellenes törvény elfogadása: volt és van, az érvek és a kontra.
Ez persze infografika, nem adóvisszatérítés, így szabadon zsonglőrködhet tényekkel és számokkal. Ebben az esetben azonban készülj fel arra, hogy a túlzottan figyelmes bloggerek kézen foghatják.
Az utóbbi időben a tartalommarketing, különösen az amerikai és a nyugati piacokon, jól megmutatta magát, és valós megtérülést ad. Ennek eredményeként a tartalommarketing befolyásolja és növeli az értékesítési volument.
Ma egy vizuális infografikával készültünk a következőkről: hogyan működik a tartalommarketing. Milyen erőforrásokat és folyamatokat foglal magában ez az eszköz?
Nézzük az infografikát:
Hálásak lennénk, ha támogatnák ezt az infografikát a közösségi oldalakon! És gyakrabban tesz közzé ilyen anyagokat.
És most a szöveg az infografikán szereplő összes fontos pontról.
Hogyan működik a tartalommarketing
Először is a meghatározás:
Tartalom marketing– olyan információ, amely megfelel a fogyasztók igényeinek és szükségleteinek, és eljuttatja azokat Önhöz.
Csatornák a figyelem felkeltésére
Ezek azok a tartalomcsatornák, amelyeken keresztül kapcsolatba léphet a kívánt közönséggel.
- webináriumok
- mini könyvek
- Események
- versenyek
— podcastok
Minden tartalomtípus más-más információt nyújt. Például a esetén az interakció fő forrása jelenleg a blog.
A statisztikák szerint:
Az Egyesült Államokban 10 vállalkozásból 9 alkalmaz valamilyen tartalommarketinget a fentiek közül
Az amerikai vállalkozások 55%-a egy blogon keresztül szerzi meg ügyfeleit
De nálunk minden egészen más:
Ukrajnában és Oroszországban 10 vállalkozásból 2 használja a tartalommarketing formáit
A vállalkozások 12%-a fogadja az ügyfeleket blogon keresztül Ukrajnában és Oroszországban
A statisztikák nem pontosak, mivel az elemzés az üzleti területekről általános mintát vett. De biztosan állíthatom, hogy Ukrajnában és Oroszországban ez a maximális százalék.
Ha az üzleti tevékenység minden területére kiterjed, a százalékos érték legalább 2-szer kisebb lesz.
Nem teljesen szomorú, de nem is túl jó. Mivel ez egy nagyságrenddel nagyobb hozamot adhat, mint amennyit most kap.
PS: A legtöbb marketinges azt tervezi, hogy jövőre nagymértékben növeli a tartalommarketing költségvetését.
Hol kezdjem?
Most megnézem a legalapvetőbb pontokat, amelyek szükségesek a jó tartalommarketinghez.
1. Terv
Ebben a szakaszban fontos dönteni az alábbi pontokról:
— Feladatok és célok
Vagyis milyen feladatokat oldjon meg a tartalommarketing és milyen célokra irányuljon?
Például:
- tudatosság növelése
- a forgalom növelése (átmenetek cikkekből, keresőmotorokból)
- az eladások számának növelése
A cél az a kötet, amelyre összpontosítunk. Ez alapján megjelenik a terv következő pontja.
— Stratégia
Itt mindent részletesen elemeznie kell, meg kell néznie a lehetőségeket a probléma megközelítésére.
Például:
— milyen csatornákat kell használni a figyelem felkeltésére
- mire kell összpontosítani
— az információk előkészítésének és bemutatásának módja
A stratégiára nagy szükség van ebben az esetben. Itt döntjük el, hogy mit, hogyan és milyen erőforrásokra lesz szükségünk:
— Költségvetés
Bármit is mondjunk, az eredmény a költségvetéstől függ. Költségkeret nélkül, ha időd engedi és van kedved, magad is foglalkozhatsz tartalommarketinggel.
Mindenki, aki csatlakozik a folyamathoz, enni akar. Ezért szinte a költségvetés a fő szempont, ha valakinek odaadod a munkát, és nem magad csinálod.
A feladatok és a célok, a stratégia és a költségvetés meghatározása után áttérünk egy ugyanolyan fontos pontra - a csapatra
2. Csapat
A csapat létszáma a feladat mértékétől függően változhat. De a legtöbb esetben ez:
- projektmenedzser (marketinges és menedzser)
— SEO specialista
- tervező
— szövegíró
A kiterjedtebb feladatokhoz a következők is lehetnek:
— smm specialista
- újságíró
És ugyanazok a szűk területek szakemberei, akik így vagy úgy tudnak segíteni a probléma megoldásában.
A cikk az interakciós folyamatot ismerteti, és lényegében az alapvető tartalommarketinget normál léptékben alkalmazták, ami mind a keresőből érkező látogatók növekedését, mind a márka egészét befolyásolta.
3. Tartalom létrehozása
A tartalom létrehozása egyszerű és nem is olyan egyszerű. Minden a feladatoktól és az okos emberek jelenlététől függ a csapatban.
A tartalomkészítés legfontosabb szempontjai:
— Ötletek
Itt minden rendkívül egyszerű. Lássuk, hogy van már Nyugaton, lássuk különféle lehetőségeket, blogokat és sikeres márkákat elemezünk ezzel kapcsolatban.
Ennek eredményeként olyan lehetőségeket találunk ki, hogyan készítsünk tartalmat, és mire összpontosítsunk.
— Tartalom benyújtása
Megadható szigorúan, szárazon vagy vidáman, a lehető legrészletesebben úgy, hogy a tartalom megfeleljen a felhasználók érdeklődésének és igényeinek.
A tálalásnak nincs egyértelmű receptje, a tesztelés a legjobb barátod. Ki kell próbálnia a lehetőségeket, és meg kell néznie, melyik tetszik a közönségnek a legjobban, és arra kell összpontosítania.
— Tartalmi terv
Ez nagyon fontos pont, ha azt tervezi, hogy mindent normálisan csinál. Vagyis ez egy bizonyos időszakra szóló tartalomtípusokra vonatkozó terv.
Például van egy tartalomterv a következő másfél hónapra. És amikor újabb cikket kell írnod, nem kell azon gondolkodnod, hogy miről írd meg.
— Tartalom létrehozása
Ez a folyamat egyszerű, ha igazán szereti a vállalkozását és azt, amit csinál. Ha ez nem így van, akkor a tartalom létrehozása rendkívül nehéz.
Hozz létre jobb tartalmat:
- szétosztani a folyamatban részt vevőknek
- sok szöveget, videót, infografikát készítsen előre
Itt vannak az én megfigyeléseim, leginkább jobb kilátások cikkek a b2b és b2c üzleti területekhez:
— lépésről lépésre útmutatókés utasításokat
- hipotetikus (mi történne, ha?)
- infografika
- a problémák megoldásának módjai
- interjú
- provokatív
Sok más is van. Legalább meg kell próbálnia a fent leírt listából. Legalább mindig kísérletezzen, és nézze meg, mi a legjobb az Ön számára.
Fontos tudnivalók a tartalommal kapcsolatban
— Legyen más, és másképp mutassa be az információkat
Legalább nem hülyeség lemásolni a versenytársakat. És csinálj valamit, és tűnj ki ebből a háttérből. Akkor tényleg lesz visszatérés.
— Tedd ezt rendszeresen
Ha az információ megoldja a látogatók problémáit, akkor legalább folyamatosan hallani kell.
Az emberek szeretik a rendszerességet és a bizonyos stabilitást. Például, ha hetente háromszor ír cikkeket, akkor jobb, ha követi ezt a rendszerességet.
Ahogy a gyakorlat azt mutatja, a megtérülés egy nagyságrenddel nagyobb, mint amit ritkán ír.
— Kísérletezzen és próbáljon ki új dolgokat
Az új benyújtási formák vagy cikktípusok mindig jók. De saját tapasztalatból mondom, állandóan kísérletezni kell, enélkül nem megy.
Ha az Ön üzleti területe annyira instabil, mint amilyen, akkor a legfontosabb, hogy naprakész információkat adjon, és minden rendben lesz.
A tartalom létrehozása fontos, de a terjesztés is fontos. A kérdésre: hogyan biztosíthatom, hogy az emberek ismerjenek a blogomról? (nem csak a blog) – térjünk át a következő szakaszra.
4. Terítés
Az első dolog, amit meg kell tennie: Készíts egy listát
— tematikus blogok
— olyan blogok, ahol van közönség
— Médiaoldalak
Következő szint: megállapodás a rendszergazdákkal és az erőforrás-tulajdonosokkal
Nagyon könnyű összeállítani egy listát, mivel még mindig meg kell állapodnia a cikkek harmadik felek webhelyein való elhelyezéséről.
Ahogy a gyakorlat azt mutatja, szinte mindenki pénzt akar. De vannak olyanok is, akik érdekes cikkeket tesznek közzé. Vagyis számukra az előny az egyedi és hasznos tartalom az oldalon.
Csoportokra osztjuk:
- fizetett cikkek
- ingyenes cikkek
Ami után szükségünk van - tartalmi tervet készíteni.
Terjesztésre 1-3 hónapra készül. Nagyon nagy projekteknél ez 6-12 hónapot is igénybe vehet.
Rendkívül fontos, hogy időt takarítson meg és megértse a cikkeket szerző szövegírókat vagy az infografikákat készítő tervezőket.
Következő szint - tartalom létrehozásához ezekhez az erőforrásokhoz.
Lehet, hogy:
- cikkek (a legtöbb esetben)
- infografika
— kutatás
Miután a tartalom elkészült, továbblépünk a közzétételre.
Általában, ha egy erőforrás (webhely, média vagy blog) élő, akkor az ebből származó hozam azonnal a webhely látogatóinak áramlása formájában történik.
Aminek a következménye az eredmény. Pontosan ez az eredmény, ami miatt érdemes elkezdeni a tartalom felhasználását a problémák megoldására.
5. Eredmény
Ez a tartalommarketing lényege, hiszen több mint 2-3 problémát old meg. Ugyanis:
— átmenetek azokról a webhelyekről, ahol tartalmat teszünk közzé
- keresési pozíciók javítása (jó minőségű tematikus linkeket kapunk)
- elismerés
— a látogatók hűsége a cégéhez
- és természetesen növeljük az eladásokat és a nyereséget (ha b2b vagy b2c)
Az eredmények tekintetében minden egyszerű, és a fő eredménymutatók a következők:
- elismerés
— keresési forgalom
- értékesítés
Valójában a keresőmotorok promóciójával összehasonlítva ez egy univerzálisabb eszköz, amelyben:
– kisebb a kockázata annak, hogy a keresőmotorok szankcionálják
- gyorsabb visszarúgás
- és maga a folyamat érdekesebb
Sami kereső motorok csak arra, hogy egyre több cég használja a tartalommarketinget és általában a marketinget.
Miután megkaptuk az eredményt, elemezni kell azt.
6. Analitika
Az infografikák marketingstratégiába való bevezetését közvetlenül annak kidolgozásával kell kezdeni. Próbáljon a kereteken kívül gondolkodni: tervezze meg, hogyan szeretné megjeleníteni az információkat az illusztrációkban, vagy válasszon megfelelő példákat a meglévők közül, amelyeket hozzáadhat a tartalomhoz.
Kezdje termékeinek vagy szolgáltatásainak átgondolt elemzésével. Ezután fel kell vázolnia egy diagramot az egymással összefüggő kérdésekről, amelyek érdekesek lehetnek célközönség kínált terméket vagy szolgáltatást. Például, ha a termék olyan egyszerű dolog, mint a ruha, akkor nincs szükség információs grafikák segítségével történő beszélgetés megjelenítésére. különféle típusok vagy öltözködési stílusok. Elég, ha bemutatjuk a pólók gardróbba való bevezetésének történetét vagy a színérzékelés elméletét és annak a divatra gyakorolt hatását.
Tehát az érthető vizuális anyag létrehozásának munkája befejeződött, itt az ideje, hogy stratégiát dolgozzunk ki a tartalommarketingben való megvalósítására.
Számos lehetőség kínálkozik arra, hogy a kísérő információkat bevezetőként használjuk, majd az infografikán szereplő egy vagy több pont részleteiben merüljünk el. Például, ha ez a grafikus információ-megjelenítés olyan statisztikákat mutat be, amelyek egy adott termék vagy szolgáltatás használatának előnyeit mutatják, akkor az felhasználható a tartalommarketingben! Ezután írjon egy bejegyzést tippekkel, hogyan tudja a lehető legjövedelmezőbben és leghatékonyabban kihasználni egy termék vagy szolgáltatás minden előnyét, és filmezzen le egy videós instrukciót hasonló információkkal.
Az egyik bejegyzés az egyedi tartalom fejlesztésére összpontosíthat, míg egy másik a kiszervezett szövegírói szolgáltatások előnyeit és hátrányait vizsgálhatja. Az ilyen akciók miatt a vizuális eszköz lehetőségei kibővülnek, és egy további, nem tolakodó lehetőség jelenik meg a blogon belüli kereszthivatkozásra.
A már bevált digitális marketing technikák, köztük a , értékes eszközök lehetnek az infografikák címzetthez való eljuttatásában. Ebből a szállítási csatorna is profitál, hiszen növekszik a megbízhatósága és a hatékonysága. Például az információk grafikus megjelenítésének lenyűgöző elemének bevezetése a hírlevélbe segít növelni az átkattintási arányt, és intenzívebbé teszi a kapcsolatot a közönséggel.
Különösen fontos, hogy ilyen infografikával ellátott e-maileket küldjön az új előfizetőknek, hogy finoman segítse őket az egyszerű előfizetők kategóriájából a vásárlók vagy ügyfelek kategóriájába való átjutáshoz. A hatás fokozása érdekében helyezzen el egy infografikát a tetejére, hogy megragadja az ügyfeleket, és arra ösztönözze őket, hogy görgessék végig az e-mailt. Ez növeli annak valószínűségét, hogy a címzett látni fogja az e-mail többi részét, beleértve az egyéb blogbejegyzéseket is.
A közösségi média sikeres marketingkampányának fő célja a közösségi médiában terjedő tartalom megtalálása. A felhasználók általában gyakrabban osztanak meg infografikus elemeket, mint bármely más típusú tartalom, így az infografikák az összes többi marketing motorja.
Ha ugyanazt az infografikus elemet tesz közzé különböző közösségimédia-profilokon, akkor több lájkot érhet el, és elérheti az interneten nagy mennyiség linkeket. Azt azonban emlékezni kell arra terjedelmesebb elem infografika, annál kevésbé hatékony. A kisméretű, könnyen olvasható minták működnek a legjobban, különösen mobiltelefonokon. Tehát meg kell próbálnia egy nagy infografikus objektumot minimális méretre tömöríteni.
Ez a megközelítés kétségtelenül nagyon hatékony, mivel ennek köszönhetően egyetlen infografika kerül elosztásra a közösségi hálózaton, számos újbóli bejegyzéssel. Ezt a technikát folyamatosan használhatja tervezett hirdetési tervének részeként. Ez felkelti az előfizetők kíváncsiságát, és napi vagy heti rendszerességgel újra és újra visszatérnek további információkért. Minden attól függ, hogy milyen gyakran kerül fel az infografika az oldalra. Úgy működik, mint egy növekvő vírus. Az infografikus sorozat végén lezárhatod a dolgokat egy összefoglaló bejegyzéssel vagy más olyan tartalommal, amely segít szépen összecsomagolni a dolgokat.
A blog egy nagyszerű platform az infografikák elterjesztésére a nagyvilágban. Ezen kívül itt részletesebb információkat is adhat a benne megjelenített problémáról.
Többet kell létrehoznia, mint egy posztot, amely egy infografika szöveges megfelelője. Jó, ha a diagramból kinyert apró információkat veszünk, és építünk rá. Így egy-egy infografikához kötve kiadványok egész sora jelenhet meg. Meggyőző bizonyítékként is használható egy bejegyzés egy bizonyos részére. Például, ha a szerzőnek van egy infografikája statisztikai adatokkal a piaci növekedési lehetőségekről mobiltelefonok, akkor könnyen elhelyezheti az SMS-marketing előnyeiről szóló bejegyzésben.
Nagyon hasznos lehet, ha mások segítségét kéri az infografika terjesztésében, hogy javítsa a munkáját, és jó szót közvetítsen a világ számára a márkájáról. Bővíteni kell az elérést úgy, hogy befolyásos és hétköznapi bloggerek segítségét is igénybe kell venni, megkérve őket, hogy tegyék közzé a platformjukon és küldjék el feliratkozóiknak. Az ilyen népszerű bloggerekkel való együttműködés nemcsak előfizetőinek számának növelésére, hanem értékesítési volumenének megduplázására is lehetőséget biztosít.
Az infografikák bevezetése a tartalommarketing-stratégiába olyan grafikus módokat kínálhat az információk megjelenítésére, amelyek vonzzák az ügyfeleket, és tökéletesen illeszkednek mindenféle terjesztési formátumba, beleértve a közösségi hálózatokat is, emailés magát a weboldalt. Éppen ezért a marketingesek 60%-a ezt a fajta információszolgáltatást tartja a leghatékonyabbnak.
Tudjuk, hogy az infografika egy módja annak, hogy gyorsan és egyszerűen eljuttasson nagy mennyiségű információt a címzetthez; hogy az agy jobban és gyorsabban érzékeli a képeket, mint a szöveget; hogy az infografikát széles körben használják a hírekben és az elemző kiadványokban.
Ostobaság lenne nem a marketing szolgálatába állítani ezeket az előnyöket.. Ez az, amit az ügynökségek szorgalmasan csinálnak, és infografikákat készítenek az ügyfelek számára balra és jobbra. Az eredmény szörnyű eredmények, erőszak a grafika és a jelentés ellen.
Miért történik ez? A válasz ebben a bejegyzésben található. Miután elolvasta, képes lesz:
Csak a statikáról fogunk beszélni. Nyomtatásban és digitális megoldásokban használják. Vannak animált és interaktív infografikák is. Róluk külön poszt lesz.
Az infografika nem működik „fejjel” a marketingben. Közvetlenül nem érinti a klasszikus „vonzás”-„konverzió”-„megtartás” láncot. Ostobaság azt várni, hogy egy beszerzési séma azonnal növeli a rendelések számát, és a kedvezményekről szóló grafika ismételt rendelésekhez vezet.
Mint elszigetelt hangszer Az infografika nulla megtérülést ad a marketingbefektetésre (ROMI). Nem fogsz pénzt keresni vele. És ez szerencsére akadályként szolgál, amelyet egyes rossz minőségű megoldások nem hárítanak el.
Az infografikák hatékony eszközzé válnak, amikor többben szerepel összetett stratégia, tartalomstratégia. Stratégia, amely arra összpontosít képÉs hűség. És pontosan ezek a fogalmak manapság általában a marketing középpontjába kerülnek.
A statikus digitális infografikák egyedülálló eszközt jelentenek a webhelyre és a közösségi tevékenységekre mutató linkek megszerzésére. De mint minden tartalom, ez is befektetés.
Bár évről évre csökken a linkek szerepe a keresési eredmények rangsorában (legalábbis a keresőmotorok ezt mondják), az oldalra mutató linkek hatása nem szűnt meg. Nincs abban semmi baj, ha egy blogger bejegyzésében vagy elemző cikkében megjelenik egy link az infografikájára.
Nagyon jó lesz, ha az oldalon található infografikák a megfelelő helyen vannak, és a linkek erre a megfelelő helyre vezetnek. Ahol van felhívás, megrendelőlap, letölthető bemutató a cég szolgáltatásairól, vagy valami más.
Mint minden tartalom, Az infografikák promóció nélkül halottak. Ha sok órát töltött egy gyönyörű megoldás elkészítésével, költsön még annyit, majd még egy kicsit a terjesztésére. A csatornák teljesen eltérőek lehetnek: e-mail-előfizetői bázis, maga a webhely, közösségi hálózatok, tematikus erőforrásokkal való munka, ajándéktárgyak.
Röviden: önmagában senkinek sincs szüksége infografikára. Helyesen kell bemutatni. ÉS készülj fel pénzt költeni rá.
Végzett már tényfeltárást, vagy most készül? Az infografika sikerének felét az olvasó számára érdekes történet biztosítja. A tökéletesen megtervezett kép felkelti az olvasó figyelmét, de nem ragadja meg 100%-osan. Kell, hogy legyen tartalom. Íme két lépés, amelyek segítenek létrehozni.
1. lépés: Válasszon egy témát, amely:
2. lépés: Bontsa ki a témát. Vegyük például a Pokemon Go-t.
1.Mondd el minden róla: történelem, kevéssé ismert tényekés alakok, emberek és szereplők életrajzai. Például,
2. Tanítsa meg olvasóit valamire, ajánljon nekik használati utasítást. Mutasd meg, hogy törődsz, és az emberek értékelni fogják;
3.Hasonlítsa össze analóggal vagy antipóddal: " Miben jobb a Pokemon Go, mint az Ingress?».
4. Ellenőrizze, hogy tárcsázhat-e sok számés jellemzői: " Az összes Pokemon listája a Pokemon Go-ban».
Ezen lépések után több téma is marad. Jó ötlet lenne végigfuttatni őket Szókratész három szitája. Minden történethez válaszoljon három kérdésre:
Tehát biztos abban, hogy senkit nem vezet félre a téma tudatlansága miatt, és fényt és hasznot hoz az embereknek a világba? Nos, itt az ideje, hogy feltegyük a fő kérdést.
A marketing nem egzakt tudomány. A marketingproblémáknak nincs egyetlen helyes megoldása. Az infografika szinte bármilyen típusú tartalommal helyettesíthető: megfelelően formázott szöveg, prezentáció, videó, csúszka vagy térkép az oldalon.
Itt jellemzők adatok tömbje, amelyhez jobb infografikát használni:
Ha nincs elég adat, akkor csúszkával vagy diagramokkal meg lehet oldani; ha nincs elég tulajdonság, akkor diagram vagy lista; ha sok ötlet van, akkor érdemesebb prezentációt vagy videót használni.
Először gondolja át: valóban szükséges infografikát készíteni?
Számos megközelítés létezik az infografikák osztályozására: első, második, harmadik és mások. A leggyakoribb osztályozási megközelítést a NeoMam Studios javasolta. Ugyanez a stúdió kidolgozott egy útmutatót az infografika típusának kiválasztásához. De először a dolgok.
A vizualizált cikk az anyag bemutatása kis grafikai formák kiegészítésével. Itt a címen van a hangsúly, és meg kell győznie az olvasót, hogy szánjon időt a tanulmányozásra. Akárcsak egy szöveges cikkben.
Ez a vizualizációról szól folyamat vagy algoritmus Döntéshozatal.
Tovább angol nyelv ezt a típust hasznos csalinak hívják, ezt a kifejezést nem könnyű lefordítani oroszra. "Praktikus infografika" bemutatja az előző két típus szintézise: Konkrét ajánlásokat ad, például folyamatábrát, de vizualizált cikk formájában is.
Ez az a típus, amelyben az események ill az elemek sorban vannak elrendezve: időrendi vagy térbeli, szemantikai.
Valós tárgyak vagy fogalmak választhatók összehasonlítási tárgyként. Senki sem szereti a száraz összehasonlításokat – humorral kell kiegészíteni a grafikákat vagy a szövegeket.
A fő hangsúly a számokon van (és ezeknek lenyűgözőnek kell lenniük), a grafika másodlagos funkciót lát el. A „szám” típus megegyezik a megjelenített cikkel - a legtöbb egyszerű megoldások , amelyekhez korlátozott költségvetés mellett érdemes folyamodni.
Ez a fajta infografika leginkább vonzza a figyelmet, de ugyanakkor magas képzettséget igényel fotóstól és tervezőtől egyaránt. Mindkét szakembernek együtt kell dolgoznia egy végső megoldás érdekében.
Az utóbbi időben tendencia volt a marketingköltségvetés csökkentésére, de a cégek 24%-a még mindig több mint 1000 dollárt szán havonta hirdetési igényekre. Ne felejtsd el azt arról beszélünk nem a top cégekről, hanem a kisvállalkozói szegmens képviselőiről. A cégek 33%-a 200-1000 dolláros költségvetéssel próbál működni, ami szintén ad bizonyos eredményeket. A vállalatok többsége (43%) 200 dollárnál kevesebb fejlesztésre korlátozza magát.
A kisvállalkozások tulajdonosai általában hét fő okot azonosítanak az aggodalomra. Íme az üzleti szegmens tulajdonosai számára túlterhelt feladatok:
Szóbeli marketing(vevők ajánlásai) - a legtöbb hatékony módszerúj ügyfelek vonzása. A legtöbb kisvállalkozás általában ajánlások alapján működik. Adatbázis gyűjtés és rendszeres hírlevél friss és érdekes javaslatokhoz - a második leghatékonyabb módszer, amelyet gyakran használnak.
A modern menedzserek kezdik felismerni, hogy együtt kell dolgozniuk közösségi hálózatokés ez a 3. hely (33%) a rangsorban hatékony stratégiák. SEO optimalizálásés mint az egyik SEO eszköz - tartalom marketing, a negyedik legproduktívabb marketingeszköz.
Következik Közvetlen levelezés, ami bosszantóbb, mint a leadeket hozni, de megpróbálhatod. Eseményekés a rendezvényszponzoráció nem a legolcsóbb rendezvény, de ha ez az új terméked bemutatója, akkor nem szabad spórolni.
A nyomtatott reklám használata nem a leghatékonyabb eszköz, de a megfelelő helyen és időben (például kiállításon) működhet, a lényeg, hogy a nyomat emlékezetes és kreatív legyen, különben kidobott pénz. Az üzleti infografikák a promóciós eszközök egyikévé is válhatnak. Az információknak ez a vizuális megjelenítése egyre népszerűbb, és jó vírushatású.
Kattintásonkénti fizetés- a legtöbb gyors út közönséget vonzanak egy új, de egyben a legdrágább és legostobább webhelyre is. Sokan találkoztak már azzal, hogy a hirdetésekre egyszerűen rákattannak, a pénz elmegy, az ügyfelek pedig nem jönnek.
Most nézzük meg, mely módszerek a legnépszerűbbek az üzletemberek körében.
Végezetül szeretnénk emlékeztetni arra, hogy nem minden reklám jó. Gondosan válassza ki vállalkozóját reklámkampányok, Remélem, hogy üzleti infografikánk hasznos volt.
