Para lançar publicidade contextual e, em particular, Yandex Direct ou Google Adwords, você precisa ter uma quantidade muito grande de conhecimento. Você precisa ter pelo menos conhecimento básico de redação, marketing, psicologia do consumidor, entender os serviços de configuração de publicidade - e isso está longe de ser lista completa. Devo dizer imediatamente que depois de ler apenas o material de treinamento, você poderá lançar um anúncio, mas não aconselharia iniciar um lançamento neste caso com um grande orçamento de publicidade. Você precisa testar com pequenas quantidades até aprender a afinar bem.
Às vezes, para aprender, uma campanha publicitária de 50 a 100 anúncios não é suficiente. Você precisa passar por uma centena de anúncios para começar a entender isso. Mas além da publicidade, você também precisa resolver outros processos de negócios. Portanto, antes de configurar a publicidade para o seu negócio, pense se você pode lidar com toda essa quantidade de trabalho e qual será a eficiência não apenas da publicidade, mas em geral de todos os processos de negócios.
prós este método:
Desvantagens:
Portanto, se você não tiver dinheiro extra, essa opção é para você. Mas esteja preparado para gastar muito tempo e esforço para descobrir todas as nuances e lançar publicidade realmente de alta qualidade.
Não demorou muito para eu anunciar o bônus e boas notícias para você. Com base no meu site, tornei possível encomendar publicidade contextual, ou melhor, sua configuração por muito pouco dinheiro ao especialista Vladislav Nikitin, que escreve artigos de treinamento sobre publicidade contextual para você desde o ano passado em meu site na seção!
Eu mesmo já encontrei dificuldades em publicidade contextual mais de uma vez e sei como às vezes é difícil, sem grandes orçamentos, começar a vender na Internet. Portanto, Vladislav definiu os preços dos serviços para você muito mais baixos do que o mercado médio, para que todos, não apenas um empresário inveterado, tenham a oportunidade de começar campanha publicitária, mas também para um jovem empresário que está apenas tentando se firmar.
NO este momento Vladislav trabalha em uma grande agência de publicidade, onde os preços de instalação são muitas vezes superiores à média e a qualidade do trabalho é de alto nível. Aqueles. você obtém qualidade de estúdio. Além disso, agora eu não monto publicidade, mas dou esse trabalho a ele. Por passado serviços pagos Vladislav, nós apresentamos e livres para ajudá-lo. Vladislav dá várias dicas e presta consultoria para melhorar a eficácia da publicidade, escreve artigos, responde a perguntas, etc. Pode encontrar todos os serviços e condições na página "".
Quem lê meu site há muito tempo já entendeu que a missão de todo esse projeto é ajudar e auxiliar os empreendedores. Grande ênfase é colocada em empreendedores iniciantes para ajudá-los a desenvolver seus negócios e ganhos independentes. E nesta seção, até introduzimos uma tarifa de teste para entender o que combina com você publicidade contextual ou não, e custa apenas 950 rublos!
Em geral, meu negócio é contar e o seu pensar. Em geral, acho que essa opção é boa e fico feliz por ter concordado com Vladislav que ele o ajudaria, como já por muito tempo Eu ajudo.
Uma das maneiras mais comuns nos últimos anos é solicitar publicidade contextual em várias trocas freelance. Basta se registrar em qualquer bolsa como cliente e você pode colocar uma tarefa. Se você decidir fazer pedidos de freelancers, entre em contato com a troca Workzilla. Alguém dirá que estou anunciando novamente, mas não é assim. Lá os artistas passam nos testes, têm comentários reais, o serviço seleciona independentemente especialistas para o seu pedido, etc. Depois de colocar a tarefa, as inscrições dos candidatos começarão a chegar.
Você seleciona os candidatos de acordo com vários parâmetros e aqueles que, na sua opinião, são dignos de cumprir seu pedido, você nomeia como contratante. Na verdade, tudo é muito simples aqui. Os próprios potenciais artistas estão pedindo por você e não há necessidade de procurar e persuadir ninguém. O principal é não errar na escolha de um candidato, pois a eficácia da propaganda e seu orçamento final vão depender de como ele faz o trabalho para você!
Via de regra, o freelancer é habitado principalmente por iniciantes que acabaram de compreender a teoria e agora procuram a prática, mas que é paga. Há também bons artistas, mas mais frequentemente bons artistas são levados por agências de publicidade com braços e pernas por altos salários, então eles não ficam freelancers por muito tempo, embora às vezes ganhem dinheiro extra. O valor do pedido não desempenha um grande papel para eles, então eles podem fazer um anúncio de 2 a 4 mil rublos. Apenas tenha em mente que esses especialistas podem não ter muita experiência. Encomendei de freelancers e sei do que estou falando. Aqueles freelancers que têm muita experiência há muito tempo, como regra, não trabalharão com um orçamento pequeno. Apenas configurar o Direct para esses freelancers custará pelo menos 8.000-10.000 rublos, mas eles são responsáveis pela qualidade.
Entre as vantagens deste método posso citar:
Dos pontos negativos, posso citar o seguinte:
Essencialmente, o freelancer é bom caminho Salve . Mas muito provavelmente, essa regra existia antes, quando essa direção estava apenas surgindo. Agora freelancers profissionais cobram por seus serviços não menos do que seus concorrentes, e às vezes até mais. Portanto, se você decidir recorrer a freelancers, faça escolha certa para não errar no cálculo.
Outra forma popular de promover seus produtos e/ou serviços na Internet é entrar em contato com uma agência de publicidade. Hoje, em cada esquina se divorciaram de várias empresas de publicidade. Todos eles diferem apenas na lista de serviços prestados: alguém está posicionado no trabalho na Internet, alguém está apenas offline e alguns conseguem cobrir todas as áreas em geral. Infelizmente, é difícil verificar a qualidade da agência sem entrar em contato com eles para qualquer serviço. Sim, existem empresas líderes que têm classificações altas e boa qualidade de trabalho, mas na verdade são apenas algumas delas.
As agências cobram muito pelo seu trabalho. É óbvio! Afinal, você precisa pagar um especialista, publicidade, gerente, aluguel (se houver um escritório) e colocar dinheiro no bolso do diretor. O que posso dizer, eu tinha um estúdio para desenvolvimento de sites e montagem de publicidade, e também levamos muito!
Dos pontos negativos, posso citar o seguinte:
A escolha, claro, é sua. Descrevi todos os prós e contras desse método de publicidade na Internet. Se você é uma grande campanha ou não deseja iniciar um departamento de publicidade pessoal, pode entrar em contato com uma agência de publicidade. O contrato e tudo o que está de acordo com a lei será executado. Se você é uma empresa pequena, é melhor esperar com as agências, pois pagar por seus serviços consumirá todo o seu orçamento de publicidade.
Então, resumindo este artigo, posso dizer que existem quatro maneiras claras de você promover seu negócio na Internet. Todos eles têm prós e contras. A escolha é só sua. Se você decidir criar publicidade por conta própria, eles o ajudarão muito, pois tentamos descrever em detalhes todos os processos na seção.
Se você está determinado a criar e fortalecer seu negócio, é melhor recorrer àqueles que estão envolvidos nisso profissionalmente. Lembre-se: a principal tarefa de um empreendedor é aprender a delegar autoridade com competência e eficácia. Portanto, terceirize aqueles processos que levam muito tempo. Siga os indicadores e isso será suficiente.
Fique atento aos nossos próximos artigos e peça ajuda, pois é um prazer ajudá-lo. Para vocês, caros leitores, sempre fazemos mais do que vocês esperam.
Aguardo comentários, perguntas, objeções e acréscimos ;)
Atenciosamente, Schmidt Nikolai
Nós usamos Função do Excel e um modelo de solicitação em Yandex.Direct
gerar anúncios
O processo de criação de anúncios
e multiplique-os (mova o cursor para o canto inferior direito da célula - uma cruz aparecerá. Mantenha o mouse pressionado e mova a cruz para baixo - uma lista com condições será criada, dado pela função CONCATENAR em nossa primeira célula):
Multiplicamos anúncios
Agora temos uma lista de anúncios, uma lista correspondente de solicitações e um URL. Em geral, você não pode usar o modelo ## para frases-chave (já que temos um anúncio - uma solicitação), mas acontece que para um anúncio você pode selecionar automaticamente várias consultas de uma só vez e, para economizar espaço na campanha, é conveniente usar imediatamente o modelo.
Automatizamos o processo de upload de anúncios usando a função “Gerenciar campanhas usando XLS/XLSX” no Yandex.Direct: vá para a lista de campanhas no Yandex.Direct e selecione esta função na parte inferior.
Usando a funcionalidade do Direct
Antes de fazer o upload da campanha, baixamos o modelo de anúncio e o usamos para gerar nossos vários milhares de anúncios (primeiro fiz um anúncio na campanha, depois baixei via Excel e o comparei com o modelo; outros anúncios foram criados usando o exemplo resultante) .
Infelizmente, você não pode criar mais de 1.000 anúncios em uma campanha no Yandex.Direct, então prepare-se para o fato de que você terá muitas campanhas (eu tenho mais de 10).
Da mesma forma, criamos declarações para seções e filtros. O princípio da seleção de consulta será o mesmo: selecionamos todas as opções de consulta para todas as seções (para carros, serão filtros, caixas de câmbio etc.), aplicamos todas as variantes possíveis de nomes de modelos de carros (Lada, Lada, Zhiguli, etc.) e use o serviço http://py7.ru/tools/text, multiplicamos todas as solicitações: obtemos “filtros para o décimo traste”, etc.
Trabalhar com o serviço é muito simples: no bloco "Variável A" incluímos uma lista de pedidos primários, e no bloco "Variável B" - uma lista de pedidos com os quais eles precisam ser multiplicados (a função "Pesquisar" é já definido como "todos para todos" por padrão) e pressione o botão "Gerar". Se você não entender da primeira vez, experimente, tudo fica muito claro lá! Se você ainda estiver com muito medo, use o Excel novamente, mas levará mais tempo.
É assim que a tabela de serviço para gerar solicitações se parece
Vamos voltar aos nossos anúncios. Aqui não podemos mais criar um URL adequado tão simplesmente quanto nos cartões de produto, no entanto, temos muito menos URLs, portanto, depois de passar meio dia, podemos criar uma lista de URLs e usar o Excel para enviar nosso grupo de consulta para a próxima campanha (ou use-o novamente com a ajuda de um programador).
O terceiro grupo de solicitações é o mais difícil de coletar. Haverá perguntas como "como corrigi-lo", recomendações e muito mais. Meu conselho: pegue a solicitação mais geral em wordstat.yandex sem especificar a região e pegue pelo menos alguma solicitação adequada da lista resultante. Mas muitas vezes você pode enviar usuários que passam por eles para pagina inicial local.
Para cada tipo de solicitação, é melhor criar uma campanha separada - será mais fácil gerenciar lances e analisar os resultados.
Princípios básicos:
O que você precisa para avanço rápido site comercial na Internet? Na maioria dos casos, esperar que a promoção de SEO funcione é muito longo - o primeiro efeito começa a ser sentido apenas após alguns meses. Resta apenas usar redes de publicidade contextual.
Existem muitas redes de publicidade contextual. Existem pequenas e grandes redes no mercado. Mover-se em grandes redes é difícil, caro, mas eficaz. E se você precisar de publicidade contextual gratuita e decidir recorrer aos serviços de pequenas redes, essa abordagem geralmente está fadada ao fracasso - os preços aqui são muito baixos, mas o número de sites é extremamente pequeno. Por que pagar por uma campanha publicitária que ninguém verá? Portanto, a publicidade contextual gratuita (leia, barata) em pequenas redes não é lucrativa.
A publicidade contextual barata é uma campanha publicitária criada por um especialista experiente. Quanto às tentativas independentes de publicidade, muitas vezes terminam em fracasso devido à falta de conhecimento necessário. Para que a publicidade contextual seja barata e eficaz, são necessárias configurações competentes. Você pode aprender isso sozinho assistindo a vários vídeos no Youtube ou comprando cursos de treinamento. Mas há outra maneira de fornecer publicidade contextual barata - para isso, você precisa iniciar campanhas usando cupons. Isso é verdade para redes contextuais como Yandex.Direct ou Google AdWords - essas são as duas maiores redes de publicidade contextual.
Para reduzir o custo de colocação nessas redes, precisamos de cupons dessas redes. Cupons Yandex.Direct com um valor nominal de 9.000 rublos podem ser facilmente adquiridos por 3-4 mil rublos, economizando até um terço do valor inicial - uma ótima maneira de experimentar custos mínimos. Os cupons são ativados em novas contas e apenas para domínios que não foram anunciados no Yandex.Direct Ano passado – condições detalhadas pode ser encontrada no site do serviço.
Quanto ao Google Adwords, também existem cupons aqui, que você pode obter de graça, fornecendo publicidade contextual temporária, mas gratuita. O valor nominal do cupom para a Rússia é de 2.000 rublos, a ativação só é possível para novas contas criadas há não mais de 14 dias. O cupom oferece uma espécie de desconto em publicidade no valor de 2.000 rublos. Depois de esgotar esse valor, você terá que pagar por cada clique de sua carteira de acordo com o custo calculado pelo sistema.
Outra rede de publicidade contextual em crescimento é a Avito Context - com a ajuda deste serviço poderemos anunciar diversos bens e serviços.
Os lances no contexto são definidos pelo Yandex.Direct e pelo Google Adwords por meio de um leilão. Os lances do leilão são atualizados a cada 15 minutos e estão sujeitos à competição por uma palavra-chave específica. Por exemplo, quanto mais anunciantes desejarem exibir seus anúncios na solicitação "pedido tecto falso”, maior o custo por clique.
O custo de ir ao site do anunciante também depende da posição de exibição. Portanto, no Yandex, o custo por clique em impressões garantidas (na parte inferior da primeira página da pesquisa Yandex) é menor, em primeiro lugar a garantia é maior, a entrada para o posicionamento especial (no topo da pesquisa bar) é ainda maior, o 2º lugar do especial é ainda maior, e o preço mais alto por clique no 1º lugar de colocação especial. Além disso, a diferença entre as posições mais próximas (por exemplo, 2º e 1º lugares de acomodação especial) pode variar significativamente.
Da mesma forma, no Google Adwords, o custo por clique acima dos resultados da pesquisa é significativamente maior do que abaixo dos resultados da pesquisa.
Surge a pergunta: por que pagar a mais por uma acomodação especial quando você pode pagar o mínimo para estar na garantia? O fato é que em muitos tópicos, apenas anúncios que são exibidos em posicionamento especial trazem conversão.
Isso é especialmente perceptível em tópicos "quentes", quando o usuário precisa satisfazer a necessidade aqui e agora - por exemplo, conserto de carro, chamar um caminhão de reboque, pedir comida para o escritório, chamar um táxi e assim por diante. Nesse caso, o usuário não perde tempo estudando um grande número a publicidade oferece, mas faz uma escolha entre as primeiras e, via de regra, não atinge impressões garantidas. Acontece que a publicidade contextual barata é um mito. Mas ainda assim, existem maneiras de torná-lo barato e reduzir significativamente os custos.
Para começar, vamos dar uma olhada no que afeta o custo da publicidade contextual:
A publicidade contextual barata é um processo longo e meticuloso. Isso só pode ser feito por profissionais que levarão em conta todas as sutilezas do assunto, oferecerão a melhor solução para um orçamento limitado e montarão efetivamente uma campanha publicitária que dará lucro.
Olá queridos leitores!
Cada anunciante define para si o objetivo principal de obter o melhor resultado com a máxima economia de custos. E isso é lógico. Todo mundo quer atrair clientes em potencial com a ajuda de publicidade contextual barata, promover seus serviços ou produtos. É importante entender o que na realidade pode ser obtido por este ou aquele dinheiro. Muitas vezes não adianta economizar em publicidade se, com isso, você não conseguir o devido retorno com isso, certo?
Como resultado, após tentativa e erro, você deve recorrer a um especialista mais competente e gastar mais e precioso tempo. Este artigo irá ajudá-lo a evitar esses problemas e ficar à frente!
"O cliente recebe o que pede..." Esta verdade comum é a mais adequada ao nosso caso. E não deve ser esquecido por quem procura publicidade contextual barata na Internet.
A especificidade do mercado de serviços moderno é tamanha que o número de ofertas é incrivelmente grande. Em uma variedade de ofertas de artesãos e empresas, é fácil se perder se você não souber exatamente o que procurar. Nesta área, você pode encontrar agências que valorizam seus serviços em 15 mil rublos. e ainda mais. Há também especialistas que trabalham por menos de 3.000 rublos. Embora, à primeira vista, a quantidade de trabalho pareça ser a mesma.
Então, qual é o truque?
E a coisa é o seguinte. A Internet está inundada de freelancers privados que sabem um pouco sobre contexto. Eles recebem muitos pedidos e personalizam modelos. Em princípio, eles não são responsáveis pelo que fizeram. Afinal, se você pensar bem, que tipo de especialista será por 1.000 ou 2.000 rublos. incomodar, sentar por dias, mergulhar em sua direção, pensar em todas as nuances para que no futuro sua publicidade funcione ao máximo?
Vamos adivinhar. Para ganhar pelo menos 20 mil rublos para um especialista, ele precisa atender pelo menos 10 clientes. Naturalmente, a ordem dos pensamentos será tal que tudo será rapidamente rebitado, entregue o trabalho e esquecido dele. O que espera o cliente no futuro:
Agora considere a segunda opção. Ao escolher melhores serviços, uma abordagem completamente diferente está implícita. Claro, o custo será um pouco maior, mas o resultado é diferente. O trabalho está em andamento aqui.
