À questão de como trabalhar produtivamente com fundos mídia de massa, responde Roman Avenirovich Yushkov, jornalista, secretário executivo do jornal “For a Person” (publicação do Centro Regional de Direitos Humanos de Perm), editor da Periscope Information Agency, que cobre os problemas da atividade pública e proteção dos interesses públicos, o atividades de vários grupos de iniciativa e organizações sem fins lucrativos.
Em que casos se pode entrar em contato com a mídia e o que ela dará para resolver o problema?
A mídia deve ser contatada em quase todos os casos. Vivemos na era da informação, e acontece que o que não está na mídia, no campo da informação, também não está na realidade. Ou seja, se estamos realizando algum tipo de negociação pacífica com as autoridades, por exemplo, municipal ou estadual. Ou entramos em algum tipo de conflito e alcançamos nossos objetivos com meios duros de protesto. De qualquer forma, precisamos apenas do componente informacional de nossas atividades. Se chegamos a algum tipo de acordo com as autoridades, então esse acordo deve ser tornado público para que fique mais estável, para que seja muito mais difícil para as autoridades reverterem. Ainda mais, cada etapa de resolução de qualquer situação de conflito merece ser coberta, porque o Poder muitas vezes é tão besta noturna que realmente não gosta de ser arrastado para a luz. E por isso, divulgar as ações das autoridades, nossas ações, alguns aspectos de interação é condição necessária aumentando o grau de sucesso.
Em qualquer atividade pública, de qualquer organização pública russa com uma equipe de centenas de pessoas a um pequeno grupo de iniciativa de três pessoas que querem garantir que, por exemplo, perto da escola parem carros em gramados e plantem espaços verdes, e em e em outro caso, a publicidade é necessária. E o trabalho com a mídia é o principal componente dessa divulgação.
Qual é a melhor ocasião de informação para a mídia?
Qualquer reviravolta do conflito, qualquer sucesso que obtivemos neste conflito, qualquer decisão das autoridades, uma resolução ou decisão judicial, a apresentação de quaisquer recursos, reclamações ao tribunal, o envio de reclamações coletivas, reclamações ao Ministério Público escritório, recebendo respostas, se elas forem pelo menos um pouco significativas - tudo isso pode se tornar ocasiões informativas, ou seja, aquelas razões pelas quais podemos forçar a mídia a falar sobre nós mesmos.
Suponha que tenhamos uma razão - como atrair a atenção dos jornalistas? Onde aplicar?
Pode haver várias opções. Se temos algum tipo de atividade permanente, ou seja, não é uma ocasião aleatória, mas sim um determinado programa de ação, não importa se você tem cadastro entidade ou é apenas um grupo de iniciativa espontânea. Se temos um programa de ação de longo prazo, já devemos levá-lo a sério.
A tecnologia ideal, que costumo recomendar a grupos de iniciativa sérios, quando as pessoas são responsáveis por seu trabalho e realmente desejam obter alguns resultados, é nomear um assessor de imprensa de suas fileiras. Ou seja, uma pessoa que tenha pelo menos alguma experiência – pelo menos minimamente jornalística, por exemplo. Assim, essa pessoa deve coletar a base de endereços, os endereços de e-mail da mídia (afinal, também posso transferir essa base eletrônica, que foi acumulada ao longo dos anos). Essa pessoa deve enviar comunicados de imprensa regulares a todos os meios de comunicação. Este é um dever sério, ele deve, se possível, ser dispensado de outras atividades.
Muitas vezes as pessoas não levam a sério. Você pergunta: “Você trabalha com a imprensa, com a mídia?” "Sim, estamos trabalhando." "Como você trabalha?" “Bem, uma mulher tem uma sobrinha-prima, ela trabalha na estação de rádio Europa-Plus em Perm, por exemplo, e ela disse duas vezes no noticiário.” Esta é uma abordagem completamente amadora. Hoje temos centenas de meios de comunicação na cidade, diversos, principalmente eletrônicos. Existem os chamados blogueiros ativos - são pessoas que administram LiveJournals na Web, que também são um recurso. Portanto, se você cria notícias e seu objetivo é entrar em feeds de notícias no rádio, na televisão, na Internet, nos jornais, então, seu comunicado de imprensa deve ir para essas centenas de mídias. Deixe eletronicamente, é claro. E será muito bom se o seu próprio secretário de imprensa fizer isso.
Se não for possível encontrar seu próprio secretário de imprensa, entre em contato organizações públicas: ao Centro Regional de Direitos Humanos de Perm, à Câmara Civil de Perm, ao Centro GRANI, a nós, à Periscope Information Agency. E já vamos construir algum sistema de suporte de informação e divulgação de informação para você.
Há alguma mídia Permiana que você possa contatar separadamente? Existe alguma razão?
Sempre faz sentido, além do envio em massa, aplicar adicionalmente aos meios de comunicação mais cotados, duplicar seus apelos oralmente e aos meios de comunicação que, como você sabe, são especialmente amigáveis para você. Mas em nossa situação, é sempre útil, além do envio em massa para os endereços de e-mail dos jornalistas, recorrer aos canais de TV. Talvez, além de jornalistas específicos que estejam interessados, envie informações para seus endereços de e-mail após a entrevista com eles ou envie por fax.
Há um rádio "Eco de Perm". É bastante ativo, disposto, trabalhando com ousadia com várias iniciativas públicas e de protesto. Sempre faz sentido fazer uma ligação adicional por lá, para ter certeza de que eles receberam seu press release, caso não tenham recebido, então reenvie por algum canal alternativo, por fax, por exemplo, ou pelo menos apenas informe verbalmente sobre a essência do evento.
Provavelmente faz sentido entrar em contato com os sites da Internet mais cotados em Perm. Em dezembro de 2010, estes são 59.ru e prm.ru, mas a situação nesta área está mudando constantemente, então você precisa acompanhá-lo.
Você pode citar especificamente as publicações do Permiano sobre as quais você falou - as mais bem avaliadas?
Na esfera eletrônica - 59.ru, prm.ru. Além disso, infelizmente, o cinema ainda é a mais importante das artes, como V.I. Lenin, então precisamos trabalhar adicionalmente com a televisão. Se, por exemplo, no seu evento, piquete, reunião, televisão estiver envolvida em algum tipo de situação de conflito, uma câmera aparece - isso é muito bom.
Em geral, a televisão Perm, é claro, funciona facilmente a mando de, por exemplo, os serviços de imprensa da administração, regional, cidade. E, no entanto, é impossível pagar tudo e acompanhar tudo. Portanto, é necessário trabalhar com todos os quatro canais que têm notícias hoje: T7, Rifey, UralInformTV e VETTA - isso não é tanto.
E as publicações impressas?
É claro que seria bom para o seu problema entrar na publicação impressa de maior circulação. Hoje em Perm é sexta-feira, se não me engano, 150 mil exemplares. A "hora local" é provavelmente da ordem de centenas de milhares. Embora "Hora Local" seja uma publicação muito específica. Eles trabalham muito próximos ao governo e às empresas. Portanto, quando você entrar em um confronto com as autoridades, será difícil conseguir que a Hora Local escreva sobre seus problemas. Mas isso acontece de maneiras diferentes - eles também precisam se esforçar para mostrar periodicamente que podem dar algum tipo de visão independente situação de conflito. Então você tem que tentar.
Faz sentido entrar em contato com a mídia federal?
Faz sentido entrar em contato com a mídia federal se sua ocasião informativa for muito brilhante, se este for um evento de escala federal. Bem, por exemplo, se você decidir bloquear a Ferrovia Transiberiana, que passa não muito longe da sua escola, em torno da qual você tem um conflito, confronto, acho que essa é uma razão válida para entrar em contato com a mídia federal, em algum lugar da REN -TV, por exemplo.
Ou se várias dúzias de pais se deitassem nos corredores da escola em protesto contra o fato de algum deputado N. ou M. tomar de você o prédio da escola. Este evento já é bastante brilhante e você pode chamar a atenção da mídia federal. Se você tiver apenas uma reunião comum com um representante do governo, onde articulam suas reivindicações, é improvável que consiga atrair os federais.
Por favor, conte-nos sobre o trabalho da Periscope Information Agency. Como você pode cooperar com ele?
A agência de informação "Periscope" opera no modo de envio de cartas por e-mail para endereços de mídia e no modo de publicação no site. Este é um ramo do site da Internet do Centro Regional de Direitos Humanos de Perm. Em princípio, qualquer pessoa pode se familiarizar facilmente com nossas atividades, se digitar o endereço periskop.prpc.ru, você pode ver quais são nossas mensagens. Focamos nossa atenção na cobertura de diversas iniciativas públicas.
Como trabalhamos… Por exemplo, recebemos informações diretamente de participantes de uma iniciativa, de participantes de eventos ou de pessoas que são demandantes de uma ação judicial. Tentamos obter deles não apenas um comentário oral, mas também alguns documentos a partir dos quais podemos formar uma imagem mais clara. Em seguida, fazemos uma mensagem de notícias. E esta mensagem de notícias diverge, provavelmente, para 300 endereços da mídia permiana, jornalistas permianos individuais, e não apenas permianos (para Yekaterinburg, para Moscou). Isso vai para os meios de comunicação que usam nossos serviços e, consequentemente, por um lado, é republicado de alguma forma inalterada ou ligeiramente alterada. Por outro lado, estimula trabalho independente jornalista. Para que um jornalista leve uma câmera, pegue um gravador de voz e venha ao seu evento específico, se for, por exemplo, um anúncio. Ou ele fez sua pequena pesquisa e escreveu um artigo sobre sua situação.
Como posso entrar em contato com você?
Você pode entrar em contato pelo telefone 212-90-01, você pode falar sobre sua situação e enviar por e-mail [e-mail protegido] nossas mensagens, com as quais já iremos trabalhar e de alguma forma trazê-las para um formato padrão de informação noticiosa.
Em que casos são necessários eventos especiais para atrair a atenção da mídia para o problema. Existem casos específicos? E quais serão esses eventos?
Eventos especiais são necessários com muita frequência nos casos em que não há ocasiões informativas suficientes que apareçam por si mesmas. Além disso, em grande medida, suas atividades devem consistir na organização de tais eventos especiais. E, em princípio, até mesmo um julgamento costuma servir como um evento tão especial. Muitas vezes é necessário entrar com ações sabendo que elas não serão vencidas, mas, no entanto, isso forçará o jornalista a comparecer ao tribunal e, consequentemente, cobrir esse processo.
Pode ser dezenas formas diferentes eventos especiais: conferências, reuniões, mesas redondas sobre o seu tema, negociações com lado oposto, além disso, neste caso, negociações públicas, para as quais a mídia pode ser convidada; atividade de rua, ou seja, piquetes, comícios, manifestações, marchas, algum tipo de reunião de rua, sempre parece brilhante e chama a atenção.
Você pode praticar algum tipo de apelo público em reuniões de deputados com eleitores, por exemplo. Você sabe que vai ter jornalistas lá, ou seja, tudo já está organizado lá sem você. Você simplesmente chega lá como um grupo de iniciativa e os faz falar sobre o seu problema. Além disso, em sua fala você mostra que o problema é extremamente agudo, que vale a pena que esse deputado ou governador, outro representante do poder - o prefeito - trate desse problema, e que vale a pena a mídia presente escrever sobre isso .
Qualquer trabalho informativo de relações públicas não é apenas uma questão de como cobrir, mas também uma questão de como organizar suas atividades para que seja convenientemente coberta. As pessoas que têm alguma experiência em atividades públicas de relações públicas podem ajudá-los, queridos jovens ativistas, não apenas na cobertura, mas também na reflexão sobre suas atividades em termos de atrair atenção para elas. Você pode entrar em contato comigo, em particular, e discutiremos com você como organizar suas atividades de forma mais pública, mais eficaz, mais eficaz.
Roman Avenirovich, conte-nos brevemente sobre as regras de comunicação com os jornalistas.
A pior coisa que você pode fazer é dizer: “Nós temos tanto problema, tanto problema, toda a esperança está apenas em você! Socorro, queridos! Esta é uma abordagem tão soviética, que decorre do fato de que a imprensa é tão assistente em boas ações. Infelizmente, a situação é completamente diferente. Hoje, a imprensa e toda a mídia é um negócio, eles precisam divulgar um produto interessante para atrair leitores, telespectadores e ouvintes. É disso que deve vir. Portanto, não há pedidos de ajuda! Você pode usar as palavras “Por favor, você é muito bem-vindo para vir” somente se o jornalista for um amigo muito próximo seu. Se você fornecer informações adequadas, compiladas corretamente, ou seja, suficientemente completas, claras e claras sobre um assunto público interessante e fornecê-las a tempo, não uma hora antes do evento, mas alguns dias, por exemplo, nenhuma solicitação será precisava. Os jornalistas serão gratos a você por isso, eles virão e trabalharão.
Desses 200 destinatários para os quais você enviará esta informação, haverá 5-7-10 que estarão interessados nela. Portanto, você só precisa conduzir de forma clara e tecnologicamente esse trabalho de informação e a imprensa o ajudará. O tom geral da comunicação com a imprensa deve ser o tom da parceria educada: não insinuar, por um lado, por outro, não xingar grosseiramente: "Nós conhecemos você, escreva tudo do seu jeito, como eles te dizem no prefeito, você vai distorcer tudo e refazer...”. Isso não é necessário - o jornalista que está na sua frente não é responsável por outros jornalistas, nem mesmo por colegas de sua empresa de televisão. Portanto, de forma educada, clara, clara e dentro do espírito da ética nos negócios. Por exemplo, se um jornalista pede uma decisão judicial sobre o seu assunto e você prometeu fazê-lo, então você não pode mentir. É do seu interesse transmitir esse julgamento a ele. Estou falando aqui como jornalista, sei que muitas vezes as pessoas são completamente não executivas, irresponsáveis, não quero ter nada a ver com essas pessoas. Sejam parceiros responsáveis e a imprensa terá prazer em fazer negócios com você, eles terão prazer em cooperar com você
A seguir estão as maneiras de chamar a atenção da mídia (mídia). A ordem em que eles são listados não se correlaciona com seu grau de importância ou eficácia.
Apresentação da fala: Uma maneira de entrar na mídia local com seu apelo é preparar uma apresentação oral para os moradores da área e convidar representantes da mídia local para uma reunião. Se você optar por falar sobre a falta de empregos, seu assistente pode falar com representantes da fábrica local. Se você está levantando a necessidade de cuidados de saúde acessíveis, seu assistente pode fazer um discurso para aposentados. Tente se reunir com o conselho de professores da escola e discutir a necessidade de melhorar o sistema público de educação. Muitas possibilidades. É muito importante considerar o momento de tais eventos para que os representantes da mídia certamente possam vir e falar sobre sua comunicação com os moradores da área.
Entrevistas curtas de rádio: Durante uma reunião, os assistentes de alto-falante podem gravar todo o texto do discurso em fita de áudio e selecionar o lugares interessantes e fornecer material para a estação de rádio. Ou o orador pode marcar uma entrevista com uma estação de rádio local para uma entrevista no ar. Se os representantes da rádio local não compareceram à sua apresentação, ligue para eles. Como regra, eles terão prazer em entrevistá-lo por telefone.
Tiras de jornal: Muitos jornais, especialmente semanários, têm várias colunas de informação sobre as atividades dos eleitos. Se você não colocar seu nome nos jornais, talvez devesse pensar nisso. Não se surpreenda que, em ano eleitoral, muitos jornais queiram aumentar o número de tais colunas. Se você puder pagar pela publicação de suas informações, considere usar colunas de jornal.
Reuniões com editores/repórteres: É muito importante conhecer os editores e repórteres com quem você vai trabalhar. Uma das formas de conhecer melhor os jornalistas é visitar a redação de um jornal local durante sua próxima viagem à região. Essas visitas dos membros de sua equipe devem ser planejadas com antecedência. A construção de relacionamento também pode ser facilitada por telefonemas periódicos para a redação, pequenos intervalos para almoço juntos ou agendando reuniões com repórteres de jornal em sua redação, onde o candidato ou funcionário eleito fala com os repórteres sobre vários assuntos. Pode ser lisonjeiro para um editor de jornal ter uma autoridade eleita ligando para ele e pedindo sua opinião sobre um assunto. O objetivo desses contatos é estabelecer uma boa relação de trabalho e não entrar em contato com a mídia apenas quando você precisa de algo deles.
Encontros com os cidadãos: Considere realizar uma reunião com os moradores da cidade sobre um assunto candente. Por exemplo, se você quer "ganhar alguns pontos" sobre a questão levantada, anuncie a reunião, faça um discurso forte e bem elaborado para os moradores da cidade, tome uma posição correta sobre a questão levantada e dê aos presentes uma oportunidade de expressar sua opinião. Durante essas reuniões, você pode distribuir um questionário no qual os cidadãos presentes anotem seu nome e endereço. Assim, você reabastecerá as listas de eleitores que serão úteis no futuro. É claro que esses eventos levam muito tempo para serem organizados, mas as reuniões com os eleitores podem ser muito eficazes e gerar uma cobertura midiática positiva. No entanto, se você estiver se reunindo com os cidadãos em ano eleitoral, fique atento à possível presença de membros da equipe adversária, que não deixarão de interferir no fluxo normal da reunião.
Conferências de imprensa: As coletivas de imprensa não estão apenas convidando representantes da mídia, falando da tribuna e distribuindo comunicados à imprensa. É algo mais. Se o local da coletiva de imprensa não for de interesse visual, o pessoal da TV pode não comparecer. Por que eles filmariam um político quando podiam filmar uma mulher que cultivava uma abóbora com o formato do contorno de Ohio. Para garantir que o material da coletiva de imprensa chegue à cobertura dos noticiários da TV, você precisa pensar no aspecto visual do local da coletiva de imprensa e seu conteúdo. O local da conferência de imprensa deve ser relevante para o tema do seu discurso. Por exemplo, se você está falando sobre a necessidade de melhorar o sistema educacional, faça uma coletiva de imprensa na sala de aula; se você quiser chamar a atenção para o problema do descarte de resíduos sólidos - o lixão da cidade será o local certo para uma entrevista coletiva; a necessidade de cuidados de saúde acessíveis pode ser discutida no hospital. É muito importante considerar o momento da conferência de imprensa. Se houver três grandes eventos na cidade ao mesmo tempo, você não deve realizar sua coletiva de imprensa ao mesmo tempo. Se você estiver realizando uma coletiva de imprensa externa, é muito importante que alguém de sua confiança prepare e verifique todos os detalhes (acústica, iluminação, convites aos participantes, assistentes durante a coletiva de imprensa etc.) e não houve surpresas desagradáveis. Nada poderia ser pior se chovesse em uma coletiva de imprensa agendada do lado de fora e você não tivesse uma opção de retorno. Após a conferência, contate os repórteres que não compareceram, dê a eles comunicados à imprensa e dê a eles a oportunidade de fazer perguntas.
Cerimônias de abertura: As cerimônias de abertura são sempre cobertas pela mídia local. Para si, podem ser de particular interesse se estivermos a falar da abertura de uma nova oficina da fábrica ou se este evento tiver algo a ver com a criação de novos postos de trabalho. Se a próxima grande inauguração for importante para as pessoas da área, peça permissão para participar, não espere ser convidado.
Eventos de caridade: Você pode participar de eventos beneficentes que são realizados o tempo todo por várias organizações. Você poderia doar sangue, passar o dia servindo na cantina para os pobres e assim por diante. Não espere um convite, apenas agende sua participação com a organização responsável pelo evento beneficente.
Eventos temáticos: Se você está interessado em um problema e gostaria de estabelecer uma reputação por tentar resolver o problema, agende uma série de eventos começando com hoje pelo dia da eleição. Por exemplo, se um funcionário eleito quiser criar uma imagem de defensor da melhoria do sistema educacional, ele pode ser agendado para visitar escolas, falar com conselhos de professores, dar uma aula, etc. Cada um desses eventos deve ser anunciado. Ao realizar eventos temáticos, você estará constantemente à vista, terá que percorrer a região, manter relações com representantes da mídia local. A chave para o sucesso de tais eventos é torná-los interessantes para os repórteres.
Atividades esportivas: Um dos entretenimentos da vida é o esporte. Todos estão acompanhando com interesse as atuações das equipes esportivas locais, incluindo representantes da mídia. Não perca esta oportunidade. Poderá falar no banquete dedicado à abertura da nova época desportiva, com deliberação da comissão desportiva local, etc.
Comunicados de imprensa: Use comunicados de imprensa para manter a mídia informada sobre sua posição sobre um assunto. Jornais e até mesmo emissoras de TV e rádio podem citar trechos de seus comunicados à imprensa, embora geralmente prefiram lidar com o próprio funcionário eleito. Envie comunicados à imprensa pontualmente e com frequência, mas não os use como substitutos para a realização de eventos ou entrevistas por telefone ou pessoalmente.
Pacote de imprensa: Você deve preparar um pacote de imprensa que deve incluir as seguintes informações: uma foto do candidato ocupando um cargo eletivo, biografia, grandes realizações, comunicados de imprensa recentes, documentos que apóiem as posições-chave do candidato ou funcionário eleito.
E também sobre como atrair a atenção da mídia.
Desde que você decidiu que a cobertura da mídia de suas atividades grande importância Há muitas maneiras de estabelecer uma relação de trabalho permanente com a mídia. Alguns deles são simples, outros exigem criatividade e certos custos. Se você encontrar algo novo que não tenha sido testado por ninguém antes de você, não tenha medo - experimente.
Envie uma programação semanal de eventos de candidatos.
Envie à mídia uma cópia do boletim informativo que você publica para seus voluntários.
Seu candidato pode comentar sobre eventos atuais, mesmo aqueles não especificamente relacionados à vida da região. No entanto, pense em como abordar os problemas da região em seu discurso.
Tente fazer com que o candidato fale em um evento que provavelmente será coberto pela mídia.
Convide membros da mídia para os discursos do candidato para grupos específicos de eleitores.
Ofereça uma lista de todos os membros do comitê organizador da campanha eleitoral, bem como dos coordenadores de campanha da região.
Anuncie um evento de arrecadação de fundos no dia anterior e no dia seguinte à conclusão bem-sucedida do evento.
Denuncie todos aqueles que apoiam o seu candidato.
Não esconda os fundos alocados e usados para a campanha eleitoral.
Crie uma equipe dedicada a resolver qualquer problema. Conte-nos sobre sua criação e tarefas.
Anuncie todas as visitas de dignitários. Organize viagens para eles pela região, familiarize-os com os problemas locais. Fale sobre cada uma dessas visitas antes, durante e depois.
Organize um grupo de apoio ao candidato não tradicional (por exemplo, alguns dos apoiadores do oponente no passado mudaram de orientação e decidiram continuar apoiando seu candidato), crie nome interessante este grupo, conte aos repórteres sobre isso.
Conte-nos sobre os principais projetos em que seus voluntários estão envolvidos.
É desejável que informações pagas veiculadas na mídia despertem o interesse dos repórteres e o desejo de fazer uma entrevista adicional com o candidato gratuitamente.
Alavanque seus contatos com a mídia. Peça-lhes que escrevam sobre o trabalho de campanha do seu candidato: trabalhar com doentes mentais, incluindo ativamente a família do candidato na campanha.
Escreva uma nota sobre qualquer tema, aproveitando para colocar este artigo na coluna reservada à opinião dos convidados do jornal.
Tente obter o apoio dos editores.
Observe o humor dos eleitores. As queixas dos eleitores podem ser usadas como questões que seu candidato está abordando.
Incentive voluntários, ajudantes, etc. Convide membros da mídia para esses eventos.
Você aprendeu que os cidadãos estão coletando assinaturas em algum assunto. Expresse sua preocupação com a questão levantada. Convide a mídia.
Acompanhe as atividades do legislativo, opine sobre os projetos de lei em análise, inclusive na forma de declarações escritas. Organize uma discussão pública sobre essas questões.
Organize uma campanha "Escreva uma carta ao editor". O significado desta campanha é que os cidadãos que apoiam seu candidato escrevam cartas ao editor com críticas positivas sobre ele ou respostas e refutações às cartas da equipe de apoio do oponente.
Carregue uma câmera com um filme preto e branco carregado. Tire fotos do seu candidato enquanto o acompanha em viagens. Use essas fotos para comunicados à imprensa e muito mais. Crie legendas para eles.
RP raramente pode ser eficaz sem trabalhar com mídia de massa. Publicações na mídia - bom caminho fale sobre as atividades de sua empresa, forme opiniões sobre produtos, influencie o reconhecimento e transmita as principais mensagens da organização. Se você se alinhar linha certa interação com a mídia, você pode facilmente resolver esses problemas.
Reavalie a importância de divulgar as atividades de sua empresa em mídia de massa difícil. Os jornalistas sempre têm a oportunidade de participar na formação de uma opinião sobre o seu negócio publicando em seus meios de comunicação, e seu sucesso e reputação muitas vezes dependem dessa opinião. Então, qual é a maneira certa de trabalhar com jornalistas e garantir que o que você precisa esteja escrito sobre você?
A chave para um relacionamento longo e mutuamente benéfico com a mídia será sua autoridade e velocidade de reação. Sua tarefa é ser para a mídia um orador oficial (empresa ou pessoa) em alguma área, alguém a quem você possa recorrer para comentários profissionais. Você cria a imagem de um especialista, transmite para seu público e, falando na mídia com sua opinião, apoia essa imagem. Claro, começando com mídia de massa, você já deve ter alguma experiência comprovada, você não pode ser um especialista do zero.
A velocidade da reação também é importante. Você deve responder muito rapidamente aos pedidos dos jornalistas, a conta vai por dias ou por horas, dependendo de quanto tempo a publicação está sendo preparada. Se considerarmos as publicações mensais, quando não há trabalhos óbvios, você pode ter de 24 horas a duas semanas para preparar um comentário. O prazo implica que o jornalista envie o material finalizado para o editor ou já está impresso, e se você não enviar sua parte a tempo, o jornalista terá um buraco - parte da página não será fechada. Assim que perceber que não tem tempo para entregar o material, avise o jornalista, quanto antes melhor. Às vezes você vai precisar, como se costuma dizer, "de cara" para atender o telefone sob um gravador de voz. Em algum momento você terá que trabalhar nesse ritmo, independentemente do fato de você ter seu próprio negócio, você já saiu do trabalho - agora você terá que dar uma resposta se quiser aparecer nas páginas deste mídia de massa. A recusa em comentar, recusar-se a fornecer informações por algum motivo, pode causar uma situação em que esse jornalista em particular não entrará mais em contato com você, simplesmente porque encontrará outra pessoa.
Antes de escolher a mídia para cooperação, determine seu público-alvo e as mensagens que se adequam a ele. Em seguida, crie uma tabela (mapa de mídia, mapa de mídia) que listará todas as mídias mais interessantes para seu público-alvo. Deve haver as seguintes características: título, circulação, para sites - tráfego, características e cobertura da audiência, horários de saída, índices de citação (se você souber medir repostagens). O mapa de mídia deve ter um suprimento decente de publicações com as quais você possa começar a trabalhar se tiver uma visão brilhante notícia, mas que não está interessado em suas atividades diárias. Depois de compilar o mapa principal da mídia, selecione no máximo 25% das publicações na "lista vermelha" - essas são as principais publicações nas quais você precisa entrar.
Sua principal tarefa nesta fase é estabelecer contatos com a "lista vermelha". Construir relacionamentos com jornalistas e editores dessas publicações. Gradualmente, vá trabalhar com mídia de massa do seu cartão, mas não da lista vermelha. Todas as menções na mídia podem ser copiadas e colocadas em sua pasta (se você não tiver um sistema de recorte de imprensa ou reportagem), isso é conveniente tanto para análise quanto para entender qual mídia escreveu sobre você e o quê. Mais tarde, esses documentos serão úteis para auditoria de relações públicas.
Se você ainda não tem uma imagem estabelecida e peso profissional nos círculos certos, será bastante difícil para você entrar mídia de massa. Nesse caso, você pode usar a técnica de "locomotiva a vapor". A melhor maneira de fazer isso é escrever seu próprio material que seja interessante para sua área e inserir comentários de dois especialistas que não sejam seus concorrentes diretos. Por exemplo, esses especialistas podem ser chefes conhecidos de empresas envolvidas em análises em seu mercado. Após inserir dois de seus comentários no material, coloque o seu como terceiro comentário. Este material pode ser publicado por causa dos dois primeiros comentários devido à sonoridade dos nomes dos especialistas, e sua menção dificilmente será cortada, principalmente se seu comentário for interessante e fora do padrão. Sem água, apenas sobre eficiência e expertise - uma avaliação de eventos, uma previsão, uma opinião fundamentada. Assim, em primeiro lugar, você se encontrará em empresa interessante, em segundo lugar, faça contato com o jornalista, em terceiro lugar, seja mencionado.
Antes de entrar em contato com os jornalistas, decida sobre a finalidade e os objetivos das publicações. Não adianta escrever sobre sua organização assim, você precisa entender qual o efeito que a empresa deve obter com o material publicado na mídia. Conte ao público-alvo sobre os problemas que você resolve e suas atividades. À medida que o número de canais de comunicação usados aumenta, sua consciência aumenta.
Para aumentar sua consciência, você precisa aumentar o número de mídia de massa, que cobrirá eventos relacionados a você, ou aumentará a intensidade da liberação de materiais. Torne-se o iniciador de conhecidos com jornalistas. Se você conseguir estabelecer um fluxo constante de materiais sobre suas atividades, poderá se tornar uma fonte de informação para a mídia, à qual os jornalistas recorrerão para comentários e opiniões sobre o perfil relevante.
Não incomode jornalistas com o mesmo jornal, TV ou rádio. Você deve ser útil. está ligado mercado russo exemplos de grandes empresas, comunicados de imprensa dos quais despejam quatro peças por dia. E tudo bem, tópicos importantes, mas não - a maioria das notícias é adequada, na melhor das hipóteses, para o site da empresa. Mas o relações-públicas não desiste e informa claramente sobre o número de comunicados enviados, inclusive. Este é o caminho errado. A base da cooperação de longo prazo com um jornalista é um trabalho mutuamente benéfico. Você precisa de cobertura de eventos e atividades na mídia, e um jornalista precisa histórias interessantes e notícias para seus leitores.
Conecte-se com jornalistas em comunidades especializadas de redes sociais, em eventos com a presença dos jornalistas que você precisa ou no departamento de jornalismo. Peça contatos aos seus amigos. Você também pode convidar jornalistas para eventos com sua participação enviando-lhes Comunicado de imprensa alguns dias antes do evento.
Ocasião de informação(doravante referido como “newsbreak”) é um evento que pode ser do interesse de jornalistas e editores. Uma ocasião informativa é a essência de um press release, cuja distribuição é feita para atingir diversos objetivos: obter menções gratuitas na mídia, aumentar o índice de citações na Internet e obter publicações gratuitas em sites temáticos.
Exemplo: alguns anos atrás, a cadeia de lojas de 220 Volts ofereceu a todos que fizessem uma tatuagem de marca para pagar 10.000 rublos. Uma onda de inscrições foi registrada, e por isso os organizadores tiveram que criar restrições para quem quisesse ir: idade, atestado de dermatologista, fotografia do processo. Alguém notícia existe um ciclo de vida e, por muito tempo, em uma ideia sem “infusões” adicionais, ela não funcionará. Portanto, o feed de notícias foi constantemente revivido. Um cara negro fez uma tatuagem branca e foi informado sobre isso. Uma ação foi anunciada, na qual os organizadores estavam dispostos a pagar 30 mil rublos. uma menina que faz uma tatuagem no seio direito, desde que o seio tenha pelo menos o terceiro tamanho (um álbum de fotos foi criado na rede social).
Este é um exemplo de apresentação de uma notícia brilhante muito boa, quando você, como empresa de marca, pode promover qualquer ideia e dar sua própria interpretação. Há exemplos de pessoas-marcas. As "marcas pessoais" do setor empresarial mais mencionadas são, obviamente, Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Richard Branson. Eles podem influenciar o noticiário simplesmente pelo fato de participar do evento. Por exemplo, lembre-se de como Branson perdeu uma aposta e passou um dia como comissário de bordo, raspou as pernas, colocou meias e pintou os lábios. Muitos meios de comunicação escreveram sobre isso. Exemplos russos de marcas de pessoas que podem arrasar em qualquer ocasião - Pavel Durov, Ksenia Sobchak, Oleg Tinkov, Nikita Dzhigurda e muitos outros. Muitas vezes, o pessoal de relações públicas apenas promove a empresa, mas as ferramentas de marca pessoal abrem novas oportunidades de comunicação com a mídia e um campo para gerar eventos dignos de notícia.
Uma boa ocasião de informação é a notícia que vai interessar os editores desde o primeiro parágrafo. Deve ser formulado de forma concisa e competente, e os fatos subjacentes devem ser declarados de forma breve e clara. Uma boa notícia responde à pergunta: “Por que isso deveria ser interessante?”. Sua estrutura contém sempre uma pergunta, cuja resposta o leitor deve encontrar após ler o press release ou comparecer ao evento anunciado. A coisa mais difícil no trabalho de um especialista em relações públicas é a geração de ocasiões informativas de alta qualidade. Um evento que se tornará um evento digno de notícia deve atrair um público-alvo amplo, influenciar o setor com o qual você trabalha e ser relevante.
Eventos, por exemplo, um evento feito especialmente para mídia de massa. Afinal, a maneira mais fácil é realizar eventos especiais para a imprensa, então você resolverá rapidamente o problema destinado a divulgar informações sobre você. A lista de formatos de eventos de mídia é bastante grande. Por exemplo: conferência de imprensa, briefing, tour de imprensa (e tour de blog), apresentação, café da manhã de imprensa, ação, show, competição esportiva, etc.
Uma má ocasião de informação é uma notícia sobre a qual se escreve vaga e superficialmente. O primeiro parágrafo e o título dos comunicados de imprensa estão cheios de palavras supérfluas e desprovidos de fatos. É improvável que uma ocasião informativa interesse a um jornalista se o assunto for exposto de forma generalizada, tendenciosa e velada.
Nunca use aniversários, pequenas parcerias, seus novos serviços se forem típicos do mercado, eventos menores, comentários sobre tópicos menores ou atrasos graves para o evento como uma notícia. A duração média de uma notícia é de um a sete dias. Para os meios de comunicação diários e novas agências um evento que aconteceu há uma semana é, na maioria dos casos, irrelevante.
Quando não houver notícias adequadas no horizonte, mude o ângulo de visão - procure uma nova ideia. Para chamar a atenção para você, mostre sua singularidade e experiência. Se você não tiver uma ocasião informativa, o ciclo de trabalho com a mídia recomeçará com o estabelecimento de contatos com os jornalistas. Sempre acompanhe as mudanças em seu campo de atividade e escreva prontamente comentários na seção “tema do dia”. A participação em ocasiões informativas de outras pessoas, por exemplo, eventos, ajudará a aumentar sua fama.
Diga-me mídia de massa histórias interessantes através de entrevistas e conselhos sobre como alcançar grandes coisas começando do zero em seu setor. Uma característica da entrevista pode ser sua idade, interesses ou gênero, que é atípico para o setor, ou métodos de gerenciamento.
Exemplo: Há alguns anos, a filóloga caloura Lisa Oleskina criou o movimento “Velhice for Joy”. Em 2011, o movimento de voluntariado "Velha à Alegria" transformou-se numa fundação de caridade com o mesmo nome. E já em abril de 2011, o grupo de voluntários foi nomeado pela revista Forbes uma das oito "fundações de caridade em que você pode confiar". Em dezembro de 2010, o grupo recebeu um diploma do Comissário de Direitos Humanos em Federação Russa. Imagine, tudo isso foi iniciado por um simples calouro que teve que passar por um mar de obstáculos e dificuldades no trabalho com centros gerontológicos.
Você também pode se tornar um "pirata de notícias". Hoje, os profissionais de relações públicas de todo o mundo usam as últimas notícias para aumentar o reconhecimento de sua marca e aumentar as vendas. Esta tecnologiaé chamado de "newsjacking" (traduzido do inglês. "Notícias roubadas"). Usar notícias e tendências de notícias de outras pessoas pode ser uma fonte inesgotável de ideias para seus comentários sobre este tópico.
Exemplo: Em 2013, um dos clientes de uma agência de relações públicas Empresa Zebra era uma rede de albergues pouco conhecida. Jornal "Kommersant" disse que está sendo elaborada uma lei que vai simplificar o trabalho dos albergues. Os proprietários poderão convertê-lo em hotéis com até 50 quartos sem registro de imóveis como não residenciais. Apenas uma hora após a publicação da notícia, um comunicado de imprensa foi enviado sobre como exatamente essa lei ajudará os albergues, com um comentário do chefe da rede de albergues. O material com menção ao cliente foi publicado por três grandes meios de comunicação e mais de 30 press releases foram publicados em portais da Internet.
Na Rússia, essa ferramenta geralmente é usada apenas grandes empresas ou pessoas famosas, no entanto, mesmo que você esteja apenas entrando no mercado, mas entenda o que é o quê - nada o impede de tentar. Devido ao newsjacking, você pode aumentar rapidamente a popularidade do site, obter as primeiras posições dos mecanismos de pesquisa. No entanto, pegar notícias do teto ou inventar fábulas não é absolutamente newsjacking. Para obter o resultado, você deve sempre manter o dedo no pulso e conhecer algumas das características dessa direção.
Resumir. Publicações de alta qualidade ajudam a aumentar a conscientização da empresa e seus produtos, obter clientes fiéis, obter o status de especialista não apenas em círculos estreitos, mas também ganhar ampla popularidade. Construir bons relacionamentos com a mídia pode trazer grandes benefícios. Trabalhe em seus conhecimentos e acompanhe notícias importantes e interessantes. Recomendamos o uso jeitos diferentes envio de informações: a cada mídia de massa precisamos de nossa própria abordagem, em algum lugar não será pecado desenhar infográficos em vez do próximo comunicado de imprensa.
Por fim, preste atenção ao seu relacionamento com os jornalistas. Não basta dar suas coordenadas, qualquer conexão comercial deve ser mantida. Se você se estabelecer como uma fonte de informação útil e confiável, tomar a iniciativa e cumprir prazos, abrirá caminho para as páginas de qualquer mídia. Tais relacionamentos dão muito: figurativamente falando, às vezes eles se tornam a base das relações com a mídia, às vezes - um "pára-quedas" em situações de crise.
NATA CARLINNos dias de hoje pessoa de sucesso Você só pode se tornar atraindo o máximo de atenção dos outros. O “rato cinza”, que fica no computador no escritório o dia todo, e se levanta silenciosamente à noite e desaparece silenciosamente, dificilmente chamará a atenção dos funcionários. E não se trata apenas de carreiras. Uma pessoa discreta na família é negligenciada, seus interesses não são levados em consideração nos momentos de tomada de decisão. A família acha que ele não se importa! Que ele aceitaria qualquer curso dos acontecimentos, apenas para ficar longe. Quem sabe o que se passa em sua alma?
Só se torna assim porque sabe atrair a atenção dos outros. Nem todas as pessoas são sociáveis desde o nascimento. Basicamente, essa habilidade é adquirida ao longo dos anos. Muitos, que nunca aprenderam a se comunicar com sua própria espécie, são forçados a recorrer a psicólogos ou a se inscrever em vários treinamentos para atrair pelo menos uma gota de atenção dos outros. Podemos aconselhar várias maneiras que ajudarão uma pessoa fechada a se adaptar à realidade moderna.
Começamos a trabalhar em nós mesmos com a coisa mais simples - com a aparência.
Aparência e roupas.
Lembre-se do provérbio que diz que as pessoas são atendidas não por sua mente, mas por suas roupas? No que você presta atenção quando vê uma pessoa pela primeira vez? Claro, o que ele está vestindo, a aparência de seu cabelo, o quão bem cuidadas suas mãos e rosto estão, etc. Dê uma olhada crítica em si mesmo no espelho. Você deve corresponder ao ambiente em que vive. Por exemplo, se você for, tente parecer a parte. Coisas passadas que brilham com limpeza - o que você precisa! Se você é um ministro de Melpomene, seja criativo com seu vestido e sua aparência. Destaque-se da equipe pelo fato de sua camisa ser a mais branca ou sua boina ser usada do lado errado do que todos os outros.
Se você não for elegível, renove suas roupas com um pequeno broche ou lenço bem amarrado no pescoço.
Humor positivo.
Hoje muitas pessoas estão insatisfeitas com suas vidas. Eles reclamam do destino, reclamam das circunstâncias, e isso é tão familiar e comum que uma pessoa que está satisfeita com sua vida é um absurdo. Sorria para os problemas por despeito, ria mesmo quando os gatos estão arranhando sua alma. atrair a atenção dos outros. Eles querem se comunicar com eles, é bom ser amigo deles, eles têm muito a aprender. Além disso, ao sorrir para o mundo, você sentirá como o mundo está sorrindo para você.
Pergunte e você será atendido.
O interesse que brilha nos olhos de uma pessoa não passará despercebido. Com toda a sinceridade possível, faça perguntas para as quais você deseja saber a resposta. Quando as pessoas vêem que você está interessado em suas opiniões, ações, elas começam a mostrar interesse em você.
Observação.
Acompanhar de perto o comportamento dos funcionários da equipe. Marque líderes e párias para si mesmo, coloque modismos nas vantagens do primeiro e nos descuidos do último. No entanto, deixe suas observações apenas para você. Compartilhá-los com um dos funcionários significa começar a fofocar no trabalho. Você vai tirar o máximo proveito desta lição para si mesmo. informação útil. Agora você sabe exatamente quais tópicos de conversa são de interesse de quem, em quais lojas seus colegas compram roupas e quais marcas de carros eles preferem.
O que atrai estranhos para nós? Carisma, capacidade de comunicação, desejo de agradar, etc. Conceito geral para todas essas definições - charme.
Talvez, se você tentar, também consiga se comportar tão relaxadamente quanto eles, atraindo olhares de admiração. Preste atenção em como eles se comunicam com os jornalistas. Sua fala é sustentada por posturas ou posturas apropriadas. Você não é um professor do departamento que não considera necessário trazer vivacidade à sua palestra, porque ele não se importa se os alunos fazem anotações atrás dele ou não.
Se você é uma pessoa de arte, é mais fácil para você entender o que está em jogo. Em qualquer trabalho há sempre alguma nota de surpresa e choque. Ações inesperadas que são cometidas intencionalmente, com um propósito, fazem os outros falarem sobre elas por muito tempo.
Por palavra ou ação?
Nas atividades profissionais, esforce-se para se tornar um verdadeiro craque. Vendo que você está se esforçando ao máximo para alcançar seus objetivos, as pessoas começarão a prestar atenção em você como uma pessoa trabalhadora e determinada. Aliás, muito menos respeito é dado aos planos de Napoleão de como administrar o universo sem atrair atenção. "Querer" e "falar" é muito diferente de "desejo" e "fazer".
Pessoas entusiasmadas na sociedade são tratadas com grande respeito. Portanto, não esconda o fato de que você tricota lindamente, desenha grafite ou, há muitos anos, é um ávido pescador. Você definitivamente terá fãs e talvez seguidores. Especialmente respeitoso em uma equipe profissional. Ele fala de uma pessoa apenas de um ponto de vista positivo. Isso significa que ele não é um desistente, pois encontra tempo depois de um dia de trabalho e faz o que ama.
Embaraço.
Você vem para novo time que estuda você diligentemente. Deixe de lado o constrangimento. Hoje e sempre, você deve estar no topo.
Comunique-se, conte histórias engraçadas, sorria, ouça atentamente o que os outros lhe dizem.
Lembre-se de Matroskin.
Lembre-se, no momento em que a mãe do tio Fyodor o elogia, ele solta a frase que ele também sabe bordar com uma cruz e na máquina de escrever. Um único caso de atenção e elogio não é suficiente para uma pessoa. Ele precisa ser notado por seu sucesso, surpreso por saber mais do que tenta mostrar às pessoas. Assim que uma pessoa da equipe perceber seus méritos, imediatamente se tornará interessante para todos os funcionários.
Os anos passados juntos tornam as pessoas cada vez mais indiferentes umas às outras. Anteriormente, um homem dava presentes, regado com flores e elogios. O que aconteceu hoje? Quando em última vez ele te disse que não há ninguém melhor do que você no mundo? E onde está o seu vaso, no qual você sempre coloca os buquês recebidos de sua amada?
Estamos mudando por fora.
Você reclama dos homens? Olhe-se no espelho! Quem você vê lá? Uma galinha desgrenhada em um roupão? Então o que você espera do seu ente querido? Às vezes, basta fazer um penteado da moda, manicure, trocar o roupão usual por uma calça bonita e uma blusa, e um homem definitivamente notará que você é atraente hoje. Ele não precisa dar mais dicas, agora ele vai prestar atenção em você.
Não reclame do tédio.
Por que exigir atenção de um homem quando você pode se encontrar atividade interessante que não vai deixar você ficar entediado. Deixe seu ente querido sentar no computador, na TV e com os amigos. Assim que ele perceber que você parou de "pegá-lo" com seus gemidos, ele imediatamente fará uma pergunta: "Pelo que você é tão apaixonado?" E ele imediatamente presta atenção em você. Em breve a situação mudará radicalmente. Um belo dia, você mesmo ouvirá o pedido de seu marido para que lhe dê atenção.
Estranho, mas se as mulheres fazem os homens prestarem atenção nelas, depois de um tempo vida juntos, então os homens estão interessados nesta questão imediatamente após conhecer uma senhora. Dicas sobre como atrair adequadamente a atenção de uma mulher que você gosta são triviais:
Não admira que digam que as senhoras amam com os ouvidos;
Em qualquer situação, seja um homem. Não sucumba às dificuldades e não recue dando uma palavra a alguém;
Irradie positivo, certifique-se de que a garota não fique entediada e muitas vezes ria.
Lembre-se sempre que uma pessoa é um animal social que não gosta de odores fortes. Portanto, certifique-se cuidadosamente de que você sempre tenha um cheiro agradável.
Tente não se meter em encrenca. Isso é especialmente verdadeiro para aquelas pessoas que, com um olhar inteligente, dizem um absurdo absoluto. Se você afirma alguma verdade, então você deve ter 100% de certeza de que isso é realmente verdade. Ao mesmo tempo, tente ficar em silêncio mais uma vez para que você não seja considerado um "bujão para cada barril".
E, o mais importante, você não quer chamar a atenção para sua própria pessoa. globo? Isso significa que você está interessado em uma pessoa ou grupo específico. Para atrair a atenção deles, você deve estudar minuciosamente essas pessoas e entender o que elas gostam nos outros. Mostre atenção aos seus problemas, ouça e decida por si mesmo, você realmente precisa da atenção dessas pessoas?
24 de fevereiro de 2014, 17h21 1O artigo discute a importância de envolver os alunos em atividades práticas destinadas a chamar a atenção para os problemas meio Ambiente. Pois, dominar o conhecimento teórico, não apoiado em atividades práticas, não é suficiente para desenvolver as habilidades de comportamento ambiental escolares. O autor apresenta uma análise das formas de envolver a juventude moderna em eventos e ações, levando em conta suas características de idade, entusiasmo pela Internet. A participação direta em atividades práticas destinadas a chamar a atenção para os problemas ambientais e encontrar possíveis soluções para esses problemas ajuda a formar uma pessoa com uma posição cívica ativa, munida de conhecimento sobre a situação nesta área, habilidades práticas e habilidades de proteção ambiental. A relevância do artigo está ligada ao agravamento da situação ecológica desfavorável na Terra, fato geralmente aceito, e sem tomar medidas para melhorar o estado do meio ambiente, a humanidade está ameaçada por uma catástrofe ecológica.
crise ecológica
motivação
evento
1. Minnebaeva Z.E. Princípios de desenvolvimento da cultura ecológica de escolares no processo educativo // Questões contemporâneas globalização da economia mundial e desenvolvimento sociocultural do homem: materiais de relatórios. resultado. ar científico. conf. - Kazan: Pátria, 2015. - S. 421-424.
2. Atitude dos alunos em relação à natureza / ed. EU IRIA. Zvereva, I. T. Suravegina. - M.: Pedagogia, 1988. - 128 p.
3. Khusainov Z.A. Cultura ecológica de escolares: auxílio pedagógico. – http://libweb.ksu.ru/ebooks/02l 28 000418.pdf.
4. Cazã. 28 de julho de 2012. O primeiro passo para enobrecer o Parque dos Recém-casados [recurso eletrônico]. ? Modo de acesso: http://kukmor.livejournal.com/853636.html.
5. Hora do Planeta. Site oficial do World Wildlife Fund na Rússia. – URL: http://60.wwf.ru.
6. Sobre o Greenpeace. Site oficial do Greenpeace. – URL: http://www.greenpeace.org/international/en/about.
O crescimento do nível de desenvolvimento da sociedade humana deve-se ao progresso científico e tecnológico, que visa criar condições favoráveis para a vida da humanidade. No entanto, na busca de grandes conquistas, uma pessoa muitas vezes esquece seu ambiente, trata os recursos naturais como uma fonte inesgotável que permite que a humanidade se enriqueça sem pensar em possíveis consequências. As contradições emergentes entre a sociedade e o meio ambiente causam uma grave crise ecológica. resultado impacto negativo humano na natureza é um aumento no nível de poluição ambiental, uma diminuição na diversidade biológica, o desaparecimento de espécies animais e vegetais, um aumento no número de doenças geneticamente determinadas.
As causas da crise ecológica, juntamente com os fatores socioeconômicos, são a visão de mundo e as visões filosóficas de uma pessoa, porque determinam principalmente a atitude de uma pessoa em relação ao seu ambiente e o grau de responsabilidade por possíveis Consequências negativas uso irracional dos recursos naturais.
É possível prevenir e prevenir uma catástrofe ecológica alterando o sistema de valores da sociedade moderna, utilizando o conhecimento acumulado pela humanidade, que poderia contribuir para a formação de uma cultura ecológica da geração mais jovem. A cultura ecológica de uma pessoa se manifesta em sua atividade ambientalmente condicionada. O desenvolvimento da cultura ecológica implica um impacto complexo na esfera cognitiva, afetiva e ativa da consciência do indivíduo. A formação de uma cultura ecológica dos alunos, coordenando e corrigindo a atitude dos escolares em relação à natureza, é o objetivo da educação ambiental.
No entanto, a aquisição de conhecimentos teóricos, não apoiados em atividades práticas, não é suficiente para desenvolver as habilidades do comportamento ambiental correto dos escolares. A participação direta em atividades práticas destinadas a chamar a atenção para os problemas ambientais e encontrar possíveis soluções para esses problemas ajuda a formar uma pessoa com uma posição cívica ativa, munida de conhecimento sobre a situação nesta área, habilidades práticas e habilidades de proteção ambiental. Portanto, o envolvimento dos alunos em atividades voltadas para as questões ambientais é a fase mais importante na formação da cultura ecológica dos escolares.
A divulgação de informações é de suma importância. É importante que os alunos conheçam as organizações que realizam atividades ambientais na região, no país onde vivem, bem como movimentos internacionais. Essas informações podem ser obtidas por meio de rádio e televisão, recursos da Internet, jornais e revistas. O conhecimento de uma língua estrangeira permite que os alunos encontrem pessoas com ideias semelhantes de outros países, discutam questões ambientais, compartilhem seus pensamentos e ideias, troquem experiências de trabalho, assim uma língua estrangeira serve não apenas como um meio para resolver problemas ambientais globais, mas também serve para fortalecer a paz mundial.
O exemplo do trabalho bem sucedido da organização Greenpeace contribuiu para chamar a atenção para os problemas ambientais existentes em todo o mundo e criar organizações ambientais e movimentos em muitos países.
Os objetivos do Greenpeace são a proteção ambiental, a educação e a promoção de um estilo de vida ecologicamente correto. Questões ambientais globais, como mudanças climáticas globais, redução floresta tropical, sobrepesca, desenvolvimento de engenharia genética, risco de radiação, conservação do Ártico estão no campo de visão da organização.
A organização ambiental não governamental internacional Greenpeace tem mais de 26 filiais regionais em 55 países, incluindo a Rússia. Os escritórios regionais lidam com projetos ambientais, seguindo a estratégia internacional. Mais de 2,8 milhões de pessoas em todo o mundo apoiam o Greenpeace.
A terra é nossa casa comum, o que significa que os problemas ambientais não podem dizer respeito apenas a países ou pessoas individualmente, esses problemas dizem respeito à sociedade mundial como um todo, e eles só podem ser resolvidos pela união, união. É difícil superestimar o papel de uma língua estrangeira, por meio da qual se pode conhecer em primeira mão os problemas ambientais e as atividades destinadas a resolver esses problemas em diferentes países do mundo. O conhecimento do idioma permite que você faça parte do movimento mundial, dando sua própria contribuição à causa comum.
O global, em grande escala, é feito do particular e, portanto, a decisão problemas globais você precisa começar pequeno, com a melhoria do seu quintal, distrito, cidade natal. Em particular, o trabalho no site da escola tem um importante valor prático porque todos os alunos podem participar. Isso contribui para o desenvolvimento das habilidades dos escolares de comportamento ecológico correto no ambiente natural e social, respeito à natureza e desenvolve sua cultura ecológica. A percepção da beleza natural pelas crianças forma o pensamento e o comportamento ecológico correto em relação à natureza em escolares. Trabalhando sob a orientação de um professor, eles adquirem habilidades práticas, obtêm prazer estético com os resultados de seu trabalho, formam atitude cuidadosa Para o ambiente. Dificilmente vão querer sujar o jardim que enobreceram ou colher uma flor do canteiro de flores que cultivaram por tanto tempo.
Dentro do bairro e da cidade, os escolares podem participar de diversas atividades, como subbotniks ambientais para limpar parques e praças do lixo acumulado; plantio de árvores, especialmente importante em relação à campanha Green Record na cidade de Kazan, na qual foram plantadas milhares de árvores para tornar nossa cidade mais limpa e bonita; limpeza da zona costeira de rios e lagos localizados no interior da cidade.
A campanha Green Record começou em Kazan em 2012. Como resultado dessa ação, dezenas de ruas, pátios e praças de nossa cidade foram transformados. Qualquer pessoa poderia participar da ação e contribuir com a vinda de um dos subbotniks verdes, que aconteceram em diferentes pontos da cidade. Mudas e equipamentos foram entregues no local.
O slogan da ação foi: “Você quer morar em uma cidade verde? Venha plantar uma árvore!" Alunos, professores, alunos participaram activamente na plantação de árvores juntamente com funcionários, deputados e pessoas famosas nossa cidade. A ação ganhou grande popularidade entre os jovens, graças à imprensa local, televisão e redes sociais na internet, que cobriram amplamente seu curso. A ação foi de grande importância educativa para a geração mais jovem, pois demonstrou claramente que para melhorar o meio ambiente é necessária a participação direta na sua proteção e enobrecimento.
Em 2015, a ação "Green Record" fluiu suavemente para o ano de jardins e parques públicos na República do Tartaristão. Durante este ano, praças e parques existentes foram restaurados e novos foram construídos, tornando nossa cidade ainda mais bonita e mais conveniente para os cidadãos relaxarem.
A motivação e ter em conta os interesses dos alunos é de grande importância para o sucesso de um projeto. A Internet e, em particular, as redes sociais, onde os alunos são utilizadores ativos, onde passam a maior parte do tempo livre à procura de amigos e comunicação, têm um enorme potencial para atrair os alunos para ações ambientais. As informações postadas nas redes sociais se espalham rapidamente entre os jovens, causando discussões e comentários. Então, por que não usar esse recurso para chamar a atenção dos jovens para as questões ambientais. cidade natal, Vila?
Usando a atividade dos jovens nas redes sociais, há uma oportunidade de atrair com sucesso a atenção dos jovens para problemas existentes e envolvendo-a em projetos interessantes. Infelizmente, esse potencial não é aproveitado o suficiente e é preciso trabalhar nessa direção promissora.
Experiência positiva notável Ação de toda a Rússia"Blogueira contra o lixo", que é amplamente abordado em várias redes sociais e é popular entre os jovens. Os organizadores da ação abrem grupos onde todos podem participar, determinam o local e horário do evento, fornecem os equipamentos necessários para a limpeza. Cada participante recebe uma camiseta comemorativa com o logo da ação. Os meios de comunicação estão envolvidos na cobertura do evento: jornais locais e canais de televisão. Uma reportagem sobre o evento também é postada nas redes sociais, acompanhada de fotos e comentários de seus participantes. A cada ação realizada, aumenta o número de seus participantes.
Como parte desta ação, foi organizado um evento em Kazan para limpar o Newlyweds Park (em frente ao prédio da Rodoviária Central e ao lado do porto fluvial da cidade). O parque estava em péssimo estado, apesar de estar localizado quase no centro da cidade. Os organizadores e participantes ativos deste evento eram estudantes de universidades de Kazan e, o que é importante, se juntaram a eles moradores atenciosos deste microdistrito. O grupo de ativistas foi apoiado pelo Ministério de Ecologia e Recursos Naturais da República do Tartaristão, tendo alocado equipamentos e trabalhadores do consórcio de produção da cidade para água e economia verde. O DJ entreteve os participantes do subbotnik com música e atraiu pessoas do entorno para o parque. Como resultado da ação, vários caminhões de lixo foram retirados e novas bancadas e lixeiras foram instaladas. O parque foi transformado e tornou-se um local mais atrativo para passeios e lazer para os cidadãos.
Como você pode ver neste exemplo, os jovens estão prontos para participar de atividades voltadas para a resolução de problemas ambientais, basta encontrar a motivação certa. Em vez de longas conversas educativas e participação forçada em subbotniks, é muito mais eficaz encontrar formas de eventos que atendam aos interesses dos jovens de hoje.
Outra atividade popular é a Hora do Planeta, fundada pelo World animais selvagens(WWF) em 2007 como símbolo da preocupação humana com o meio ambiente. O slogan da ação - "Todo o mundo por um planeta" - reflete sua essência principal. Pessoas de todo o mundo apagam as luzes por uma hora como sinal de preocupação com o futuro do planeta. Esta ação tornou-se uma campanha internacional para salvar os recursos do nosso planeta, na qual qualquer pessoa pode participar. Os moradores de Kazan, sobretudo estudantes e alunos, participam ativamente desta ação anual. Para participar da Hora do Planeta, você precisa desligar a iluminação das salas, a iluminação dos prédios, computadores, iluminação de feriados, néon sinais de publicidade, TVs e luminárias de mesa, e você também pode desligar aparelhos elétricos desnecessários.
Cada país durante a Hora do Planeta chama a atenção para o que é mais importante para ele em este momento. Assim, na Rússia, em 2012, durante a campanha da Hora do Planeta, mais de 120 mil assinaturas foram coletadas para a lei de proteção dos mares contra poluição por óleo. No final de 2012, a lei foi assinada pelo Presidente e entrou em vigor em 1º de julho de 2013. Em 2015, como parte do evento Hora do Planeta, o WWF Rússia realizou a campanha Time to Think Different, pedindo o congelamento de projetos ambientalmente perigosos e caros no Ártico. O Fundo recolheu assinaturas sob um apelo ao Presidente da Rússia com um pedido para introduzir uma moratória de dez anos sobre o desenvolvimento de novos Campos de petróleo na prateleira do Ártico.
Esta ação é acompanhada de concertos beneficentes com a participação de estrelas e a arrecadação de doações em apoio a um projeto ambiental específico na Rússia. Qualquer pessoa pode fazer parte deste evento, que pode não só atrair a atenção um grande número pessoas a questões ambientais que são relevantes para a Rússia hoje, mas também para resolver esses problemas, mantendo natureza única nosso país para nós e para as gerações futuras.
Envolver os alunos em atividades de proteção ao meio ambiente dá-lhes a oportunidade de colocar em prática os conhecimentos adquiridos em sala de aula, permite que eles percebam seu envolvimento na natureza, forma as habilidades de um comportamento ambiental adequado e nos permite esperar que nossa geração futura cresça não indiferentes aos problemas ambientais e serão capazes de tomar as medidas necessárias para resolver esses problemas. E posse lingua estrangeira permite integrar organizações internacionais e se engajar em atividades de conservação em escala global.
