연구와 업무에 지식 기반을 사용하는 학생, 대학원생, 젊은 과학자들은 매우 감사할 것입니다.
평판은 경제적으로 측정되고 회사의 주주 가치에 포함되는 실제 자산입니다. 가치에 영향을 미치는 요소 사업 평판(친선). 평가에 사용된 방법의 약점. 기업 가치 평가의 초과 이익 방법.
제어 작업, 2012년 3월 11일 추가됨
회사의 비즈니스 평판의 개념 및 구성 요소. 질적 및 양적 특성의 집합입니다. 순자산 가치를 초과하는 회사의 시장 가치를 초과하는 회사의 비즈니스 평판 평가. 이연 이익의 결정.
초록, 2014년 11월 10일 추가됨
회사의 비즈니스 평판, 평가 방법 및 영향을 미치는 요인에 대한 연구에 대한 기존 접근 방식 분석. 연금 저축을 관리하는 회사의 비즈니스 평판 등급 생성. 관리 회사 "리더"의 자산 및 수입의 수익성을 높이는 방법.
과학 연구, 2013년 10월 31일 추가됨
"영업권"의 개념 연구, 평가 방법론 분석 및 가치에서 영업권의 역할 결정 러시아 기업. 영업권 평가 방법 설명: 초과 이익의 위치에서 자산의 판매량 및 시장 가치에 따른 평가.
테스트, 2011년 7월 14일 추가됨
이론적 근거비즈니스 분석 및 재정적 안정 JSC "JBI" 기업. 회사의 매출과 수익성을 평가하는 주요 방법. 판매 시장, 비즈니스 평판 및 회사 경쟁력의 결정.
학기 논문, 2011년 6월 29일 추가됨
비즈니스 가치 평가의 개념과 본질, 가치 평가의 목표 및 주제. 비즈니스 평가 및 주요 접근 방식에서 결정되는 가치 유형: 비용이 많이 드는(재산), 수익성 있는, 비교 가능한(시장) 위기 상황에서 Goodwell(비즈니스 평판) 평가.
학기 논문, 2010년 12월 26일 추가됨
OAO Khlebprom의 조직 및 경제적 특성. 기업의 유동성, 지급 능력 및 재무 안정성에 대한 포괄적인 분석. 비즈니스 활동 및 비즈니스 효율성 평가. 기업의 전반적인 경제적 효율성.
제어 작업, 2014년 6월 11일 추가됨
분석의 이론적 측면은 유형 자산. 기업의 잠재력 형성의 조직적이고 조직적인 경제적 기반. 회사의 경쟁력을 평가하는 방법. 기업의 비즈니스 가치를 추정하기 위한 비용 접근 방식.
연구와 업무에 지식 기반을 사용하는 학생, 대학원생, 젊은 과학자들은 매우 감사할 것입니다.
회사의 비즈니스 평판, 평가 방법 및 영향을 미치는 요인에 대한 연구에 대한 기존 접근 방식 분석. 연금 저축을 관리하는 회사의 비즈니스 평판 등급 생성. 관리 회사 "리더"의 자산 및 수입의 수익성을 높이는 방법.
과학 연구, 2013년 10월 31일 추가됨
기업 JSC "JBI"의 비즈니스 활동 및 재무 안정성 분석의 이론적 기반. 회사의 매출과 수익성을 평가하는 주요 방법. 판매 시장, 비즈니스 평판 및 회사 경쟁력의 결정.
학기 논문, 2011년 6월 29일 추가됨
"Goodwill" - 좋은 이름, 회사의 무형 자산으로서의 긍정적인 비즈니스 평판, 경쟁력 및 비즈니스 효율성에 미치는 영향. 회사의 평판(영업권)을 평가하는 방법 및 기능, 필수 문서 목록.
초록, 2012년 1월 10일 추가됨
기업의 비즈니스 활동의 본질과 내용, 정보 기반그녀의 평가를 위해. 일반적 특성 JSC "니즈네캄스크네프테힘" 회사의 비즈니스 활동의 질적 및 양적 기준 분석, 개선을 위한 주요 조치.
2014년 10월 10일에 추가된 논문
비즈니스 가치 평가의 개념과 본질, 가치 평가의 목표 및 주제. 비즈니스 평가 및 주요 접근 방식에서 결정되는 가치 유형: 비용이 많이 드는(재산), 수익성 있는, 비교 가능한(시장) 위기 상황에서 Goodwell(비즈니스 평판) 평가.
학기 논문, 2010년 12월 26일 추가됨
선택된 회사의 100% 지분의 시장 가치 결정. 2005년 러시아 의약품 시장 규모 2004년 4분기 의약품 수요 증가 간단한 설명회사. 회사 가치에 대해 얻은 데이터 수정.
실험실 작업, 2009년 1월 24일 추가됨
회사 활동의 질적 및 양적 지표, 시장에서의 위치, 유동성 및 지급 능력, 재무 안정성, 현금 흐름, 비즈니스 활동, 이익 및 수익성. 파산 가능성의 평가.
학기 논문, 2015년 3월 17일 추가됨
분석 재정 상태 OOO "국제주식은행"과 기업가치평가의 개념. 은행의 유동성 및 비즈니스 활동 지표. 자산 회전율의 일반 지표. 비용 접근법 내에서 은행의 시장 가치 계산.
학기 논문, 2011년 3월 25일 추가됨
"비즈니스 평판"의 개념을 고려할 때 가장 중요한 문제 중 하나는 측정의 문제입니다. 우리는 비즈니스 평판을 평가하는 모든 방법이 양적 측정 방법과 정성적 평가 방법의 두 그룹으로 나뉩니다(그림 2). 아래에서는 그룹의 각 방법을 자세히 살펴보겠습니다.
1. 기업 평판의 정량적 측정에 기초한 방법:
§ 초과 이익 방법;
초과 이익 방법은 영업권을 추가 수입원으로 표시하는 것입니다. 이 기법에 따르면, 평가 대상 기업의 수익성 수준과 연구 대상 산업 내 경쟁업체의 수익성 수준을 직접 대조하여 유형 자산으로 설명할 수 없는 부분을 자본화하는 것이 필요하다.
초과이익법으로 계산하면 브랜드가 아닌 제품을 판매할 때보다 더 많은 이익을 얻을 수 있다. 또한 이 방법은 순조정 자산에서 이익이 발생하고 초과 자원은 자체 자금에서 결정된다는 사실에 기반합니다. 그러나 실제로 모금된 자금은 이익에도 기여할 수 있습니다.
§ 초과 자원의 방법;
이 방법초과 이익 방법의 수정이며 평가에 차입 자금을 포함합니다.
§ 판매량 지표
§ 시가 총액 지표;
§ 합병 / 인수 거래의 경우 평판 가격 결정(PBU 14/2000 "무형 자산 회계"에 따름).
이 경우 영업권은 대차 대조표에 따라 인수 기업의 가격과 자산 가치의 차이로 평가됩니다.
§ 국제 재무 보고 표준에 대한 정보(IFRS 22 사업 결합에 따름).
이 방법은 영업권을 거래일의 공정 가치를 초과하는 자산 구매 가격을 초과하는 것으로 간주합니다.
기본적으로 초과이익법과 그 수정을 제외한 모든 방법은 사업 전체의 가치와 유·무형 자산 가치의 차이를 기준으로 한다.
정량적 방법을 사용하여 비즈니스 평판을 평가하려면 다음 회사 문서의 데이터가 필요합니다.
대차대조표 및 손익계산서를 포함한 재무제표(가능한 경우 최근 3년간)
에 대한 감사 보고서 재무제표회사;
평가일 현재 회사의 고정 자산 목록
기업의 모든 기존 자산(부동산, 제3자의 주식, 약속 어음, 주식, 특허, 라이선스 등)에 대한 정보
회사의 매출채권 내역
가용성 정보 자회사재무제표.
그림 2. 회사의 비즈니스 평판 평가 방법
그러나 다음 사항에 유의해야 합니다. 정량적 방법몇 가지 단점이 있습니다. 문단 1.1에서 말했듯이 많은 연구자들은 기업 평판이 계산 가능한 유형 자산뿐만 아니라 무형 및 무형의 개념을 포함하여 평가된다고 믿습니다. 따라서 양적 지표만을 통한 기업 평판의 정의는 기업의 현황을 완벽하게 파악할 수 없으며, 기업 평판의 유능한 관리를 위해 적용할 필요가 있습니다. 복잡한 분석, 이는 정량화할 수 있고 정량화할 수 없는 비즈니스 평판의 모든 요소를 고려함을 의미합니다.
2. 질적 연구에 기반한 방법:
§ 계량 경제학 평가 방법;
§ 사회학적 조사 방법;
해외 관행에서 기업은 비즈니스 평판을 관리하기 위해 사회학적 조사 방법을 가장 자주 사용합니다. 이 방법을 사용하면 비즈니스 성과, 회사의 신뢰성 및 개방성, 대상 고객의 신뢰 정도를 평가하고, 문제 영역을 식별하고, 호의를 개선하거나 추가로 증가시키기 위한 조치를 설명할 수 있습니다.
우리 연구의 경우 접근 방식(이 작업의 1.1항에 따라 비즈니스 평판은 여러 블록을 통해 평가됨)에 따라 다음이 필요합니다.
선택된 각 블록 및 하위 블록에 해당하는 양적 및 질적 지표를 결정합니다. 정량적 지표를 결정하기 위해 우리는 회사의 내부 보고 및 인터넷에서 사용할 수 있는 정보를 사용할 것입니다.
기업 평판에는 유형 자산뿐만 아니라 헤아릴 수 없는 무형 자산도 포함되기 때문에 관리회사의 평판 평가는 질적 조사에 기반한 방법으로 이루어져야 합니다. 전문가 방법이나 사회학적 조사 방법을 사용하여 질적 매개 변수를 평가하기 위해 관리자 및 관리 회사의 대표를 인터뷰하는 것이 불가능했기 때문에 모든 필요한 정보우리는 인터넷에서 검색했습니다.
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기업은 다릅니다. 크든 작든, 경험이 많든 신생 기업이든, 성공했든 발전했든, 비즈니스 평판이 좋고 해당 분야에서 아직 큰 비중을 차지하지 않았습니다. 이 모든 것이 회사의 최종 가치에 영향을 주지만 최근에는 영업권 평가가 중요합니다.
자산의 가치는 원칙적으로 기업의 가치를 결정하는 가치이며 매각 또는 합병할 때 고려되어야 하지만 실제로는 매매가 일부 기업에서 이루어집니다. 실제 자산 가치보다 낮거나 높은 다른 가격. 이는 기업 가치의 물질적 표현 외에도 최종 가격을 크게 결정하는 무형 자산이 있음을 시사합니다. 대부분의 경우 재산 및 자산 평가가 필요합니다.
이 용어는 널리 알려져 있습니다. 외국, 그리고 말 그대로 "선의", 즉 고객이 재화나 서비스를 사용할 기회에 대해 지불할 용의가 있는 정도를 의미합니다. 특정 회사. 구매자는 자산의 실제 가치를 초과하는 회사에 유익한 비용으로 기꺼이 구매하거나 반대로 지정된 가치보다 훨씬 낮은 가격으로 구매하는 데 동의할 수 있습니다. 이에 따라 긍정적인 또는 부정적인 비즈니스 평판과 같은 개념이 있습니다.
가치평가 전문가들은 이 개념을 다음과 같이 해석합니다. “영업권은 기업 자산의 실질 가치를 브랜드 또는 브랜드 관점에서 조직을 소유할 권리에 대해 실제 구매자가 지불할 용의가 있는 가격과 비교하여 얻은 차이를 반영한 것입니다. 상표, 회사의 비즈니스 평판."
기업가에게 가장 선호되는 것은 영업권의 정의입니다. 이것은 성공적인 회사의 비즈니스 평판의 실제 시장 가치를 반영하는 가치이며, 또한 성공적인 회사는 정기적으로 활동에서 지속적으로 높은 수입을 얻을 수 있습니다. 이 값은 모든 사람에게 적용되지 않습니다. 법인, 그러나 소득이 특정 사업 영역의 평균 지표 특성을 초과하는 성공적인 사람들 만. 따라서 선의와 같은 것은 자신과 그들의 활동을 매우 성공적이라고 부를 수 있는 조직과 회사에만 관심이 있습니다. 영업권 평가는 회사 소유주가 변경되는 한 가지 경우에만 필요할 수 있습니다.
이 무형 자산의 가치를 정확하게 결정하려면 그러한 검사의 뉘앙스에 대해 모든 것을 알고 있는 숙련된 전문가의 도움이 필요합니다. 또한 전문가는 검사 결과가 서비스 고객이 모든 수준에서 공식적으로 사용할 수 있도록 관련 문서를 준비한 경험이 있어야 합니다.
영업권 또는 중요한 표현은 없지만 회사 가치에 중대한 영향을 미치는 기타 자산을 평가할 때 브랜드(로고) 또는 상표로 식별되는 자산이 고려됩니다. 기업의 실제 비즈니스 평판을 올바르게 결정하고 평가하기 위해 감정 회사의 전문가는 비즈니스의 모든 요소와 특정 회사의 신뢰 정도 특성을 분석해야 합니다. 이들은 고객이이 회사의 상품 및 서비스를 사용하도록 권장하는 결정 요소이며 그 결과 회사는 무형 자산을 포함한 상품 및 서비스 판매로 인한 초과 이익을 얻을 수 있습니다.
이 분야의 모든 전문가와 마찬가지로 독립적인 평가 회사의 전문가는 영업권을 평가할 때 일반적으로 허용되는 표준 방법을 사용합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
감정 회사의 전문가가 영업권과 같은 가치를 결정하거나 기업 평판에 대한 합리적인 평가를 내리려면 다음 문서가 필요합니다.
또한 감정인은 회사에 자회사 또는 지주회사가 있는지 여부에 대한 정보를 요청할 것입니다. 투시도기업 개발.
좋은 이름은 때때로 실제 경제 활동보다 더 많은 이익을 가져다줍니다. 실제 상황은 대차 대조표가 0이고 기업의 시장 가격이 상당히 눈에 띄는 경우입니다. 이것은 주로 비즈니스 평판에 기인합니다. 이러한 무형 자산은 매우 실질적인 일일 수입을 가져오고, 아무 일도 일어나지 않으면 미래에 그것을 가져올 것입니다.
영업권을 측정할 필요성은 다양한 상황에서 발생할 수 있습니다. 대부분의 경우 비즈니스 평판의 가격은 잠재적인 구매자에게 회사의 가격을 정당화하기 위해 비즈니스를 판매하기 전에 고려됩니다. 영업권 가격은 큰 중요성프랜차이즈를 통해 사업을 확장할 때. 그리고 적시에 영업권을 평가하는 것은 다양한 소송에서 의심할 여지 없이 중요할 수 있습니다. 예를 들어, 주에서 공장 영토를 통해 연방 고속도로를 건설하기로 결정하고 자산의 장부 가치에 대해서만 기업에 보상하려는 경우 유형 자산의 평가뿐만 아니라 손해에 대한 청구를 할 수 있습니다. 그러나 영업권 상실로 인한 손해의 한도 내에서도 마찬가지입니다. 비즈니스 평판 보호를 위한 주장에 대한 영업권 평가도 마찬가지로 중요합니다. 동일한 가맹점, 모회사가 원하는 방식과 다르게 행동하는 경우, 그리고 얼굴의 청결을 침해하는 다른 회사와도 마찬가지입니다.
영업권 추정은 높은 평판에 따른 초과 이익 추정과 기업 전체의 가치와 유형 자산 가치의 차이 추정의 두 가지 방법을 주로 사용합니다. 첫 번째 경우에는 우선 유사한 상품 또는 서비스의 평균 시장 가격이 계산됩니다. 고려중인 기업의 가격과 이 평균의 차이는 "명칭 프리미엄"을 나타냅니다. 물리적인 판매량을 고려하여 평판이 좋은 회사가 받는 추가 수입을 계산합니다. 이 지표를 기반으로 원하는 영업권 가격이 표시됩니다.
두 번째 옵션은 사업체 가격에 대한 전문가 평가이고, 전문가 평가는 어떻게든 결정되고 고정될 수 있는 부동산 가격입니다. 이 두 수치의 차이는 영업권의 가격으로 간주됩니다.
기술적 복잡성으로 인해 거의 사용되지 않는 세 번째 옵션은 유추에 의한 추정입니다. 이 옵션을 사용하면 유사한(범위 및 규모 및 영토 위치별) 프로모션되지 않은 비즈니스의 판매를 위한 거래 가격과 구매자가 평가되는 비즈니스를 구매할 준비가 된 가격이 비교됩니다. 그 차이는 영업권으로 간주됩니다.
회계 평가 옵션, 유일하게 유효한 옵션 러시아 법률, 기업 매각 후에만 실현할 수 있습니다. 여기서 평판의 가격은 기업의 명목 구매 가격에서 자산의 장부 가치를 뺀 값으로 정의됩니다. 이 금액은 감가상각을 통해 상각할 수 있습니다.
재산 판매 전에 대차 대조표에 영업권을 두는 유일한 방법은 상표, 서비스 마크 등을 소유하는 독점권과 불가분하게 연결하는 것입니다. 그런 다음 무형 자산을 평가하고 결과 값을 항목에 입력할 수 있습니다 " 대차대조표의 무형자산"
따라서 기업이 판매용이 아닌 경우 비즈니스 평판에 대한 자동 평가가 없습니다. 따라서 경쟁업체나 미디어에 대한 귀하의 주장을 입증하려면 영업권 가격에 대한 문서 증거가 필요합니다. 이러한 문서는 러시아 연방 법률 및 평가 활동 표준을 준수하는 평가 보고서입니다. 보고서는 전문적인 활동을 보장하는 독립적인 면허를 받은 평가 기관에서 작성해야 합니다.
그러한 문서가 없을 경우 기업 평판에 대한 손해에 대한 회사의 주장은 근거가 없습니다. 따라서 물질적 투자를 늘리지 않고 이익의 증가를 느끼기 시작하거나 아무데도 없는 경쟁자를 발견하고 활동을 복사하고 동시에 소비자를 속이는 기업의 경우 획득을 처리하는 것이 합리적입니다. 감정 행위 - 법원은 제 3자의 행동으로 인한 물질적 손해의 증거를 제시할 수 있습니다.
영업권이 있는 사업체를 매각하는 경우 추가 세금이 부과됩니다. 판매자는 비용으로 보상되지 않는 이익을 가지며 완전히 이익 과세 대상입니다. 책 가격과 다른 가격으로 판매되는 VAT는 Art에 규정된 특별 절차에 따라 계산됩니다. 러시아 연방 세금 코드 158. 기업의 판매자가 개인인 경우 판매자의 과세를 처리하는 것이 훨씬 쉽습니다. 기업의 소유 기간(및 가격)에 따라 판매자는 13%의 소득세를 납부해야 합니다. 개인또는 아무것도 지불하지 마십시오.
국제회계법이 있습니다. IAS 22 사업결합에서는 거래일에 취득한 식별가능한 자산과 부채의 공정(추정) 가치에서 취득원가(투자)와 투자자 지분의 차이로 영업권을 계산할 것을 권장합니다. 정확히 긍정적인 차이영업권이라고 하며 대차대조표에 자산으로 인식됩니다.
이 기업의 운영과 관련된 경제적 이익을 기대하는 기업 자체의 비즈니스 평판은 무형 자산으로 등록할 수 없습니다.
그러나 기업 평판의 정확한 가치를 알아야 하는 경우는 회사를 매각할 때와 평판이 훼손된 경우 두 가지뿐입니다. 따라서 국내 기업은 평판의 구체적인 비용을 아는 것이 요점이라고 보지 않는 경우가 많습니다. 영업권 평가를 통해 기업은 비즈니스 환경에서 기업이 어떻게 인식되는지 더 잘 이해하고 비즈니스 평판을 개선하기 위한 일련의 조치를 개발할 수 있습니다. 전문가의 방법은 이것으로 충분합니다.
사회학적 조사 방법을 적용할 때 회사와 관련된 사람들로부터 회사의 의견을 찾습니다. 타겟 고객. 그들은 행정부의 대표자일 수 있으며, 입법부, 시장 분석가, 투자자 및 주주(그들의 태도가 주식 시장의 반응을 결정함), 펀드 매스 미디어, 제품의 소비자.
실습에서 알 수 있듯이 이러한 추정치가 가장 정확합니다. 다른 모든 방법은 논쟁의 여지가 있는 문제가 있는 경우에만 자세한 확인 또는 점 i를 제공할 수 있습니다. 이 회사의 서비스를 사용하려는 소비자의 의지가 평판의 주요 내용입니다. 따라서 이 약속이 영업권의 가치를 결정합니다.
이 방법의 가장 큰 단점은 바쁘거나 진심으로 말하는 것을 꺼리기 때문에 실제 영향력 있는 사람들의 의견을 듣기가 쉽지 않다는 것입니다. 그러나 모든 여론 조사는 이것으로 고통받습니다.
또한 여론 조사 데이터의 백분율을 화폐 단위로 변환하는 것은 거의 가치가 없습니다. 그렇지 않으면 예기치 않은 결과가 발생할 수 있습니다.
질적 접근의 다음 방법은 전문가 방법으로 평가와 추천이라는 두 가지 아종으로 나뉩니다. 첫 번째는 독립 조직의 비즈니스 평판 평가 집계입니다. 추천 방식은 PR업체 전문가들이 회사의 호의를 논의하고 이를 어떻게 바꾸는지 조언하는 방식이다.
평가 방식의 주요 특징은 평판을 평가하려는 회사가 스스로 아무 것도 하지 않는다는 것입니다. 등급은 존경받는 독립 기관에서 집계합니다. 이 때문에 그것에 들어가는 것 자체가 평가받는 회사의 평판을 높인다. 그들은 Fortune 잡지, Financial Times 신문에서 다루고 있습니다.
비즈니스 평판 등급 외에도 CGS(기업 지배 구조 등급)가 있습니다. 러시아에서는 Standard & Poor's와 Institute of Corporate Law and Management가 집계합니다. CGS의 일부로 회사의 비즈니스 평판 수준에 직접적인 영향을 미치는 많은 요소가 평가됩니다. 예를 들어, 분석은 주주 간의 관계를 조사합니다. , 경영진, 이사회 및 기타 재무 따라서 이 두 등급을 서로 바꿀 수는 없지만 CGS는 비즈니스 평판을 개선하기 위해 노력합니다. 국가 권력상트 페테르부르크는 정부 계약의 결론을 결정할 때 고려되는 파렴치한 공급 업체의 등록을 유지합니다. 유사한 등록부가 모스크바 정부에 의해 유지 관리됩니다(2006년 10월 24일자 모스크바 정부 결의안 No. 825-PP "모스크바 정부 파트너의 비즈니스 평판 등록", 2010년 6월 15일 수정됨)
전문가 방법의 자문 아종은 PR 회사에 의해 강력하고 주요하게 "스퍼디드"됩니다. 평가에서와 같이 전문가들은 평가 대상 기업의 비즈니스 평판의 각 구성 요소를 분석하지만 다른 시장 참가자와 비교하지 않습니다. 이 연구에는 전문가 평가의 수집, 일반화 및 분석이 포함됩니다. 밝혀진다 기술적 특성회사의 명성과 이미지. 그러나 동시에 질적 매개 변수는 양적 매개 변수로 변환되지 않으며 재정적 매개 변수로 더 많이 변환됩니다. 이러한 연구의 결과로 분석 보고서가 나타나 회사 관리 및 활동 계획에 대한 많은 정보를 얻을 수 있습니다.
Brand Finance와 Interbrand의 기술 기반 가치 평가 방법은 마케팅 분야에서 유래했으며 평판이 브랜드라는 개념에 기반을 두고 있습니다. 정량적 접근을 의미합니다.
이 모델에 따르면 영업권 가치의 계산은 두 단계로 이루어집니다. 첫 번째는 영업권의 작용으로 인해 나타난 초과수익을 드러낸다. 두 번째 단계에서 얻은 결과에 특수 계수를 곱한 결과, 브랜드 파이낸스와 인터브랜드의 노하우가 무엇인지 찾는 방법입니다. 하지만 리더십, 국제성, 안정성 등의 기준에 따라 전문가들이 산정한 것으로 알려졌다. 이 계수를 계산하는 방법은 가장 약한 쪽방법. 또한 Elena Kovaleva에 따르면 소매 시장에서 활동하는 회사에 더 공정합니다. 즉, 그 방법의 마케팅 기원이 느껴진다.
방법론의 러시아 추종자는 V-RATIO 회사였습니다. Interbrand 및 Brand Finance 기술을 기반으로 이 회사는 브랜드 가치를 평가하는 완전히 객관적인 방법을 개발했으며 이는 비즈니스 평판의 가치를 평가하는 데에도 사용할 수 있습니다.
영업권 초과 소득의 결정:
영업권의 가치를 알고 싶어하는 가상의 식품 회사가 있습니다. 2010년 매출은 5억 달러로 영업권에서 얼마를 받았는지 알아보기 위해 특정 산업에 대한 매출액 대비 고용 자본 비율(자본금 매출 비율)을 구합니다. 이 계수 "K"는 모든 회사가 비즈니스 평판이 "0"이라는 사실을 기반으로 이 산업에서 자연스러운 것으로 인식됩니다. 식품 산업의 경우 K=0.32. 5억 달러의 매출을 올리려면 영업권이 없는 회사가 1억 6천만 달러의 자본을 조달해야 합니다.
5억 달러 x 0.32 = 1억 6천만 달러
시장에 존재하는 수익성 표준 (러시아 식품 회사의 경우 - 약 15 %)을 기반으로 영업권을 희생하지 않고 얻은 영업 이익 규모는 다음과 같이 추정됩니다.
$160M x 15% = $24M
그러나 실제로 받은 영업이익(보고에서 인식)은 1억 달러에 달하므로 7600만 달러는 브랜드 작업을 통해 받았습니다. 이 결과에서 세금을 공제하는 것만 남아 있습니다.
1억 달러 - 2400만 달러 = 7600만 달러
