A questão de como trabalhar produtivamente com a mídia é respondida por Roman Avenirovich Yushkov, jornalista, secretário executivo do jornal “For a person” (publicação do centro regional de direitos humanos de Perm), editor da Periscope Information Agency, que cobre o problemas de atividade pública e proteção de interesses públicos, atividades de vários grupos de iniciativa e organizações sem fins lucrativos.
Em que casos se pode entrar em contato com a mídia e o que ela dará para resolver o problema?
A mídia deve ser contatada em quase todos os casos. Vivemos na era da informação, e acontece que o que não está na mídia, no campo da informação, também não está na realidade. Ou seja, se estamos realizando algum tipo de negociação pacífica com as autoridades, por exemplo, municipal ou estadual. Ou entramos em algum tipo de conflito e alcançamos nossos objetivos com meios duros de protesto. De qualquer forma, precisamos apenas do componente informacional de nossas atividades. Se chegamos a algum tipo de acordo com as autoridades, então esse acordo deve ser tornado público para que fique mais estável, para que seja muito mais difícil para as autoridades reverterem. Ainda mais, cada etapa de resolução de qualquer situação de conflito merece ser coberta, porque o Poder muitas vezes é tão besta noturna que realmente não gosta de ser arrastado para a luz. E, portanto, divulgar as ações das autoridades, nossas ações, alguns aspectos de interação é um pré-requisito para aumentar o grau de sucesso.
Em qualquer atividades sociais, de alguma organização pública de toda a Rússia com uma equipe de centenas de pessoas a um pequeno grupo de iniciativa de três pessoas que querem garantir que, por exemplo, perto da escola parem de estacionar carros em gramados e plantem espaços verdes, em ambos os casos publicidade é preciso. E trabalhar com a mídia é o principal parte integral esta publicidade
Qual é a melhor ocasião de informação para a mídia?
Qualquer reviravolta do conflito, qualquer sucesso que obtivemos neste conflito, qualquer decisão das autoridades, uma resolução ou decisão judicial, a apresentação de quaisquer recursos, reclamações ao tribunal, o envio de reclamações coletivas, reclamações ao Ministério Público escritório, recebendo respostas, se elas forem pelo menos um pouco significativas - tudo isso pode se tornar ocasiões informativas, ou seja, aquelas razões pelas quais podemos forçar a mídia a falar sobre nós mesmos.
Suponha que tenhamos uma razão - como atrair a atenção dos jornalistas? Onde aplicar?
Pode haver várias opções. Se temos algum tipo de atividade permanente, ou seja, não é uma ocasião aleatória, mas sim um determinado programa de ação, não importa se você tem cadastro entidade ou é apenas um grupo de iniciativa espontânea. Se temos um programa de ação de longo prazo, já devemos levá-lo a sério.
A tecnologia ideal, que costumo recomendar a grupos de iniciativa sérios, quando as pessoas são responsáveis por seu trabalho e realmente desejam obter alguns resultados, é nomear um assessor de imprensa de suas fileiras. Ou seja, uma pessoa que tenha pelo menos alguma experiência – pelo menos minimamente jornalística, por exemplo. Assim, essa pessoa deve coletar a base de endereços, os endereços de e-mail da mídia (afinal, também posso transferir essa base eletrônica, que foi acumulada ao longo dos anos). Essa pessoa deve enviar comunicados de imprensa regulares a todos os meios de comunicação. Este é um dever sério, ele deve, se possível, ser dispensado de outras atividades.
Muitas vezes as pessoas não levam a sério. Você pergunta: “Você trabalha com a imprensa, com a mídia?” "Sim, estamos trabalhando." "Como você trabalha?" “Bem, uma mulher tem uma sobrinha-prima, ela trabalha na estação de rádio Europa-Plus em Perm, por exemplo, e ela disse duas vezes no noticiário.” Esta é uma abordagem completamente amadora. Hoje temos centenas de meios de comunicação na cidade, diversos, principalmente eletrônicos. Existem os chamados blogueiros ativos - são pessoas que administram LiveJournals na Web, que também são um recurso. Portanto, se você cria notícias e seu objetivo é entrar em feeds de notícias no rádio, na televisão, na Internet, nos jornais, então, seu comunicado de imprensa deve ir para essas centenas de mídias. Deixe eletronicamente, é claro. E será muito bom se o seu próprio secretário de imprensa fizer isso.
Se não for possível encontrar seu próprio secretário de imprensa, entre em contato organizações públicas: ao Centro Regional de Direitos Humanos de Perm, à Câmara Civil de Perm, ao Centro GRANI, a nós, à Periscope Information Agency. E já vamos construir algum sistema de suporte de informação e divulgação de informação para você.
Há alguma mídia Permiana que você possa contatar separadamente? Existe alguma razão?
Sempre faz sentido, além do envio em massa, aplicar adicionalmente aos meios de comunicação mais cotados, duplicar seus apelos oralmente e aos meios de comunicação que, como você sabe, são especialmente amigáveis para você. Mas em nossa situação, é sempre útil, além do envio em massa para os endereços de e-mail dos jornalistas, recorrer aos canais de TV. Talvez, além de jornalistas específicos que estejam interessados, envie informações para seus endereços de e-mail após a entrevista com eles ou envie por fax.
Há um rádio "Eco de Perm". É bastante ativo, disposto, trabalhando com ousadia com várias iniciativas públicas e de protesto. Sempre faz sentido fazer uma ligação adicional por lá, para ter certeza de que eles receberam seu press release, caso não tenham recebido, então reenvie por algum canal alternativo, por fax, por exemplo, ou pelo menos apenas informe verbalmente sobre a essência do evento.
Provavelmente faz sentido entrar em contato com os sites da Internet mais cotados em Perm. Em dezembro de 2010, estes são 59.ru e prm.ru, mas a situação nesta área está mudando constantemente, então você precisa acompanhá-lo.
Você pode citar especificamente as publicações do Permiano sobre as quais você falou - as mais bem avaliadas?
Na esfera eletrônica - 59.ru, prm.ru. Além disso, infelizmente, o cinema ainda é a mais importante das artes, como V.I. Lenin, então precisamos trabalhar adicionalmente com a televisão. Se, por exemplo, no seu evento, piquete, reunião, televisão estiver envolvida em algum tipo de situação de conflito, uma câmera aparece - isso é muito bom.
Em geral, a televisão Perm, é claro, funciona facilmente a mando de, por exemplo, os serviços de imprensa da administração, regional, cidade. E, no entanto, é impossível pagar tudo e acompanhar tudo. Portanto, é necessário trabalhar com todos os quatro canais que têm notícias hoje: T7, Rifey, UralInformTV e VETTA - isso não é tanto.
E as publicações impressas?
É claro que seria bom com o seu problema entrar no mais amplamente divulgado edição impressa. Hoje em Perm é sexta-feira, se não me engano, 150 mil exemplares. A "hora local" é provavelmente da ordem de centenas de milhares. Embora "Hora Local" seja uma publicação muito específica. Eles trabalham muito próximos ao governo e às empresas. Portanto, quando você entrar em confronto com as autoridades, será difícil conseguir que a Hora Local escreva sobre seus problemas. Mas isso acontece de maneiras diferentes - eles também precisam se esforçar para mostrar periodicamente que podem dar algum tipo de visão independente situação de conflito. Então você tem que tentar.
Faz sentido entrar em contato com a mídia federal?
Faz sentido entrar em contato com a mídia federal se sua ocasião informativa for muito brilhante, se este for um evento de escala federal. Bem, por exemplo, se você decidir bloquear a Ferrovia Transiberiana, que passa não muito longe da sua escola, em torno da qual você tem um conflito, confronto, acho que essa é uma razão válida para entrar em contato com a mídia federal, em algum lugar da REN -TV, por exemplo.
Ou se várias dúzias de pais se deitassem nos corredores da escola em protesto contra o fato de algum deputado N. ou M. tomar de você o prédio da escola. Este evento já é bastante brilhante e você pode chamar a atenção da mídia federal. Se você tiver apenas uma reunião comum com um representante do governo, onde articulam suas reivindicações, é improvável que consiga atrair os federais.
Por favor, conte-nos sobre o trabalho da Periscope Information Agency. Como você pode cooperar com ele?
A agência de informação "Periscope" opera no modo de envio de cartas por e-mail para endereços de mídia e no modo de publicação no site. Este é um ramo do site da Internet do Centro Regional de Direitos Humanos de Perm. Em princípio, qualquer pessoa pode se familiarizar facilmente com nossas atividades, se digitar o endereço periskop.prpc.ru, você pode ver quais são nossas mensagens. Focamos nossa atenção na cobertura de diversas iniciativas públicas.
Como trabalhamos… Por exemplo, recebemos informações diretamente de participantes de uma iniciativa, de participantes de eventos ou de pessoas que são demandantes de uma ação judicial. Tentamos obter deles não apenas um comentário oral, mas também alguns documentos a partir dos quais podemos formar uma imagem mais clara. Em seguida, fazemos uma mensagem de notícias. E esta mensagem de notícias diverge, provavelmente, para 300 endereços da mídia permiana, jornalistas permianos individuais, e não apenas permianos (para Yekaterinburg, para Moscou). Isso vai para os meios de comunicação que usam nossos serviços e, consequentemente, por um lado, é republicado de alguma forma inalterada ou ligeiramente alterada. Por outro lado, estimula trabalho independente jornalista. Para que um jornalista leve uma câmera, pegue um gravador de voz e venha ao seu evento específico, se for, por exemplo, um anúncio. Ou ele fez sua pequena pesquisa e escreveu um artigo sobre sua situação.
Como posso entrar em contato com você?
Você pode entrar em contato ligando para 212-90-01, você pode falar sobre sua situação e enviar o email [e-mail protegido] nossas mensagens, com as quais já iremos trabalhar e de alguma forma trazê-las para um formato padrão de informação noticiosa.
Em que casos são necessários eventos especiais para atrair a atenção da mídia para o problema. Existem casos específicos? E quais serão esses eventos?
Eventos especiais são necessários com muita frequência nos casos em que não há ocasiões informativas suficientes que apareçam por si mesmas. Além disso, em grande medida, suas atividades devem consistir na organização de tais eventos especiais. E, em princípio, até mesmo um julgamento costuma servir como um evento tão especial. Muitas vezes é necessário entrar com ações sabendo que elas não serão vencidas, mas, no entanto, isso forçará o jornalista a comparecer ao tribunal e, consequentemente, cobrir esse processo.
Pode ser dezenas formas diferentes eventos especiais: conferências, reuniões, mesas redondas sobre o seu tema, negociações com o lado oposto, além disso, em este caso palestras públicas para as quais a mídia pode ser convidada; atividade de rua, ou seja, piquetes, comícios, manifestações, marchas, algum tipo de reunião de rua, sempre parece brilhante e chama a atenção.
Você pode praticar algum tipo de apelo público em reuniões de deputados com eleitores, por exemplo. Você sabe que vai ter jornalistas lá, ou seja, tudo já está organizado lá sem você. Você simplesmente chega lá como um grupo de iniciativa e os faz falar sobre o seu problema. Além disso, em sua fala você mostra que o problema é extremamente agudo, que vale a pena que esse deputado ou governador, outro representante do poder - o prefeito - trate desse problema, e que vale a pena a mídia presente escrever sobre isso .
Qualquer trabalho informativo de relações públicas não é apenas uma questão de como cobrir, mas também uma questão de como organizar suas atividades para que seja convenientemente coberta. As pessoas que têm alguma experiência em atividades públicas de relações públicas podem ajudá-los, queridos jovens ativistas, não apenas na cobertura, mas também na reflexão sobre suas atividades em termos de atrair atenção para elas. Você pode entrar em contato comigo, em particular, e discutiremos com você como organizar suas atividades de forma mais pública, mais eficaz, mais eficaz.
Roman Avenirovich, conte-nos brevemente sobre as regras de comunicação com os jornalistas.
A pior coisa que você pode fazer é dizer: “Nós temos tanto problema, tanto problema, toda a esperança está apenas em você! Socorro, queridos! Esta é uma abordagem tão soviética, que decorre do fato de que a imprensa é tão assistente na boas ações. Infelizmente, a situação é completamente diferente. Hoje, a imprensa e toda a mídia é um negócio, eles precisam divulgar um produto interessante para atrair leitores, telespectadores e ouvintes. É disso que deve vir. Portanto, não há pedidos de ajuda! Você pode usar as palavras “Por favor, você é muito bem-vindo para vir” somente se o jornalista for um amigo muito próximo seu. Se você fornecer informações adequadas, compiladas corretamente, ou seja, suficientemente completas, claras e claras sobre um assunto público interessante e fornecê-las a tempo, não uma hora antes do evento, mas alguns dias, por exemplo, nenhuma solicitação será precisava. Os jornalistas serão gratos a você por isso, eles virão e trabalharão.
Desses 200 destinatários para os quais você enviará esta informação, haverá 5-7-10 que estarão interessados nela. Portanto, você só precisa conduzir de forma clara e tecnologicamente esse trabalho de informação e a imprensa o ajudará. O tom geral da comunicação com a imprensa deve ser o tom da parceria educada: não insinuar, por um lado, por outro, não xingar grosseiramente: "Nós conhecemos você, escreva tudo do seu jeito, como eles te dizem no prefeito, você vai distorcer tudo e refazer...”. Isso não é necessário - o jornalista que está na sua frente não é responsável por outros jornalistas, nem mesmo por colegas de sua empresa de televisão. Portanto, de forma educada, clara, clara e dentro do espírito da ética nos negócios. Por exemplo, se um jornalista pede uma decisão judicial sobre o seu assunto e você prometeu fazê-lo, então você não pode mentir. É do seu interesse transmitir esse julgamento a ele. Estou falando aqui como jornalista, sei que muitas vezes as pessoas são completamente não executivas, irresponsáveis, não quero ter nada a ver com essas pessoas. Sejam parceiros responsáveis e a imprensa terá prazer em fazer negócios com você, eles terão prazer em cooperar com você
Você sabia que metade do plástico que é transformado em embalagens de alimentos é basicamente usado apenas uma vez e depois jogado fora? Ao mesmo tempo, para a decomposição de tal base, que é tão facilmente enviada por nós para a lata de lixo, a natureza precisa de 100 a 500 anos. Em outras palavras, quase tudo já feito antes não se decompôs até agora e continua a poluir o meio ambiente. Não é difícil imaginar que nesse ritmo, com as pessoas inativas, em 2050 a quantidade de plástico na superfície da Terra excederá o número de peixes no mar.
Infelizmente, apesar de sua relevância, o problema é ignorado pela maioria de nós. O fotógrafo Benjamin Von Wong criou uma maneira muito incomum de chamar a atenção para a catástrofe ecológica que se aproxima. O entusiasta criou uma foto em grande escala, para a implementação da qual ele usou 10.000 garrafas plásticas. Ele escolheu esse número não por acaso, mas com base em dados estatísticos. Von Wong calculou que, em média, a cada ano, um americano usa 167 garrafas plásticas. Se levarmos em conta sua vida útil, excluindo os anos de infância, verifica-se que durante todo o período cerca de dez mil garrafas serão jogadas fora por uma pessoa, o que significa que danos irreparáveis ao planeta foram causados.
A preocupação do fotógrafo com o futuro do ecossistema é bem fundamentada. plástico poluir o oceano, nascentes água fresca solo e liberar toxinas que todos nós inalamos constantemente. Não há necessidade de falar sobre a pureza do ar. Contribuir para a solução de um problema existente problema ambiental, o fotógrafo reuniu voluntários, com os quais criou uma representação visual do impacto do plástico no meio ambiente. Para concluir o projeto, foram necessários um grande número de mãos e patrocínio. Por exemplo, o centro de gerenciamento de resíduos Tomra forneceu o número necessário de garrafas gratuitamente, e voluntários encontrados por meio de notícias locais e mídias sociais ajudaram a limpar as garrafas dos rótulos em poucos dias. O ex-cliente de Benjamin concordou em alugar seu grande armazém por uma semana de filmagem. 
A imagem do modelo foi criada pela designer Cynthia Brault. Enquanto isso, a lista de pessoas que desejavam participar do projeto crescia constantemente: não apenas parentes e amigos dos assistentes envolvidos se interessavam, mas também completos desconhecidos. Como resultado, havia muito mais entusiastas do que o necessário, e o projeto acabou sendo realmente brilhante. As fotos desafiam a sociedade, encorajam-na a reconsiderar seus hábitos. Com base no projeto, eles até organizaram uma petição pedindo a minimização da produção de plástico. “A mudança é possível quando as pessoas se unem e lutam pelo que acreditam”, diz Benjamin Von Wong. 
RP raramente pode ser eficaz sem trabalhar com mídia de massa. Publicações na mídia - bom caminho fale sobre as atividades de sua empresa, forme opiniões sobre produtos, influencie o reconhecimento e transmita as principais mensagens da organização. Se você se alinhar linha certa interação com a mídia, você pode facilmente resolver esses problemas.
Reavalie a importância de divulgar as atividades de sua empresa em mídia de massa difícil. Os jornalistas sempre têm a oportunidade de participar da formação de uma opinião sobre o seu negócio publicando em seus meios de comunicação, e seu sucesso e reputação muitas vezes dependem dessa opinião. Então, qual é a maneira certa de trabalhar com jornalistas e garantir que o que você precisa esteja escrito sobre você?
A chave para um relacionamento longo e mutuamente benéfico com a mídia será sua autoridade e velocidade de reação. Sua tarefa é ser para a mídia um orador oficial (empresa ou pessoa) em alguma área, alguém a quem você possa recorrer para comentários profissionais. Você cria a imagem de um especialista, transmite para seu público e, falando na mídia com sua opinião, apoia essa imagem. Claro, começando com mídia de massa, você já deve ter alguma experiência comprovada, você não pode ser um especialista do zero.
A velocidade da reação também é importante. Você deve responder muito rapidamente aos pedidos dos jornalistas, a conta vai por dias ou por horas, dependendo de quanto tempo a publicação está sendo preparada. Se considerarmos as publicações mensais, quando não há trabalhos óbvios, você pode ter de 24 horas a duas semanas para preparar um comentário. O prazo implica que o jornalista envie o material finalizado para o editor ou já está impresso, e se você não enviar sua parte a tempo, o jornalista terá um buraco - parte da página não será fechada. Assim que perceber que não tem tempo para entregar o material, avise o jornalista, quanto antes melhor. Às vezes você vai precisar, como se costuma dizer, "de cara" para atender o telefone sob um gravador de voz. Em algum momento você terá que trabalhar nesse ritmo, independentemente do fato de você ter seu próprio negócio, você já saiu do trabalho - agora você terá que dar uma resposta se quiser aparecer nas páginas deste mídia de massa. A recusa em comentar, recusar-se a fornecer informações por algum motivo, pode causar uma situação em que esse jornalista em particular não entrará mais em contato com você, simplesmente porque encontrará outra pessoa.
Antes de escolher a mídia para cooperação, determine seu público-alvo e as mensagens que se adequam a ele. Em seguida, crie uma tabela (mapa de mídia, mapa de mídia) que listará todas as mídias mais interessantes para seu público-alvo. Deve haver as seguintes características: título, circulação, para sites - tráfego, características e cobertura da audiência, horários de saída, índices de citação (se você souber medir repostagens). O mapa de mídia deve ter um suprimento decente de publicações com as quais você possa começar a trabalhar se tiver uma visão brilhante notícia, mas que não está interessado em suas atividades diárias. Depois de compilar o mapa principal da mídia, selecione no máximo 25% das publicações na "lista vermelha" - essas são as principais publicações nas quais você precisa entrar.
Sua principal tarefa nesta fase é estabelecer contatos com a "lista vermelha". Construir relacionamentos com jornalistas e editores dessas publicações. Gradualmente, vá trabalhar com mídia de massa do seu cartão, mas não da lista vermelha. Todas as menções na mídia podem ser copiadas e colocadas em sua pasta (se você não tiver um sistema de recorte de imprensa ou reportagem), isso é conveniente tanto para análise quanto para entender qual mídia escreveu sobre você e o quê. Mais tarde, esses documentos serão úteis para auditoria de relações públicas.
Se você ainda não tem uma imagem estabelecida e peso profissional nos círculos certos, será bastante difícil para você entrar mídia de massa. Nesse caso, você pode usar a técnica de "locomotiva a vapor". A melhor maneira de fazer isso é escrever seu próprio material que seja interessante para sua área e inserir comentários de dois especialistas que não sejam seus concorrentes diretos. Por exemplo, esses especialistas podem ser chefes conhecidos de empresas envolvidas em análises em seu mercado. Após inserir dois de seus comentários no material, coloque o seu como terceiro comentário. Este material pode ser publicado por causa dos dois primeiros comentários devido à sonoridade dos nomes dos especialistas, e sua menção dificilmente será cortada, principalmente se seu comentário for interessante e fora do padrão. Sem água, apenas sobre eficiência e expertise - uma avaliação de eventos, uma previsão, uma opinião fundamentada. Assim, em primeiro lugar, você se encontrará em empresa interessante, em segundo lugar, faça contato com o jornalista, em terceiro lugar, seja mencionado.
Antes de entrar em contato com os jornalistas, decida sobre a finalidade e os objetivos das publicações. Não adianta escrever sobre sua organização assim, você precisa entender qual o efeito que a empresa deve obter com o material publicado na mídia. Conte ao público-alvo sobre os problemas que você resolve e suas atividades. À medida que o número de canais de comunicação usados aumenta, sua consciência aumenta.
Para aumentar sua consciência, você precisa aumentar o número de mídia de massa, que cobrirá eventos relacionados a você, ou aumentará a intensidade da liberação de materiais. Torne-se o iniciador de conhecidos com jornalistas. Se você conseguir estabelecer um fluxo constante de materiais sobre suas atividades, poderá se tornar uma fonte de informação para a mídia, à qual os jornalistas recorrerão para comentários e opiniões sobre o perfil relevante.
Não incomode jornalistas com o mesmo jornal, TV ou rádio. Você deve ser útil. está ligado mercado russo exemplos de grandes empresas, comunicados de imprensa dos quais despejam quatro peças por dia. E tudo bem, tópicos importantes, mas não - a maioria das notícias é adequada, na melhor das hipóteses, para o site da empresa. Mas o relações-públicas não desiste e informa claramente sobre o número de comunicados enviados, inclusive. Este é o caminho errado. A base da cooperação de longo prazo com um jornalista é um trabalho mutuamente benéfico. Você precisa de cobertura de eventos e atividades na mídia, e um jornalista precisa histórias interessantes e notícias para seus leitores.
Conecte-se com jornalistas em comunidades especializadas de redes sociais, em eventos com a presença dos jornalistas que você precisa ou no departamento de jornalismo. Peça contatos aos seus amigos. Você também pode convidar jornalistas para eventos com sua participação enviando-lhes Comunicado de imprensa alguns dias antes do evento.
Ocasião de informação(doravante referido como “newsbreak”) é um evento que pode ser do interesse de jornalistas e editores. Uma ocasião informativa é a essência de um press release, cuja distribuição é feita para atingir diversos objetivos: obter menções gratuitas na mídia, aumentar o índice de citações na Internet e obter publicações gratuitas em sites temáticos.
Exemplo: alguns anos atrás, a cadeia de lojas de 220 Volts ofereceu a todos que fizessem uma tatuagem de marca para pagar 10.000 rublos. Uma onda de inscrições foi registrada, e por isso os organizadores tiveram que criar restrições para quem quisesse ir: idade, atestado de dermatologista, fotografia do processo. Alguém notícia existe um ciclo de vida e, por muito tempo, em uma ideia sem “infusões” adicionais, ela não funcionará. Portanto, o feed de notícias foi constantemente revivido. Um cara negro fez uma tatuagem branca e foi informado sobre isso. Uma ação foi anunciada, na qual os organizadores estavam dispostos a pagar 30 mil rublos. uma menina que faz uma tatuagem no seio direito, desde que o seio tenha pelo menos o terceiro tamanho (um álbum de fotos foi criado na rede social).
Este é um exemplo de apresentação de uma notícia brilhante muito boa, quando você, como empresa de marca, pode promover qualquer ideia e dar sua própria interpretação. Há exemplos de pessoas-marcas. As "marcas pessoais" do setor empresarial mais mencionadas são, obviamente, Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Richard Branson. Eles podem influenciar o noticiário simplesmente pelo fato de participar do evento. Por exemplo, lembre-se de como Branson perdeu uma aposta e passou um dia como comissário de bordo, raspou as pernas, colocou meias e pintou os lábios. Muitos meios de comunicação escreveram sobre isso. Exemplos russos de marcas de pessoas que podem arrasar em qualquer ocasião - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkov, Nikita Dzhigurda e muitos outros. Muitas vezes, o pessoal de relações públicas apenas promove a empresa, mas as ferramentas de marca pessoal abrem novas oportunidades de comunicação com a mídia e um campo para gerar eventos dignos de notícia.
Uma boa ocasião de informação é a notícia que vai interessar os editores desde o primeiro parágrafo. Deve ser formulado de forma concisa e competente, e os fatos subjacentes devem ser declarados de forma breve e clara. Uma boa notícia responde à pergunta: “Por que isso deveria ser interessante?”. Sua estrutura contém sempre uma pergunta, cuja resposta o leitor deve encontrar após ler o press release ou comparecer ao evento anunciado. A coisa mais difícil no trabalho de um especialista em relações públicas é a geração de ocasiões informativas de alta qualidade. Um evento que se tornará um evento digno de notícia deve atrair um público-alvo amplo, influenciar o setor com o qual você trabalha e ser relevante.
Eventos, por exemplo, um evento feito especialmente para mídia de massa. Afinal, a maneira mais fácil é realizar eventos especiais para a imprensa, então você resolverá rapidamente o problema destinado a divulgar informações sobre você. A lista de formatos de eventos de mídia é bastante grande. Por exemplo: conferência de imprensa, briefing, tour de imprensa (e tour de blog), apresentação, café da manhã de imprensa, ação, show, competição esportiva, etc.
Uma má ocasião de informação é uma notícia sobre a qual se escreve vaga e superficialmente. O primeiro parágrafo e o título dos comunicados de imprensa estão cheios de palavras supérfluas e desprovidos de fatos. É improvável que uma ocasião informativa interesse a um jornalista se o assunto for exposto de forma generalizada, tendenciosa e velada.
Nunca use aniversários, pequenas parcerias, seus novos serviços se forem típicos do mercado, eventos menores, comentários sobre tópicos menores ou atrasos graves para o evento como uma notícia. A duração média de uma notícia é de um a sete dias. Para os meios de comunicação diários e novas agências um evento que aconteceu há uma semana é, na maioria dos casos, irrelevante.
Quando não houver notícias adequadas no horizonte, mude o ângulo de visão - procure uma nova ideia. Para chamar a atenção para você, mostre sua singularidade e experiência. Se você não tiver uma ocasião informativa, o ciclo de trabalho com a mídia recomeçará com o estabelecimento de contatos com os jornalistas. Sempre acompanhe as mudanças em seu campo de atividade e escreva prontamente comentários na seção “tema do dia”. A participação em ocasiões informativas de outras pessoas, por exemplo, eventos, ajudará a aumentar sua fama.
Diga-me mídia de massa histórias interessantes através de entrevistas e conselhos sobre como alcançar grandes coisas começando do zero em seu setor. Uma característica da entrevista pode ser sua idade, interesses ou gênero, que é atípico para o setor, ou métodos de gerenciamento.
Exemplo: Há alguns anos, a filóloga caloura Lisa Oleskina criou o movimento “Velhice for Joy”. Em 2011, o movimento de voluntariado "Velha à Alegria" transformou-se numa fundação de caridade com o mesmo nome. E já em abril de 2011, o grupo de voluntários foi nomeado pela revista Forbes uma das oito "fundações de caridade em que você pode confiar". Em dezembro de 2010, o grupo recebeu um diploma do Comissário para os Direitos Humanos da Federação Russa. Imagine, tudo isso foi iniciado por um simples calouro que teve que passar por um mar de obstáculos e dificuldades no trabalho com centros gerontológicos.
Você também pode se tornar um "pirata de notícias". Hoje, os profissionais de relações públicas de todo o mundo usam as últimas notícias para aumentar o reconhecimento de sua marca e aumentar as vendas. Esta tecnologiaé chamado de "newsjacking" (traduzido do inglês. "Notícias roubadas"). Usar notícias e tendências de notícias de outras pessoas pode ser uma fonte inesgotável de ideias para seus comentários sobre este tópico.
Exemplo: Em 2013, um dos clientes de uma agência de relações públicas Empresa Zebra era uma rede de albergues pouco conhecida. Jornal "Kommersant" disse que está sendo elaborada uma lei que vai simplificar o trabalho dos albergues. Os proprietários poderão convertê-lo em hotéis com até 50 quartos sem registro de imóveis como não residenciais. Apenas uma hora após a publicação da notícia, um comunicado de imprensa foi enviado sobre como exatamente essa lei ajudará os albergues, com um comentário do chefe da rede de albergues. O material com menção ao cliente foi publicado por três grandes meios de comunicação e mais de 30 press releases foram publicados em portais da Internet.
Na Rússia, essa ferramenta geralmente é usada apenas grandes empresas ou pessoas famosas, no entanto, mesmo que você esteja apenas entrando no mercado, mas entenda o que é o quê - nada o impede de tentar. Devido ao newsjacking, você pode aumentar rapidamente a popularidade do site, obter as primeiras posições dos mecanismos de pesquisa. No entanto, pegar notícias do teto ou inventar fábulas não é absolutamente newsjacking. Para obter o resultado, você deve sempre manter o dedo no pulso e conhecer algumas das características dessa direção.
Resumir. Publicações de alta qualidade ajudam a aumentar a conscientização da empresa e seus produtos, obter clientes fiéis, obter o status de especialista não apenas em círculos estreitos, mas também ganhar ampla popularidade. Construir bons relacionamentos com a mídia pode trazer grandes benefícios. Trabalhe em seus conhecimentos e acompanhe notícias importantes e interessantes. Recomendamos o uso jeitos diferentes envio de informações: a cada mídia de massa precisamos de nossa própria abordagem, em algum lugar não será pecado desenhar infográficos em vez do próximo comunicado de imprensa.
Por fim, preste atenção ao seu relacionamento com os jornalistas. Não basta dar suas coordenadas, qualquer conexão comercial deve ser mantida. Se você se estabelecer como uma fonte de informação útil e confiável, tomar a iniciativa e cumprir prazos, abrirá caminho para as páginas de qualquer mídia. Tais relacionamentos dão muito: figurativamente falando, às vezes eles se tornam a base das relações com a mídia, às vezes - um "pára-quedas" em situações de crise.
A mídia define a agenda pública: quanto mais um assunto é abordado nas notícias, mais mais pessoas fica preocupado com essa questão.
Devemos aprender a pensar como jornalistas, procurar boas histórias e poder apresentá-las aos jornalistas. Claro que nossos materiais são importantes, caso contrário não estaríamos trabalhando com eles. Mas lembre-se de que os jornalistas não podem detalhar todas as histórias importantes todos os dias. Eles têm alguns minutos de ar ou algumas páginas de jornal para todas as notícias do dia. Para chamar a atenção dos jornalistas, devemos enfatizar o que é interessante em nosso material.
Apresente histórias, não problemas. É mais provável que um repórter fale sobre as 10 pessoas que morreram hoje em nossa cidade por doenças relacionadas ao tabaco do que sobre o tema da morte pelo tabaco em geral.
Lembre-se de que pelo menos duas pessoas devem querer fazer a história: o repórter e o editor. Mesmo que um jornalista esteja muito ansioso para trabalhar com você, ele terá que convencer o editor por que sua história deve ser feita em vez do que um colega envia. Damos argumentos ao jornalista.
Para capturar a atenção dos jornalistas e persuadi-los a escrever sobre nossas histórias, os ativistas devem estruturar as histórias para se adequarem aos padrões tradicionais de "o que é notícia". Isso significa que você está cobrindo aspectos de sua história que contêm algumas das seguintes notícias típicas. Quanto mais elementos dignos de mídia seu material contiver, maior o público que ele receberá, mais provável será de interesse de um jornalista.
Conflitos - tópicos regulares para notícias. O conflito pode ser entre políticos, ou partidos políticos ou membros do parlamento. O defensor dos interesses públicos em qualquer tema tem oponentes (caso contrário, por que e de quem protegê-los). Existe uma política contra a qual você está lutando; há oponentes do que seu grupo está fazendo. Quem são eles? Qual é o conflito aqui? Como você descreveria isso para um jornalista? Pense no enredo e nos personagens, existem oponentes e tensões adicionais em seu material?
Em última análise, a produção de notícias é um negócio. Isso significa que o material não deve ser apenas apresentado, o principal é atrair o maior público possível. Uma audiência maior para a mídia significa maiores receitas, porque promete mais publicidade.
Quem faz a notícia se pergunta:
O ativista de interesse público deve articular os aspectos do problema que preocupam ou interessam à maioria do público. Seu material chega a muitas pessoas ou a um grupo de interesse especial, como crianças?
Por exemplo, de acordo com o departamento de pesquisa de um programa de notícias, mães babás assistem ao noticiário das cinco. Portanto, histórias sobre crianças pequenas provavelmente serão transmitidas neste episódio das 17h.
As notícias relacionadas ao tabaco têm o potencial de atingir um público bastante amplo. Todas as famílias estão envolvidas no uso do tabaco de uma forma ou de outra: abandonando os pais; adolescentes experimentais; um parente morrendo de uma doença relacionada ao tabaco. É por isso que os materiais sobre o tabaco atraem o interesse do público.
Demonstrar as consequências das ações de uma pessoa ou organização é um tópico de notícias favorito. Qual é a injustiça ou desigualdade das circunstâncias que seu material ilustra? O que causa a injustiça? Quem é o responsável por isso?
Histórias como "o homem mordeu o cachorro", que contêm uma contradição dramática, muitas vezes prendem a atenção do leitor. O que é irônico ou incomum em sua história? Existe algum aspecto inesperado que distingue o seu material de todos os outros?
As notícias locais são as mais lidas. Até a mídia nacional precisa de um exemplo "local" para ilustrar o problema. Transformar conteúdo geral em algo interessante para os espectadores locais é um dos grandes desafios. O que é importante em sua história para um morador local que compra um jornal ou assiste ao noticiário? Se algo acontecer em nível nacional, como isso afetará sua cidade?
A maioria dos jornalistas se esforça para relatar notícias por meio de uma história pessoal. Eles estão procurando aquele caso típico, alguém que possa servir de "exemplo" do problema, para que o público possa simpatizar com a pessoa e se sentir incomodado problema comum. Você tem em mente pessoas com experiência direta no problema que podem dar ao seu material um senso de propriedade? Eles concordarão em falar com um repórter e estão preparados para isso?
Um avanço é uma conquista científica, um sinal de que a partir de agora tudo não será como antes. Especialmente no campo das notícias científicas e médicas, se os repórteres podem dizer que esta é a primeira vez que isso acontece, ou que foram recebidas informações que ajudam a responder a perguntas que antes não foram respondidas, isso é material. ( Consequência Negativa Esse desejo entre os jornalistas é que o processo usual de acumulação de conhecimento em pesquisas científicas ou médicas seja distorcido: um "avanço" é relatado quando nada parecido aconteceu.) Sua história fala sobre algo novo, inusitado? Você disse ao jornalista por que isso é importante? Existe alguma evidência de que as mudanças realmente aconteceram?
Os marcos anuais mostram que algum tempo se passou desde o evento marcante. As organizações de notícias gostam de usar esses carimbos de data e hora como desculpa para recontar uma história ou reexaminar um problema depois de algum tempo. Os aniversários são lembretes de desastres, os marcos são úteis para examinar os resultados das políticas ou decisão. Que notícias ou outros eventos você pode relacionar ao seu problema? Como sua história pode estar relacionada a um evento histórico local, nacional ou atual?
Como os serviços de notícias querem atingir o maior público possível, eles tentam encontrar matérias sobre temas que todos estejam interessados. A mudança das estações afeta a todos: todos sentem a mudança ou sabem que o Ano Novo está chegando. Ao mesmo tempo, os jornalistas se cansaram de reportar a mesma coisa repetidamente. Todos os anos, em todos os jornais e notícias de rádio, repórteres e editores fazem matérias relacionadas ao frio do inverno ou ao calor do verão. Ano letivo começa em 1º de setembro histórias de ano novo e o filme "Enjoy Your Bath" para cada Ano Novo. Cada estação pode transformar o problema. Como o seu problema pode ser recontado em vista do feriado que se aproxima?
Uma celebridade pode chamar a atenção das notícias para o seu problema porque as celebridades falam para um grande público. Morte pessoa famosa, que sofreu com os problemas que você está resolvendo, enfatiza fortemente que esses problemas permanecem sem solução e podem afetar a todos.
As imagens, especialmente as comoventes, são de grande importância para os telejornais. Sem uma imagem visual, o material não é transmitido. “Na televisão”, disse um editor, “o vídeo domina. As palavras definem, formam, remetem à imagem. Mas apenas imagens de vídeo podem contar uma história.” Mesmo que os telespectadores tenham lido sobre isso no jornal ou ouvido no rádio, é no noticiário da TV que eles o verão primeiro. Para os noticiários de TV, em grande parte, a escolha do material é determinada pela existência de material de vídeo ou como ele pode ser obtido. Que visuais criativos e interessantes você pode fornecer com seu material?
Quanto mais áspero e dramático for o seu material, maior a probabilidade de ele chegar à mídia. Por exemplo, quando pessoas saudáveis usado preparação médica, e morreu dois dias depois, foi exibido por todos os canais de TV, embora tenha impactado apenas algumas pessoas. Existem momentos misteriosos ou dramáticos em sua história que você pode destacar para os repórteres? Por exemplo, há uma história dramática sobre o "caubói Marlboro" que morreu de câncer de pulmão e dedicou últimos anos promoção de vida da cessação do tabagismo.
O interesse humano surge ao ler materiais que evocam ternura, compaixão e outros sentimentos humanos positivos. As histórias das vítimas do problema que você está resolvendo são de grande interesse humano. Nós nos preocupamos com eles porque somos humanos.
Este termo os jornalistas chamam de tópicos que podem ser usados em qualquer dia, não estão vinculados à ocasião e têm um interesse comum. Essas histórias são úteis para redações porque podem ser mantidas indefinidamente e serão colocadas em papel ou no ar para preencher o espaço, se necessário. "Remédios para Dor de Cabeça" é um exemplo de material médico que é importante para muitas pessoas, mas não está associado a um período específico de tempo - dores de cabeça sempre acontecem.
O jornalista e o editor, na hora de decidir o que cobrir, orientam-se pela disponibilidade de espaço (tempo) e diversos critérios para o que deve ser coberto na notícia. Esses critérios se tornam mais ou menos importantes dependendo do que aconteceu e de como está a disputa pela atenção dos jornalistas. Esses critérios incluem o seguinte:
A ativista não fica indiferente a este tema e história. O jornalista e o editor também devem se emocionar com essa história, ou devem confiar que muitos de seus públicos serão movidos por ela. Uma regra simples se aplica aqui: “Acho que o que é interessante para mim provavelmente será interessante para todos”.
Pequenas ninharias simples do dia a dia, por exemplo, estacionamento conveniente perto do local do evento, disponibilidade de condições para conectar e operar câmeras na sala onde ocorre a conferência de imprensa - tudo isso afeta o desejo de mostrar sua história.
As notícias são passageiras. Melhores histórias são os que ainda estão acontecendo. A pressa é característica redações, porque todo mundo quer obter as informações mais recentes sobre qualquer história. A história de ontem não interessa mais a ninguém hoje.
As histórias chegam aos editores de uma massa das fontes mais imprevisíveis. Vale a pena conectar contatos pessoais e ligar de volta por telefone, enviar um fax - use qualquer meio para entregar o material nas mãos do repórter. A hierarquia entre os Novosteeviks é pequena, onde a informação (se vale a pena) é passada de mão em mão.
Vale a pena fazer o maior número de contatos possível. Parece-lhe que sua história não foi exibida novamente (de repente esta manhã houve um terremoto, ou todos os seus conhecidos jornalistas foram transferidos para outros tópicos). No entanto, pelo fato de você ter trabalhado com pessoas, elas agora olham para o problema de uma nova maneira, e isso definitivamente afetará a cobertura do tema no futuro.
Fazer notícia significa fazer algo que valha a pena relatar. Pode ser algo tão simples como emitir um relatório, enviar uma solicitação ou enviar carta aberta. Comunicados de imprensa, conferências de imprensa ou reuniões são os meios mais típicos de criação de notícias.
Ao criar notícias, pode ser útil garantir que você esteja usando seus recursos com sabedoria. Você gastará muito dinheiro e esforço para organizar uma coletiva de imprensa, e para a divulgação de seu material na mídia, bastaria enviar uma mensagem de fax ou telefonema para um repórter de TV com oferta de material "exclusivo" .
Ao decidir quais atividades de criação de notícias são mais apropriadas para que sua história apareça, é útil considerar as seguintes questões estratégicas:
Você deve ter um objetivo específico em mente toda vez que tentar lançar uma história para a mídia. Os objetivos podem ser: chamar a atenção para o problema, exigir ação do lado oficial ou outro destinatário, prepare o público para o próximo caso ou estabeleça sua organização como a principal fonte de informação sobre o assunto.
Às vezes você não pode arrastar os repórteres para o tiroteio, mas simplesmente ligar de volta ou enviar informações em papel.
Que mensagem deve ser deixada na mente de seus espectadores? Você deve ter duas ou três declarações claras e focadas que devem ser incluídas em todos os seus envios.
Seu material não deve ser notícia de um dia. Você pode chamar a atenção do editor para o fato de que o caso relatado no noticiário está relacionado a um tema que lhe preocupa. Um obituário de um fumante proeminente e conhecido pode ser a base para relatórios e artigos. Assim, o tópico se expande de um destino para um problema significativo para todos os cessantes do tabagismo.
Apesar de todas as dificuldades que os ativistas da saúde pública têm que superar no trabalho com os jornalistas, não se deve deixar de tentar atrair a atenção da mídia. Afinal, são os nossos materiais que abordam os problemas que atingem milhares e milhões de pessoas. Mas, embora seja importante planejar como chamar a atenção dos jornalistas, o que você diz ou faz quando recebe essa atenção é ainda mais importante.
A seguir estão as maneiras de chamar a atenção da mídia (mídia). A ordem em que eles são listados não se correlaciona com seu grau de importância ou eficácia.
Apresentação da fala: Uma maneira de entrar na mídia local com seu apelo é preparar uma apresentação oral para os moradores da área e convidar representantes da mídia local para uma reunião. Se você optar por falar sobre a falta de empregos, seu assistente pode falar com representantes da fábrica local. Se você está levantando a necessidade de cuidados de saúde acessíveis, seu assistente pode fazer um discurso para aposentados. Tente se reunir com o conselho de professores da escola e discutir a necessidade de melhorar o sistema Educação pública. Muitas possibilidades. É muito importante considerar o momento de tais eventos para que os representantes da mídia certamente possam vir e falar sobre sua comunicação com os moradores da área.
Entrevistas curtas de rádio: Durante uma reunião, os assistentes de alto-falante podem gravar todo o texto do discurso em fita de áudio e selecionar o lugares interessantes e fornecer material para a estação de rádio. Ou o orador pode marcar uma entrevista com uma estação de rádio local para uma entrevista no ar. Se os representantes da rádio local não compareceram à sua apresentação, ligue para eles. Como regra, eles terão prazer em entrevistá-lo por telefone.
Tiras de jornal: Muitos jornais, especialmente semanários, têm várias colunas de informação sobre as atividades dos eleitos. Se você não colocar seu nome nos jornais, talvez devesse pensar nisso. Não se surpreenda que, em ano eleitoral, muitos jornais queiram aumentar o número de tais colunas. Se você puder pagar pela publicação de suas informações, considere usar colunas de jornal.
Reuniões com editores/repórteres: É muito importante conhecer os editores e repórteres com quem você vai trabalhar. Uma das formas de conhecer melhor os jornalistas é visitar a redação de um jornal local durante sua próxima viagem à região. Essas visitas dos membros de sua equipe devem ser planejadas com antecedência. A construção de relacionamento também pode ser facilitada por telefonemas periódicos para a redação, pequenos intervalos para almoço juntos ou agendando reuniões com repórteres de jornal em sua redação, onde o candidato ou funcionário eleito fala com os repórteres sobre vários assuntos. Pode ser lisonjeiro para um editor de jornal ter uma autoridade eleita ligando para ele e pedindo sua opinião sobre um assunto. O objetivo desses contatos é estabelecer uma boa relação de trabalho e não entrar em contato com a mídia apenas quando você precisa de algo deles.
Encontros com os cidadãos: Considere realizar uma reunião com os moradores da cidade sobre um assunto candente. Por exemplo, se você quer "ganhar alguns pontos" sobre a questão levantada, anuncie a reunião, faça um discurso forte e bem elaborado para os moradores da cidade, tome uma posição correta sobre a questão levantada e dê aos presentes uma oportunidade de expressar sua opinião. Durante essas reuniões, você pode distribuir um questionário no qual os cidadãos presentes anotem seu nome e endereço. Assim, você reabastecerá as listas de eleitores que serão úteis no futuro. É claro que esses eventos levam muito tempo para serem organizados, mas as reuniões com os eleitores podem ser muito eficazes e gerar uma cobertura midiática positiva. No entanto, se você estiver se reunindo com os cidadãos em ano eleitoral, fique atento à possível presença de membros da equipe adversária, que não deixarão de interferir no fluxo normal da reunião.
Conferências de imprensa: As coletivas de imprensa não estão apenas convidando representantes da mídia, falando da tribuna e distribuindo comunicados à imprensa. É algo mais. Se o local da coletiva de imprensa não for de interesse visual, o pessoal da TV pode não comparecer. Por que eles filmariam um político quando podiam filmar uma mulher que cultivava uma abóbora com o formato do contorno de Ohio. Para garantir que o material da coletiva de imprensa chegue à cobertura dos noticiários da TV, você precisa pensar no aspecto visual do local da coletiva de imprensa e seu conteúdo. O local da conferência de imprensa deve ser relevante para o tema do seu discurso. Por exemplo, se você está falando sobre a necessidade de melhorar o sistema educacional, faça uma coletiva de imprensa na sala de aula; se você quiser chamar a atenção para o problema da destruição lixo sólido- o lixão da cidade será um local adequado para uma coletiva de imprensa; a necessidade de cuidados de saúde acessíveis pode ser discutida no hospital. É muito importante considerar o momento da conferência de imprensa. Se houver três grandes eventos na cidade ao mesmo tempo, você não deve realizar sua coletiva de imprensa ao mesmo tempo. Se você estiver realizando uma coletiva de imprensa externa, é muito importante que alguém de sua confiança prepare e verifique todos os detalhes (acústica, iluminação, convites aos participantes, assistentes durante a coletiva de imprensa etc.) e não houve surpresas desagradáveis. Nada poderia ser pior se chovesse em uma coletiva de imprensa agendada do lado de fora e você não tivesse uma opção de retorno. Após a conferência, contate os repórteres que não compareceram, dê a eles comunicados à imprensa e dê a eles a oportunidade de fazer perguntas.
Cerimônias de abertura: As cerimônias de abertura são sempre cobertas pela mídia local. Eles podem ser de particular interesse para você se nós estamos falando sobre a abertura de uma nova oficina da fábrica ou este evento tem algo a ver com a criação de novos empregos. Se a próxima grande inauguração for importante para as pessoas da área, peça permissão para participar, não espere ser convidado.
Eventos de caridade: Você pode participar de eventos beneficentes que são realizados o tempo todo por várias organizações. Você poderia doar sangue, passar o dia servindo na cantina para os pobres e assim por diante. Não espere um convite, apenas agende sua participação com a organização responsável pelo evento beneficente.
Eventos temáticos: Se você estiver interessado em um problema e quiser construir uma reputação por tentar resolvê-lo, agende uma série de eventos de hoje até o dia da eleição. Por exemplo, se um funcionário eleito quiser criar uma imagem de defensor da melhoria do sistema educacional, ele pode ser agendado para visitar escolas, falar com conselhos de professores, dar uma aula, etc. Cada um desses eventos deve ser anunciado. Ao realizar eventos temáticos, você estará constantemente à vista, terá que percorrer a região, manter relações com representantes da mídia local. A chave para o sucesso de tais eventos é torná-los interessantes para os repórteres.
Atividades esportivas: Um dos entretenimentos da vida é o esporte. Todos estão acompanhando com interesse as atuações das equipes esportivas locais, incluindo representantes da mídia. Não perca esta oportunidade. Poderá falar no banquete dedicado à abertura da nova época desportiva, com deliberação da comissão desportiva local, etc.
Comunicados de imprensa: Use comunicados de imprensa para manter a mídia informada sobre sua posição sobre um assunto. Jornais e até mesmo emissoras de TV e rádio podem citar trechos de seus comunicados à imprensa, embora geralmente prefiram lidar com o próprio funcionário eleito. Envie comunicados à imprensa pontualmente e com frequência, mas não os use como substitutos para a realização de eventos ou entrevistas por telefone ou pessoalmente.
Pacote de imprensa: Você deve preparar um pacote de imprensa que deve incluir as seguintes informações: uma foto do candidato ocupando um cargo eletivo, biografia, grandes realizações, comunicados de imprensa recentes, documentos que apoiem as posições-chave do candidato ou do funcionário eleito.
E também sobre como atrair a atenção da mídia.
Desde que você decidiu que a cobertura da mídia de suas atividades grande importância Há muitas maneiras de estabelecer uma relação de trabalho permanente com a mídia. Alguns deles são simples, outros exigem criatividade e certos custos. Se você encontrar algo novo que não tenha sido testado por ninguém antes de você, não tenha medo - experimente.
Envie uma programação semanal de eventos de candidatos.
Envie à mídia uma cópia do boletim informativo que você publica para seus voluntários.
Seu candidato pode comentar sobre eventos atuais, mesmo aqueles não especificamente relacionados à vida da região. No entanto, pense em como abordar os problemas da região em seu discurso.
Tente fazer com que o candidato fale em um evento que provavelmente será coberto pela mídia.
Convide membros da mídia para os discursos do candidato para grupos específicos de eleitores.
Ofereça uma lista de todos os membros do comitê organizador da campanha eleitoral, bem como dos coordenadores de campanha da região.
Anuncie um evento de arrecadação de fundos no dia anterior e no dia seguinte à conclusão bem-sucedida do evento.
Denuncie todos aqueles que apoiam o seu candidato.
Não esconda os fundos alocados e usados para a campanha eleitoral.
Crie uma equipe dedicada a resolver qualquer problema. Conte-nos sobre sua criação e tarefas.
Anuncie todas as visitas de dignitários. Organize viagens para eles pela região, familiarize-os com os problemas locais. Fale sobre cada uma dessas visitas antes, durante e depois.
Organize um grupo de apoio a candidatos não tradicional (por exemplo, alguns dos apoiadores do oponente no passado mudaram de orientação e decidiram continuar apoiando seu candidato), crie um nome interessante para esse grupo, conte aos repórteres sobre isso.
Conte-nos sobre os principais projetos em que seus voluntários estão envolvidos.
É desejável que informações pagas veiculadas na mídia despertem o interesse dos repórteres e o desejo de fazer uma entrevista adicional com o candidato gratuitamente.
Alavanque seus contatos com a mídia. Peça-lhes que escrevam sobre o trabalho de campanha do seu candidato: trabalhar com doentes mentais, incluindo ativamente a família do candidato na campanha.
Escreva uma nota sobre qualquer tema, aproveitando para colocar este artigo na coluna reservada à opinião dos convidados do jornal.
Tente obter o apoio dos editores.
Observe o humor dos eleitores. As queixas dos eleitores podem ser usadas como questões que seu candidato está abordando.
Incentive voluntários, ajudantes, etc. Convide membros da mídia para esses eventos.
Você aprendeu que os cidadãos estão coletando assinaturas em algum assunto. Expresse sua preocupação com a questão levantada. Convide a mídia.
Acompanhe as atividades do legislativo, opine sobre os projetos de lei em análise, inclusive na forma de declarações escritas. Organize uma discussão pública sobre essas questões.
Organize uma campanha "Escreva uma carta ao editor". O significado desta campanha é que os cidadãos que apoiam seu candidato escrevam cartas ao editor com críticas positivas sobre ele ou respostas e refutações às cartas da equipe de apoio do oponente.
Carregue uma câmera com um filme preto e branco carregado. Tire fotos do seu candidato enquanto o acompanha em viagens. Use essas fotos para comunicados à imprensa e muito mais. Crie legendas para eles.
