기업의 비즈니스 명성은 민법에 의해 무형 자산으로 인정됩니다. 이 지표는 조직의 시장 가치에 상당한 영향을 미칩니다. 평가 방법 비즈니스 평판회사, 기사를 읽으십시오.
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관리 대도시고속도로 재건을 위한 도시의 필요를 위해 소유주로부터 토지를 압수했습니다. 철거에는 몇 년 동안 유명 레스토랑이 운영해 온 건물이 포함되었습니다. 그는 끊임없이 방문객을 맞이했고 긍정적인 비즈니스 평판을 형성했습니다.
시는 식당 주인에게 회사 자산의 장부가치에 해당하는 보상을 제안했습니다. 사업가는 만족하지 못했습니다. 그는 독립 감정인에게 의지했습니다. 회사의 비즈니스 평판이 평가되었습니다. 영업권은 다음과 같이 계산되어 레스토랑 비용에 포함되었습니다. 준비된 사업. 건물주에게 지급되는 보상액은 결국 20% 가까이 인상됐다.
조직의 이미지와 비즈니스 평판의 개념은 동일한 법인과 관련되어 있으며 서로 연결되어 있습니다. 그러나 이러한 형성의 출처는 유형 자산다른.
조직의 경험 및 비즈니스 평판에 대한 분석, 평가를 통해 찾을 수 있습니다. 기존 문제그리고 그것들을 해결하는 방법을 개략적으로 설명합니다.
회사의 비즈니스 평판을 평가하는 방법에 대한 질문에 대한 대답은 평가 방법의 선택에 달려 있습니다. 이를 위해 다음이 사용됩니다.
연구와 작업에 지식 기반을 사용하는 학생, 대학원생, 젊은 과학자들은 여러분에게 매우 감사할 것입니다.
평판은 경제적으로 측정되고 회사의 주주 가치에 포함되는 실제 자산입니다. 비즈니스 평판(영업권)의 가치에 영향을 미치는 요소. 약점평가에 사용되는 방법. 기업 평가의 초과 이익 방법.
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영업권은 물질적 재화나 자산은 아니지만 수익성, 수익성, 활동의 수익성 정도를 나타내는 정량적 지표를 사용하여 측정할 수 있습니다. 법인. 그러한 평가는 큰 중요성비즈니스에 종사하는 회사 자체와 회사를 새로운 시장 수준으로 끌어 올릴 수있는 비즈니스 파트너 모두에게 편의가 객관적으로 확인되는 경우. 그러므로 오늘날에는 비즈니스 평판을 평가하는 방법.
영업권의 평가는 특정 회사가 보유하고 있는 식별 가능한 특정 자산의 평가를 통해 이루어집니다. 이 순간. 이러한 평가를 통해 구축이 가능합니다. 미래 전망수익성을 높이는 개발 라인. 이러한 식별 가능한 자산은 브랜드나 상표, 모든 무형 자산이 될 수 있습니다. 비즈니스 평판 평가 방법기술, 혁신, 노하우, 상표, 브랜드 및 특수 마케팅 개발과 같은 무형 자산의 가치를 결정하는 데 도움이 됩니다. 잠재적으로 그들은 이익 증가를 가져오고 소득 수준의 역학을 개선해야 합니다.
대부분 효과적인 방법비즈니스 평판 평가는 고객이 특정 회사의 서비스를 사용하도록 장려하거나 제품 및 제품을 구매하도록 동기를 부여하는 자질(리더)뿐만 아니라 전체 비즈니스 세그먼트를 결정하는 것입니다.
이 경우 영업권 평가 방법은 영업권 계산 방법을 기반으로 합니다. 이러한 평가는 회사 또는 회사의 총 영업권 비용을 반영합니다. 회사가 시장에서 안정성, 높은 수익성 및 수익성, 소득 증가의 긍정적인 추세와 관련된 특정 위치를 획득하는 경우 유사한 방법을 사용하여 비즈니스 평판을 평가할 수 있습니다. 이 경우 전제 조건은 평균 이상을 충족하는 지표입니다.
이러한 평가 시스템은 주간 수준의 시장 관계에 도달 한 서구의 유망하고 수익성있는 회사의 관행에 널리 사용됩니다. 실제로 영업권 평가 방법은 실제로 영업권을 의미하는 소위 "goodwiil" 용어를 기반으로 합니다. 이 "선의"는 특정 회사, 회사 또는 조직의 서비스 또는 제품을 사용하려는 고객의 자발적인 욕구, 동기 및 의도로 표현됩니다.
영업권 평판 평가는 우선 전체 재산 단지와 현재 특정 회사가 보유한 부채 및 자산의 차이를 결정합니다. 이것은 회사의 수익성이 동일한 시장 부문에 대한 평균 이상의 지표를 충족하는지 여부를 결정할 수 있는 가치 지표가 파생되는 방법입니다.
영업권에 대한 영업권을 평가하는 방법에는 두 가지 방법이 포함됩니다.
영업권에 대한 영업권을 평가하는 방법에는 관리자가 고의적이든 아니든 자신의 무형 자산 가치를 과대 평가하는 한 가지 상황이 있습니다. 이 경우 통계 분석객관적인 그림을 제공하고 회사 발전에 대한 추가 동향과 전망을 고려할 수 없습니다.
지금까지 평판 비용을 계산할 때 평판 계수를 객관적으로 계산하는 데 도움이 되는 두 가지 주요 방법이 있습니다.
예를 들어 회사가 합병 또는 인수되는 경우와 같이 사업 확장이 계획되어 있는 경우 매도 또는 매수 시 평판 평가 방법을 적용하는 것이 특히 중요합니다. 특정 사업, 특정하면서 관리 결정혁신, 부서 개편 등의 측면에서. 비즈니스 평판을 평가하는 방법은 향후 비즈니스 개발의 전망과 추세를 예측하는 데 필요합니다.
현재 기성품을 사고 파는 경우가 꽤 자주 있습니다. 작업 프로세스가 조직되고 조정되는 서비스, 생산 또는 무역 분야의 기업을 인수하는 것이 편리합니다. 처음부터 모든 것을 시작하고, 직원을 모집하고, 고객 기반을 개발할 필요가 없습니다. 그러나 구입 한 사업의 기회와 전망을 정확하게 평가하고 취득 비용과 원하는 이익을 얻을 가능성을 연관시켜야합니다. 비즈니스의 가치는 크게 다를 수 있습니다. 원칙적으로 유형 무형 자산의 가치로 구성됩니다. 대부분 흥미로운 특성무형 자산은 조직의 비즈니스 평판(영업권)에 대한 평가입니다.
조직의 비즈니스 평판 평가복잡하고 주관적인 개념입니다. 시장 위치, 경쟁사 대비 우위, 팀의 준비 및 응집력 수준, 관리 인력, 유망한 개발의 가용성, 고객 기반, 등록되고 인식 가능한 제품 브랜드와 같은 일련의 무형 자산으로 구성됩니다. 이러한 모든 요소를 통해 추가 개발 가능성을 평가하고, 이익의 증가 또는 감소를 예측하고, 조직을 재구성하고 개선하는 방법을 개략적으로 설명할 수 있습니다. 그 자체로는 회사와 별개로 이러한 요소는 가치가 없으므로 물질적 요소와 관련해서만 고려할 수 있으며 특정 요소를 형성합니다. 단일 이미지특정 시장에서 계속 일할 수 있는 능력 또는 무능력을 판단하는 데 사용할 수 있는 회사입니다.
조직의 영업권 가치를 계산하는 것은 그 주식이 증권거래소에 상장되어 있지 않는 한, 이미 시장 가치가 주식의 총 가치로 알려져 있는 경우가 아니면 쉽지 않습니다. 대부분의 경우 영업권을 결정하기 위해 여러 가지 방법을 사용해야 하며 주로 정성적 방법과 정량적 방법으로 나눌 수 있습니다.
조직의 비즈니스 평판에 대한 평가는 정량적으로 계산할 수 있습니다. 초과 이익 방법, 초과 자원 방법, 시가 총액으로 계산할 수 있기 때문에 이러한 방법 중 어느 것도 절대적인 정확성을 주장할 수 없습니다. 다음과 같은 오류: 순이익의 잘못된 결정 , 조정된 자산. 하나 또는 다른 분석 방법을 선택할 때 산업의 특성, 회사 정책, 지리적 위치분석을 위해 제공된 데이터의 신뢰성.
반면 질적 방법은 전문가와 사회학적 조사의 결론에 근거하기 때문에 전혀 평가할 수 없습니다. 그들은 기업의 비즈니스 활동의 역학만을 나타냅니다.
조직의 비즈니스 평판에 대한 평가는 긍정적일 수도 있고 부정적일 수도 있습니다. 값이 양수이면 이는 시장에서 회사의 안정적인 위치, 경쟁사보다 우위의 존재, 추가 개발 가능성 및 유형 자산과 함께 기업의 최종 시장 가치를 형성함을 나타냅니다. 그렇지 않으면 그 반대도 마찬가지입니다. 비즈니스 활동의 부정적인 가치는 자본 투자의 필요성과 조직 상태를 개선하기 위한 일련의 조치로 인해 유형 자산의 가치보다 낮아질 정도로 시장 가격이 감소함을 의미합니다.
조직의 비즈니스 활동에 대한 가장 정확한 평가는 가능한 모든 요인을 분석할 진지한 회사의 전문가에 의해서만 수행될 수 있습니다. 그러나 거래가 완료되기 전에 대차 대조표에 반영하는 것이 불가능한 것처럼 그들에게도 기업의 비즈니스 활동을 수학적으로 정확하게 평가하는 것은 매우 어렵습니다. 이는 다음과 같은 자산만 대차대조표에 포함하도록 규정하는 "회계 및 보고에 관한 법률"에 위배됩니다. 현금 지불. 그러나 영업권이 거래의 최종 금액에 포함되고 특정 현금 가치를 의미하며 기업의 대차 대조표에서 고려할 수 있는 거래 후 완전히 다른 상황이 발생합니다.
일반적으로 조직의 비즈니스 활동에 대한 평가는 기업의 잔여 이익이 있는 것으로 공식화되거나 자산으로 인정되고 감가 상각을 고려하여 점차 상각됩니다. 첫 번째 방법은 "공기" 자산의 잔액을 정리할 수 있기 때문에 가장 합리적입니다. 또한 한 기업을 다른 기업에서 구매할 때 일반적으로 기업 자산인 구매자에 약속된 영업권이 없기 때문에 두 기업의 발전을 비교할 때 오류가 발생하지 않습니다.
현대적 의미의 평판은 PR 업계 인사들이 해석하는 것처럼 특정 대상이나 주제와 관련되고 개인적인 경험, 뿐만 아니라 평생 동안받은 정보. 위에서 알 수 있듯이 명성과 평판 평가특히 전문가가 수행하지 않는 경우 명확하게 정의하고 계산하기 어려운 개념입니다. 그러나 리더십과 시장을 위한 끊임없는 투쟁의 필요성은 평판에 대한 평가, 예측 및 영향에 종사하는 회사를 탄생시킨 평판과 협력해야 합니다.
평판 평가 및 활동과 이러한 프로세스에 대한 설명은 수많은 조직에서 수행되며 네트워크는 문자 그대로 평판 및 평가 방법과 관련된 권장 사항 및 에세이로 가득 차 있습니다. 어떤 회사나 특정인도 자신이 돈을 벌기 위해 하는 모든 행동을 공개하고 설명할 수 없으며, 아무도 추가 경쟁자와 독립적인 고객을 필요로 하지 않는다는 점을 즉시 이해해야 합니다. 그러나 평판이 어떻게 평가되고 개선되는지, 그리고 이 모든 것이 필요한 이유를 알아내도록 노력합시다.
평판 평가가 무엇이며 수행 방법을 설명하려면 달성할 가치가 있습니다. 완전한 이해평판 개념의 폭과 복잡성. 많은 상점에서 구매자가 담배를 피우는 이유와 컨설턴트가 구매를 제안하는 담배가 아닌 이유를 알아내는 컨설턴트를 만날 수 있습니다. 즉석에서 이것은 평판 평가 프로세스의 80분의 1이며 잠재 소비자 간의 정보 수집이라고 합니다. 이러한 단계는 첫 번째 단계 중 하나이며 평판으로 무엇을 해야 하고 회사의 어떤 PR 영역이 절름발이인지 냉정하게 평가할 수 있습니다.
애널리스트는 정보를 수집하기 전에 기업의 이미지에 영향을 미치는 모든 요소를 잠재의식적 측면인 브랜드 지각 집단과 인지 집단으로 구분한다. 브랜딩은 다소 단순하지만 기업이 생산한 정보와 제품을 잠재 소비자의 삶의 많은 영역에 심고 도입하여 제품을 듣고 만지지 않고는 하루도 지낼 수 없는 비용이 많이 드는 과정입니다. 브랜딩의 하이라이트는 판매 담당자가 스니커즈와 바운티를 두는 곳입니다. 카운터 근처의 눈에 잘 띄는 곳으로 노인 고객도 안좋은 시력우회할 수 없습니다. 프라이빗 레어 상품명인 같은 스니커즈는 강조하지 않고 워드 프로그램잘못된 단어로 (미국인이 한 내장 사전에 꿰매어 있음). 이것은 복잡한 브랜딩이며 회사가 제품을 모든 곳에서 대량으로 판매하는 수준에 도달하려는 경우 분석가는 동일한 작업을 수행할 것을 권장합니다.
두 번째이자 가장 어려운 영역은 사람들의 잠재의식에서 발생하는 인지 평판에 대한 평가입니다. 실제로 구매자의 구매 여부 요인의 절반 이상을 차지하는 이 영역은 90% 이상의 기업이 깨닫지 못하고 무시합니다. 과학자들조차도 최근에야 추론하기 시작했습니다. 접근 가능한 형태인지 평판을 계산 및 평가하고 냉정한 평가를 제공할 수 있는 공식. 이러한 유형의 평판 문제는 고객에게 직접적인 영향을 미치는 상황에 대한 분석적 모델링이 필요하다는 것입니다. 회사에 대한 잠재 의식적 태도는 예를 들어 건강이나 생명에 위험한 제품을 선언하고 판매 감소 결과를 수집하고 현재 제품의 장단점을 평가하는 등 위기 상황을 모델링해야만 평가할 수 있습니다. 어떤 회사도 실제로 그러한 조치를 취하지 않으며, 그들의 평가는 Pavel Globa의 예측이나 신문의 별자리가 정확한 것처럼 정확한 예측으로 제한됩니다(때로는 요점이지만 보장은 전혀 없습니다).
보다 확실한 방법은 정보 및 통신의 가장 모호하고 효과적인 영역인 인터넷을 사용합니다. 인터넷에 모든 게시물을 게시할 수 있습니다. 필요한 정보평판 평가에 필요하며 실질적인 피해를 두려워하지 마십시오. 동시에 잠재적인 대상의 수는 수십만 명 이상이 될 수 있으며 인터넷에서 명성을 가지고 작업하는 회사의 비용과 가용성은 고객과 직접 작업할 때보다 훨씬 낮습니다.
최근까지 비즈니스 평판 평가는 서구 기업에서만 수행되었습니다. 그러나 국제재무보고기준이 보급되면서 영업권(Goodwill)이라는 개념이 점점 더 많이 사용되고 있으며, 러시아 조직. IFRS로 전환하는 많은 기업들에게 '영업권'이라는 용어는 모호한 의미를 지니며, 기업의 가치를 판단할 때 이미지와 명성에 대한 평가는 오너의 직관이나 전문가의 의견을 바탕으로 이뤄진다.
명확한 통합 계산 알고리즘이 없으면 조직의 시장 가치가 왜곡되고 때로는 상업 거래가 중단됩니다. 그러나 비즈니스를 평가할 때 영업권 또는 기타 영업권은 회사의 가치를 높이다. 이러한 무형 자산은 기업이 돈을 받을 수 있는 실제 가치를 가질 뿐만 아니라 경우에 따라 새로운 소유자가 수익성이 없는 경우에도 "이미지" 비즈니스를 구매할 준비가 된 유일한 귀중한 자산이 됩니다. 비즈니스 평판 평가가 기업에 어떤 역할을 하는지 생각해 봅시다.
기업 이미지의 가치
확실히 현장에서 일했던 많은 금융 전문가들이 소매수익성이 없는 매장을 열어야 할 필요성에 직면했습니다. 회사는 분명히 높은 이익을 기대하지 않지만 동시에 권위있는 매장을 엽니 다 쇼핑 센터또는 더 성공적인 경쟁자 영역에서. 이 경우 이상적인 것은 상점을 자급 자족하는 것입니다. 그러나 이것이 가능하지 않더라도 기업은 여전히 그러한 삶을 지원할 수 있습니다. 콘센트더 수익성이 높은 다른 상점을 희생시키면서.
러시아에서는 그러한 기업가 결정이 다소 정치적인 것으로 간주됩니다. 그러나 실제로 이러한 방식으로 회사는 이미지를 획득하여 비즈니스 평판의 가치를 높입니다. 또한 어느 시점에서 회사는 리더가 되어 경쟁사를 능가할 수 있습니다. 물론 위험이 있지만. 통제되지 않은 "이미지 폭파"는 막대한 손실뿐만 아니라 파산을 초래할 수 있습니다.
영업권은 기업의 평판, 이미지, 가치가 있는 기업의 거래관계를 의미하는 용어입니다.
비즈니스 평가
비즈니스를 평가하려면 다양한 활동을 수행하고 회사 자산의 가치를 결정해야 합니다. 우선 부동산, 장비, 주식, 자동차, 금융 투자, 증권 및 지적 재산입니다.
과거와 미래 기간 모두에서 기업의 효율성을 평가해야 합니다. 동시에 회사의 수입과 지출을 자세히 조사하십시오. 사용할 수 있습니다 비교 방법, 회사 발전에 대한 전망을 예측하고 경쟁 환경에서의 위치를 평가할 수 있습니다. 이를 위해 모든 재무 지표조직은 동료 회사의 지표와 비교됩니다. 필요한 경우 기업의 조직 분석을 수행할 수 있습니다. 이를 통해 회사의 비즈니스 프로세스를 자세히 연구하고 효율성을 평가하며 비즈니스 개발 전망을 예측할 수 있습니다.
"선의"라는 개념은 제품, 서비스 또는 비즈니스의 비용이 명성, 신뢰성 및 지위에 영향을 받는다고 판단한 서양 경제학자들에 의해 도입되었습니다. 그들은 그러한 추가 요금의 비용을 추정할 수 있는 특별한 계산법을 개발했습니다. 영업권의 러시아 유사어에 관해서는 러시아 연방 민법 제 150 조에서 무형 혜택에 포함되는 비즈니스 평판의 개념을 강조합니다.
IFRS의 영업권
International Financial Reporting Standards에 따르면 gouwill은 사업 결합 비용과 기업 순자산의 공정 가치 간의 차이입니다. 회사가 긍정적인 비즈니스 평판을 가지고 있다면 손상 여부를 정기적으로 테스트해야 한다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그리고 그러한 요소가 발생하면 그러한 재평가 금액은 다른 비용으로 청구되어야 합니다.
그러나 기업의 취득 가격이 취득일의 자산 및 부채의 공정 가치보다 낮은 경우 부의 영업권(즉, 부의 영업권)이 발생할 수 있습니다. 이 경우 영업권 또는 영업권은 기타소득으로 인식한다.
예시
2012년 초에 A사는 B사로부터 모든 자산과 부채를 매입했습니다. 거래의 낙찰가는 $240,000이며, 구매 직후, 새 주인 B사로부터 받은 자산과 부채의 재평가를 수행했습니다. 거래일 당시 그들의 시장 가치는 $200,000였습니다.
동시에 영업권의 감가상각은 연간 10%입니다.
따라서 영업권의 가치(비즈니스 평판 평가)는 다음과 같습니다.
240,000 - 200,000 = $40,000
IFRS에 따라 회사 A가 회계에 등록하는 것은 영업권 비용입니다.
2012년 말에 기업 A는 다음 금액으로 영업권 손상에 대한 조정 항목을 작성합니다.
$40,000 * 10% = $4,000
따라서 2012년 말 영업권 비용은 다음과 같습니다.
$40,000 - $4,000 = $36,000
원칙적으로 회사의 비즈니스 평판을 평가할 필요성은 특정 기업(회사, 회사)에 대한 재산권 사용과 관련된 특정 문제를 해결해야 하는 경우에 나타납니다. 기업 평판을 평가해야 하는 이유는 재산권을 사용하는 목적 때문입니다.
기업평판평가란?
무형 자산 구조에서 회사의 비즈니스 평판은 러시아 연방 민법 150조에 따라 별도의 라인(개념)으로 강조 표시됩니다. 비즈니스 평판 또는 영업권(원래 문구 영어비즈니스 세계에서 "선의")는 두 가지 다른 관점에서 볼 수 있습니다. 일부 전문가들은 영업권이 회사의 거의 모든 무형 자산의 가치라고 믿는 데 익숙합니다. , 무형 자산의 일부뿐만 아니라 재무제표(기업의 연결 대차 대조표에 반영됨).
회사(기업)의 사업 평판을 평가하는 과정에서 "영업권"의 개념은 두 번째 의미(의미)로 받아들여집니다. 영업권은 회사가 높은 이익을 얻고 상당히 오랜 기간 동안(즉, 회사가 안정적일 때) 회사의 자산 수익률(또는 자기자본)이 업계 평균 이상일 때 발생합니다. 사업 가치가 순자산 비용을 초과합니다. 경제 지표로서의 영업권은 기업 소유권이 변경되는 동안에만 고려됩니다.
기업 평판(영업권)의 주요 속성
. 초과 이익이 있는 경우에만 존재합니다(해당 시장 세그먼트의 평균보다 높음).
. 회사(운영기업)와 분리할 수 없으므로 기업과 별도로 독립적으로 판매할 수 없습니다.
경우에 따라 회사의 비즈니스 평판 가치가 회사의 대차대조표 자산 가치를 훨씬 초과할 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 따라서 기존 사업체를 매매할 때 기업의 평판에 대한 정성적 평가가 필요하다. 그것 필수 조건회사(기업)의 구매자와 판매자 모두에게 적합한 공정한 시장 가격을 확인합니다.
사본 구성 문서(헌장, 협회 각서, 등록 증명서) 기업의;
. 안내서 사본, 문제 결과 보고서 귀중한 서류(기업의 경우 주식회사);
. 기업의 활동 유형 및 그 조직 구조;
. 간략한 설명회사가 운영되는 시장 부문 및 경쟁 환경
. 기업의 부동산에 대한 소유권 문서 사본(있는 경우)
. 지난 3~5년 동안의 기업 회계 명세서(또는 가능한 이전 기간 수) - 대차대조표 및 손익계산서
. 기업의 제공된 재무제표에 대한 감사인의 보고서(감사가 수행된 경우)
. 평가일 기준 기업의 고정 자산 목록
. 기업의 모든 자산(부동산, 주식, 제3자 회사의 주식, 약속 어음 등, 무형 자산 - 특허, 라이센스)에 대한 데이터를 해독합니다.
. 기업의 미수금 해독;
. 가용성 정보 자회사(있는 경우) 및 재무 문서;
. 향후 3-5년 동안의 간략한 사업 계획으로 상품/서비스에 대한 계획된 총 수익, 필요한 투자, 비용, 순이익등. - 몇 년 동안. 사업 계획은 기업 책임자의 승인을 받아야 합니다.
비즈니스 평판(영업권)을 평가하기 위한 이러한 문서는 기업의 권한 있는 사람의 인감 및 서명으로 인증되거나 공증된 사본 형식으로 제공되어야 합니다.
